数说|BBA新车扎堆上 豪车"扛把子"们什么招数?

数说|BBA新车扎堆上 豪车

  新浪汽车讯  

  6月,可谓是豪车扎堆亮相的大日子,19日上市的奔驰新GLA,21日上市的奥迪A6AVENT以及23日上市的宝马新5系,随便拿出来一款就足够爱车人士们狂流口水了。众所周知,BBA一直是以高大上的定位、酷炫的外形和行走在行业前端的黑科技称霸车市,此次上市的三款车型更是各具特色,最大程度上满足了消费者们多层次、多方面的用车需求。因此,在围观了BBA轮番的“轰炸式”宣传之后,广大吃瓜群众纷纷献上膝盖表示:做车做到这个份上,除了赞美,任何的表达都是苍白无力的。

  • 传播分析:三巨头招数不断,谁独领风骚?
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  第一局PK:宝马略胜一筹,总体网络关注度不相上下

  BBA新车上市,微博、微信上的各路网友争得不可开交。曾有人戏称,BBA就像是三个优雅强势的贵公子,能力突出手段高明,每次交锋必有种“火花四溅却又惺惺相惜”之感。从数据传播量也可以看出,这一说法的确没毛病,BBA的各平台信息量虽然有所差异(宝马似乎跑得更快?),但在总数上却神奇的保持了平衡。看来,即便是扎堆上市,这三位汽车行业巨头也并没有谁落于下风,车界“扛把子”名不虚传。

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  第二局PK:段子手黑科技轮番上阵,占领话题制高点

  BBA新品上市前都没有大规模的预热活动,而是默契的把大招放在了后面。19日,奔驰率先推出新GLA,短短两日,情怀营销便折服大批网友,占尽了风头。随后,奥迪和宝马也相继揭开A6AVENT与新5系的神秘面纱, BBA的用心宣传加上各路段子手的参与解说,使得6月25日后,网络相关话题热度持续上升,俨然一副“百家争鸣”的景象。6月29日,奥迪A6Avant拔得头筹,7月3日,宝马新5系又凭借超强黑科技夺得制高点。直到7月7日之后,BBA相关信息才逐渐消减。

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  第三局PK:奔驰领跑多地,霸气炫酷更夺眼球

  BBA人气聚集北上广,三地均衡属奔驰,说明主打中高端人群的BBA在经济发达地区占有一定市场,但于上海、广东等地市场的开发仍有很大潜力。此次BBA扎堆上市新款,出场都自带高性能的BGM,霸气炫酷,各地段子手也不甘示弱,果(jiu)断(jie)前来选车。广东网民表示,奥迪有科技感,宝马有运动感,所以我选奔驰;北京网民不服,地上有三张100,你问我捡哪张?四川网民则表现豁达,尽管挑车挑瞎了眼,但优秀的BBA值得被原谅。

  • 关键账号
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  微博平台上,BBA每逢上市必放大招。宝马搭配“达康书记”,发出时代呐喊“让暴风雨来的更猛烈些”;奔驰赞助综艺,明星效应吸粉无数;奥迪携手马龙,回到初衷造就每个第一次。由此可见,官微已然成了宣传自家新品的主力军。多样化的行文模式、秒拍视频花式炫技加上九宫格美图召唤爱豆,这些满满亲和力的微博为BBA带来了过万的转发量,让网友们不禁感慨:官微套路深,我要回农村。

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  微信平台上,“有车以后”“一起去SUV”等汽车领域自媒体大咖掀起了一轮“朋友圈”热潮,用较为专业的眼光为消费者们全方位拆解“豪车是怎样炼成的”。BBA官方也不甘落后,“梅赛德斯-奔驰”《啊——》的一声呼喊惊呆一众小伙伴,大家一边吐槽一边悄摸的围观,为奔驰新GLA为带来了10万+的高阅读量。此外,“我就爱墨迹”大打情怀牌,美景、美人、豪车三管齐下试图诱惑网友们来一场说走就走的旅行,试问又有谁抵挡的住荷尔蒙爆棚的奥迪A6AVENT呢?

  • 舆论反馈
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  总体而言,超八成小伙伴对BBA新品扎堆上市评价正面,并且也很有侧重点的发表了自己的看法。

  1、宝马新5系:不是科技控,但性能6的无可匹敌

  不可否认,宝马拥有“王之蔑视”的强大资本,每一款车型都能给消费者带来不一样的心动感觉。当然,这离不开宝马近些年醉心性能研究,试图使自己的汽车更具科技感。新5系虽然被部分网友吐槽“外观和之前什么区别”,但只要坐上驾驶座,还是能迅速被遥控钥匙与BMW app的珠联璧合,最新B系发动机与“四钢一铝”的遥相呼应感动的热泪盈眶,驾驶体验6到飞起,难怪网友纷纷赞叹,“BMW的云端互联和智能驾驶功能,值得体验”。

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  2、奔驰GLA:每一个广告,都有自己的freestyle

  对看了无数次广告,渴望接受新思潮、新冲击的观众来说,已厌倦了模板式的宣传营销,要想在众多名车中崭露头角,转用时尚流行造就惊奇画风才是硬道理。自从奔驰迷上了嘻哈,就开始接连放飞自我, GLA级运动轿车携手格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers打造全新说唱MV倾情献映,展示自己freestyle的力量,画面诡谲彰显不循常规、特立独行的个性。广大围观群众跟随节奏,先舞为敬,释放内心躁动的力量,对独树一帜的创意表示,yoyo,水土不服,就服你。

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  3、奥迪A6 Avant:停在那里,就是一道风景

  想象一下,如果你现在要买一辆汽车,首先会考虑什么因素呢?性能、安全、空间、价位还是品牌?对此,眼光挑剔的外貌协会者认为,没有人有义务通过你丑陋的外表挖掘你优秀的内心。奥迪家族的新成员A6 Avant抓住了消费者这一心理:外观设计完美融合时尚与运动两种风格,车身侧面一条腰线贯穿头灯和尾灯,金属质感外壳大气而又不失酷炫。在A6 Avant上市评价中,大多数网友也是对这款车的“才貌双全”大加赞赏,并亲切表示,即使不买车也想走近过过眼瘾呢。

本文为数说舆情报告系列,为新浪汽车与清博大数据战略合作推出,转载请注明出处!本文为数说舆情报告系列,为新浪汽车与清博大数据战略合作推出,转载请注明出处!

责任编辑:李欣欣

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