数说|BBA新车扎堆上 豪车"扛把子"们什么招数?

　　新浪汽车讯　　

　　6月，可谓是豪车扎堆亮相的大日子，19日上市的奔驰新GLA，21日上市的奥迪A6AVENT以及23日上市的宝马新5系，随便拿出来一款就足够爱车人士们狂流口水了。众所周知，BBA一直是以高大上的定位、酷炫的外形和行走在行业前端的黑科技称霸车市，此次上市的三款车型更是各具特色，最大程度上满足了消费者们多层次、多方面的用车需求。因此，在围观了BBA轮番的“轰炸式”宣传之后，广大吃瓜群众纷纷献上膝盖表示：做车做到这个份上，除了赞美，任何的表达都是苍白无力的。

• 传播分析：三巨头招数不断，谁独领风骚？
  

　　第一局PK：宝马略胜一筹，总体网络关注度不相上下

　　BBA新车上市，微博、微信上的各路网友争得不可开交。曾有人戏称，BBA就像是三个优雅强势的贵公子，能力突出手段高明，每次交锋必有种“火花四溅却又惺惺相惜”之感。从数据传播量也可以看出，这一说法的确没毛病，BBA的各平台信息量虽然有所差异（宝马似乎跑得更快？），但在总数上却神奇的保持了平衡。看来，即便是扎堆上市，这三位汽车行业巨头也并没有谁落于下风，车界“扛把子”名不虚传。

　　第二局PK：段子手黑科技轮番上阵，占领话题制高点

　　BBA新品上市前都没有大规模的预热活动，而是默契的把大招放在了后面。19日，奔驰率先推出新GLA，短短两日，情怀营销便折服大批网友，占尽了风头。随后，奥迪和宝马也相继揭开A6AVENT与新5系的神秘面纱， BBA的用心宣传加上各路段子手的参与解说，使得6月25日后，网络相关话题热度持续上升，俨然一副“百家争鸣”的景象。6月29日，奥迪A6Avant拔得头筹，7月3日，宝马新5系又凭借超强黑科技夺得制高点。直到7月7日之后，BBA相关信息才逐渐消减。

　　第三局PK：奔驰领跑多地，霸气炫酷更夺眼球

　　BBA人气聚集北上广，三地均衡属奔驰，说明主打中高端人群的BBA在经济发达地区占有一定市场，但于上海、广东等地市场的开发仍有很大潜力。此次BBA扎堆上市新款，出场都自带高性能的BGM，霸气炫酷，各地段子手也不甘示弱，果（jiu）断（jie）前来选车。广东网民表示，奥迪有科技感，宝马有运动感，所以我选奔驰；北京网民不服，地上有三张100，你问我捡哪张？四川网民则表现豁达，尽管挑车挑瞎了眼，但优秀的BBA值得被原谅。

• 关键账号
  

　　微博平台上，BBA每逢上市必放大招。宝马搭配“达康书记”，发出时代呐喊“让暴风雨来的更猛烈些”；奔驰赞助综艺，明星效应吸粉无数；奥迪携手马龙，回到初衷造就每个第一次。由此可见，官微已然成了宣传自家新品的主力军。多样化的行文模式、秒拍视频花式炫技加上九宫格美图召唤爱豆，这些满满亲和力的微博为BBA带来了过万的转发量，让网友们不禁感慨：官微套路深，我要回农村。

　　微信平台上，“有车以后”“一起去SUV”等汽车领域自媒体大咖掀起了一轮“朋友圈”热潮，用较为专业的眼光为消费者们全方位拆解“豪车是怎样炼成的”。BBA官方也不甘落后，“梅赛德斯-奔驰”《啊——》的一声呼喊惊呆一众小伙伴，大家一边吐槽一边悄摸的围观，为奔驰新GLA为带来了10万+的高阅读量。此外，“我就爱墨迹”大打情怀牌，美景、美人、豪车三管齐下试图诱惑网友们来一场说走就走的旅行，试问又有谁抵挡的住荷尔蒙爆棚的奥迪A6AVENT呢？

• 舆论反馈
  

　　总体而言，超八成小伙伴对BBA新品扎堆上市评价正面，并且也很有侧重点的发表了自己的看法。

　　1、宝马新5系：不是科技控，但性能6的无可匹敌

　　不可否认，宝马拥有“王之蔑视”的强大资本，每一款车型都能给消费者带来不一样的心动感觉。当然，这离不开宝马近些年醉心性能研究，试图使自己的汽车更具科技感。新5系虽然被部分网友吐槽“外观和之前什么区别”，但只要坐上驾驶座，还是能迅速被遥控钥匙与BMW app的珠联璧合，最新B系发动机与“四钢一铝”的遥相呼应感动的热泪盈眶，驾驶体验6到飞起，难怪网友纷纷赞叹，“BMW的云端互联和智能驾驶功能，值得体验”。

　　2、奔驰GLA：每一个广告，都有自己的freestyle

　　对看了无数次广告，渴望接受新思潮、新冲击的观众来说，已厌倦了模板式的宣传营销，要想在众多名车中崭露头角，转用时尚流行造就惊奇画风才是硬道理。自从奔驰迷上了嘻哈，就开始接连放飞自我， GLA级运动轿车携手格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers打造全新说唱MV倾情献映，展示自己freestyle的力量，画面诡谲彰显不循常规、特立独行的个性。广大围观群众跟随节奏，先舞为敬，释放内心躁动的力量，对独树一帜的创意表示，yoyo，水土不服，就服你。

　　3、奥迪A6 Avant：停在那里，就是一道风景

　　想象一下，如果你现在要买一辆汽车，首先会考虑什么因素呢？性能、安全、空间、价位还是品牌？对此，眼光挑剔的外貌协会者认为，没有人有义务通过你丑陋的外表挖掘你优秀的内心。奥迪家族的新成员A6 Avant抓住了消费者这一心理：外观设计完美融合时尚与运动两种风格，车身侧面一条腰线贯穿头灯和尾灯，金属质感外壳大气而又不失酷炫。在A6 Avant上市评价中，大多数网友也是对这款车的“才貌双全”大加赞赏，并亲切表示，即使不买车也想走近过过眼瘾呢。

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责任编辑：李欣欣