一汽-大众年销完成44.5% SUV将补足

  新浪汽车讯 赵焕、于洪凯发自北京

  196万辆,是一汽-大众为2017年设定的销售目标。

  7月7日,在年中媒体沟通会上,一汽-大众对其上半年销售业绩作以公布。

  其中,大众品牌于前6月累计售出61.82万辆,同比增长3.5%;奥迪品牌累计销量25.36万辆,6月单月成绩实现5.17万辆,这是开年以来奥迪在华的首次同比增长。

一汽-大众年销完成44.5% SUV将补足

  基于上述品牌,一汽-大众于上半年累计共售87.18万辆,同比下滑1.6%,国产车型达85.16万辆,这完成了此前年度预期的44.5%。

  值得注意的是,作为一家合资企业而言,上述成绩的取得实属不易。

一汽-大众年销完成44.5% SUV将补足

  大环境上看,2017年乘用车市场增速整体放缓,而以韩系为首的跨国车企正陷入销量低迷的泥沼;此外,自主品牌上升势头强劲,在其逐步跨入合资企业价位区间后,一汽-大众等品牌或将与自主品牌达成直接交锋,而这更考验车企在原有市场的品牌口碑与技术积淀。

  而从销量上看,在第三品牌尚未发布之前,一汽-大众在各大市场已有积淀。

SUV产品将于明年发布

  具体车型上看,A级车依然是一汽-大众贡献度最大的市场。

  受2016年底推出的换代车型影响,捷达前六月累计销售14.12万辆,进一步夯实细分市场销冠位置。

  全新宝来自去年3月份上市以来,今年销量仍全线飘红,1-6月累计销售10.31万辆,同比增幅35.5%。

  新速腾增长势头恢复,上半年销售新车达13.51万辆,在该级细分市场蝉联冠军39个月。

  此外,大众首款A级跨界旅行车、一汽-大众大众品牌推出的第七大车型,C-TREK蔚领也于上半年崭露头角,上市后8月共售出3.2万辆,而上海车展蔚领无疆版的亮相,也表明一汽-大众将以期在该领域继续扩充份额。

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  B级车领域,基于大众MQB平台打造的全新迈腾,于上半年实现销量10.58万辆,同比增长32.7%。该车以“创新”品牌诉求,配置主打年轻化,以期与帕萨特形成更高区分度。而根据相关数据,迈腾车主中85后已占到30%。

  在暂未布局SUV领域的境遇下,一汽-大众整体乃至单一车型表现均呈向上态势。而值得注意的是,其细分市场缺位的境遇即将改善。

  根据规划,未来两年,一汽-大众将迎来产品大年。明年,包含两款SUV在内,共11款新品推向市场,其中大众品牌7款,奥迪品牌4款;2019年,6款大众产品、3款奥迪产品,及3款第三品牌产品也将推向市场。

一汽-大众年销完成44.5% SUV将补足

  按照长春方面的说法,一汽-大众首款SUV将于2018年上市。2016年中旬,位于天津第五大华北基地正式动土开工建设,计划产能为30万辆,而二期工程完成后,产能将提升至60万辆。而据媒体消息,新工厂未来有望投产全新的SUV车型。

  下半年,高尔夫家族将成为一汽-大众的发力重点,高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R-Line都亮相成都车展。

“专注”将成体系重点

  实际上,对于任何一家合资企业来讲,根据资源情况,在发展的各个阶段,热身、起跑乃至加速,都需有明确步骤予以规划。如何恰如其分的把控节奏,一汽-大众都早已进行了清晰谋划。

  这从企业发展的年度关键词上可见一斑:2013年“挑战”、2014年“进取”,2015年的“夯实”与去年的“发轫”。不同阶段,一汽-大众已制定出不同的行进节奏。2017年时间过半,一汽-大众的“专注”战略,亦已有所收获。

一汽-大众年销完成44.5% SUV将补足

  在一汽-大众汽车有限公司董事长秘书、总经理办公室主任孙惠斌看来,“专注”将体现于四个方面:

  首先,专注于战略导向。2017年,一汽-大众将发布面向更长远的2025规划,并专注于战略的落地执行。目前,一汽-大众中德股东正在该战略的制定中。

一汽-大众汽车有限公司董事会秘书、总经理办公室主任 孙惠斌一汽-大众汽车有限公司董事会秘书、总经理办公室主任 孙惠斌

  第二,专注于项目推进。由于2017年是一汽-大众新产品、新基地密集启动的重要准备期,因此需专注解决对项目推进产生一些阻碍的难题,例如加强跨部门协动,从而保障项目能够顺利进行,尤其是跨界车项目、SUV和新能源产品。

一汽-大众年销完成44.5% SUV将补足

  第三,专注于用户体验。2017年也是一汽-大众提升销量和品牌的关键时期,为未来做准备不仅仅是产品,还要关注品牌提升,专注于用户体验,加强品牌建设,持续的改善产品质量,要更加主动的拥抱互联网这样一些新技术。

  第四,专注于管理提升。企业在不同发展阶段有不同的“管理槛”,过去有30万槛、60万槛、100万槛,还有100万到200万这样一个量级,所需要的管理能力是要有跨台阶的提升才能与相应规模匹配。

一汽-大众汽车有限公司大众品牌新闻发言人、公关总监 李鹏程一汽-大众汽车有限公司大众品牌新闻发言人、公关总监 李鹏程

  “专注”,即要沉下心来苦练内功,在本年内专注于提升体系能力,为未来做准备。在2020战略框架内,一汽-大众将在2018年、2019迎来产品爆发期,作为投放前的奠基年,“专注”显然是其练就内在本领的必要之举。由此,我们期待更为稳健一汽-大众在未来交出的答卷。

责任编辑:于洪凯

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