数说|前半生都买不起的M760 到底“贵”在哪?

  新浪汽车讯

  7月,都市剧《我的前半生》强势霸屏,在捧火了一众演技爆棚的演员之外,也让一辆车分走了不少的讨论量,没错!它就是剧中男主的座驾——宝马M760。当靳东饰演的男主贺涵跟M760同框的时候,也不知让多少小姐姐芳心暗许:我的意中人是一位霸道总裁,有一天他会西装革履,驾着宝马M760来娶我~不过小编偷偷告诉你们,这款车的市面售价为265.8万元,是宝马集团首次将BMW M的高性能应用于旗舰BMW 7系的巅峰之作,外观美丽,价格也是贵得可以。话不多说,且看广大吃瓜群众是如何评价这辆豪车中的“战斗机”的?

数说|前半生都买不起的M760 到底“贵”在哪?

  舆情反馈

数说|前半生都买不起的M760 到底“贵”在哪?

  好马配好鞍,豪车配总裁

  大部分网友被靳东和宝马M760这一组合深深吸引,认为二者的结合“简直帅出新高度”。确实,剧中靳东首席资讯顾问的身份较为符合宝马M760的高档定位,而且车牌也是非常抢眼“沪H·HM760”,寓意“贺涵的M760”,细节之处可谓用心良苦,大家也很吃这一套,纷纷表示“其他的不重要,光是靳东和M760我就能看一天。”实际上,影视剧植入汽车广告已经是一个非常老的套路了,但宝马却在《我的前半生》中收获了不小的回报。有网友认为,这是因为M760在剧中的植入“相对柔和”,往往在某些“不经意的片段”出现并引人关注,后期更是有人直言,“看《我的前半生》完全冲着宝马品牌去的,果然M760li X Drive惊艳到我了,哑光配色太帅了。”

  传播情况

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  流量跟着男神走,PC移动获双赢

  前半生播出之后,宝马M760的讨论量变化颇为曲折,但总体仍保持在一个较高的水平线上,这说明,宝马公司的这波广告植入效果还是非常明显的,尤其是当男神靳东开着M760出现的时候,当天的讨论量就会蹭的一下上升一大截,电晕迷妹一片。此外,跟以往移动端流量遥遥领先的情况不同,这次PC端表现也是不容小觑,几乎没出现掉队的情况。大批网友一边刷剧一边在线实时交流,长文扒皮开着两百多万豪车的男主贺涵到底是何身家背景,在24号给PC端带来了过万的超高关注量。

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  微博热度不减,网页紧随其后

  微博平台上,很多网友带着#我的前半生#话题参与车辆讨论,除了称赞宝马外形酷炫、性能优越之外,询问各位主演开的是什么车,大概多少价位的发言也不在少数。随着宝马M760的持续走红,大批自媒体和门户网站随即上线为大家答惑解疑,全方位解读车辆情况,从更为专业的角度给广大消费者们上了一课。贴吧的讨论则更为深入,吧友们对比宝马M670与其他品牌车型,探讨发动机马力和车身颜色、外形,真爱粉属性显露无疑。五个平台中最为冷清的当属微信和客户端,源于这两个平台即使积极跟进热点话题,但网民及时互动受限,短时也无法达到较高的传播热度。

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  高收入群体职业标签突出,营销套路直击目标客户

  一直以来,都市剧都被大家认为是家庭主妇、中年大妈、在校学生或者一些中低层群体的最爱,少见开得起宝马M760的精英阶层会沉迷电视无法自拔。精英们看不看“前半生”我不知道,但宝马这波广告做得怎么样,我们还是可以从各位网友的职业上略窥一二。从图中可以清晰的看到,“管理”“互联网”“房地产”“创始人”“白领”“影视”等职业标签相当明显,这说明什么?说明有钱银们已经注意到宝马M760了,只要他们还上网,就很有可能被庞大的信息流带入宝马的营销套路,成为这个品牌的现实消费者。

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  “汽车品牌”和“影视剧”领域是网友们关注宝马M760信息的主要根据地,合理有趣的广告植入成为新宠,撩得观众热血沸腾,再加上娱乐明星带来的粉丝效应,群众的购买欲被强制上线,大呼“看得我这样对车不感兴趣的屌丝都想买一台了”。此外,宝马与娱乐的碰撞也同时激发了网友们的创作欲望,各种接地气的网络段子和表情包随处可见,“不要靳东,只要车”“后半生也买不起宝马”等自黑式言论备受欢迎,笑倒一众小伙伴。

数说|前半生都买不起的M760 到底“贵”在哪?

  从整体上看,靳东在剧中开的这辆宝马M760其实更适合男性,但男主出众的气质与外形却又增加了女性对车的关注,扩大了目标客户群。从宝马这个价格来看,买的起的人已经有了一定的原始积累,成家立业者居多,即使自己不用,也有很大可能影响其他家庭成员的购买选择。男性消费者则更加实在,直奔主题关注车的配置性能。不得不说,在同等价位上,消费者们可能有更多高端汽车品牌的选择权,但论性价比,宝马M760已经做到了极致。

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  本文为数说舆情报告系列,为新浪汽车与清博大数据战略合作推出,转载请注明出处!

责任编辑:李欣欣

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