细数经典的老款轿车,大家很容易想到桑塔纳、捷达,随后或许就是东风雪铁龙富康了,有人戏称他们为中国入门轿车的“老三样”。
不过随着桑塔纳和捷达的更新换代,如今还有资格称作“老”的,恐怕只剩下了富康。
小编算是富康的同龄人,从1992年推出后,它一直被视为那个年代的质量与身份的象征。当年还流传一种说法,只有牛叉的机关单位,合适入职的才能送到一台富康,开着这样高大上的“礼遇”行驶在街上,甭提有多扬眉吐气。
光阴荏苒,2008年,富康已经彻底停产,爱丽舍作为替代车型继续续写它的传奇。
关于东风雪铁龙,这个进入中国的第一个法系品牌,消费者的认知始终停留在富康时代的老旧印象里。改变,源自品牌的“龙腾C计划”。
用户迭代 张扬个性不盲从
每个新品牌的形象要让市场接受,需要时间的打磨。雪铁龙是进入中国最早的汽车品牌之一,市场对其认知程度高,重新给消费者灌输一个新概念,这个过程会很缓慢,甚至会有阵痛。
2013年上海车展,东风雪铁龙正式对外公布了2013-2015中期发展规划--“龙腾C计划”。3年间,东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升,这也被视为刷新品牌年轻化的重要拐点。
2015年作为该计划的收官之年,回顾品牌定位的落实进展,东风雪铁龙总经理陈曦表示满意,“这3年,我们‘舒适、时尚、科技’的品牌定位更加明确,凸显了企业优势。”
随着中国车市进入“迭代期”,80、90后日益成为购车主力。与过去主流的消费群体不同,陈曦认为这代年轻人更具个性,不盲从,购买决断很少受到外来因素的干扰。“我们的推荐,未必就是年轻人的首选,在这种情况下,不但要刷新品牌的年轻化,产品建设上也应如此。”
为满足更为年轻态的消费市场,东风雪铁龙正努力起到个性表率作用,“目前,消费者更关注车的造型、设计、颜色、配置、科技等等,我们提供的产品要与别人不同,让人感觉到我们的优势,要有愉悦的感受。” 陈曦这样解释东风雪铁龙的品牌调性,产品形象融入了更多的年轻化元素,无论是视觉形象的色彩搭配上,还是在产品营销形式上,都将释放出现代化气息以及新的活力。
从产品投放的角度来看,东风雪铁龙实现了“每年至少推出一款新车”的目标规划。3年时间,全新爱丽舍、C3-XR、C4世嘉、全新雪铁龙C4毕加索等4款新车上市,东风雪铁龙在轿车领域的产品线已日趋完善。
在广州车展的收官盛宴上,陈曦携上述车型亮相。此次车展主题定为“新科技,新生活”,与东风雪铁龙所传达的“人性科技创享生活”的理念相得益彰,这将再一次向消费者展示并践行刷新品牌的信念。“东风雪铁龙追求的创新一直坚持以人为本、以人性科技提升生活品质,广州车展与我们的主题相一致,我们要联合起来满足消费者要求。”