殷进:扩大合作 大众做可持续性公益

  新浪汽车讯  第十四届广州车展于2016年11月18日正式开幕,新浪汽车作为官方合作媒体,携手中国青年报、经济观察报、品汇汽车,特邀各大汽车厂商的重量级嘉宾,带来50余场精彩访谈,共同探讨包括产品规划、市场愿景、营销策略等诸多业内热点话题,获得积极回应。以下为大众汽车集团(中国)企业社会责任部高级总监殷进访谈实录。

殷进:扩大合作 大众做可持续性公益

  主持人:首先感谢各位媒体老师参加今天大众汽车集团(中国)企业社会责任的专访环节。我们今天请到了大众汽车集团(中国)企业社会责任部高级总监殷进女士和大家详细解读大众汽车集团(中国)的企业社会责任项目。在昨天的媒体沟通会上,大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼教授宣布,大众汽车集团(中国)将追加5000万企业社会责任基金。2014年我们宣布了第一期5000万基金的投放,两年后我们宣布了第二期5000万基金追加,大家可以看到我们集团对整个企业社会责任的重视和投入。我们今天请殷进帮我们详细解读一下集团(中国)企业社会责任的现状和未来走势,再来回答各位媒体老师的问题。

  殷进:大众汽车集团(中国)从2014年开始设立企业社会责任基金,启动基金为5000万。同时,我们也制定了集团(中国)企业社会责任的战略规划,主要集中在三大领域:环境保护,可持续交通和社会关怀。

  作为汽车制造厂商,环境保护和道路安全是我们企业社会责任项目设立的初衷。这与我们的核心业务是直接相关的。社会关怀方面,我们鼓励内部员工积极参加志愿服务活动。   儿童道路安全方面,早在2007年,大众汽车集团(中国)就投资制作了“大众安全路”道路交通安全教育电视宣传片,共50集,在北京卫视播出过,反响非常不错。

  2014年,大众汽车集团(中国)携手中国妇女发展基金会正式成立“大众汽车集团(中国)儿童安全基金”,目前,政府在研究强制使用儿童安全座椅的相关法律的制定,与此同时,我们觉得公众的相关意识需要提升。为此,在2014-2015年期间,我们在10个城市相继开展儿童乘车安全路演及相关宣传活动,并捐赠了1250多台儿童安全座椅。

  此外,大众汽车集团(中国)联手公安部、中国汽车技术研究中心,进行调研分析,共同发布《中国儿童乘车安全蓝皮书》。

  现在是社交媒体时代,需要通过新的沟通方式,扩大儿童道路安全项目的受众覆盖范围,让安全理念深入人心。今年我们在社交媒体平台成功发起了随手拍#熊孩子与儿童安全座椅#活动,得到#夏朗先生#黄磊的大力支持,产生了4000多万阅读量,获得了广泛关注。根据我们的调研结果显示,制约儿童安全座椅普及的原因有很多,比如占空间、难安装等问题,为此,我们今年启动了“大众汽车杯——儿童乘车安全保护系统创新设计大赛”。希望能够集结大学生智力资源,为包括儿童安全座椅在内的车内安全保护系统的设计和使用提供新的参考和思路。来自全国9所大学的40支团队参加了我们的大赛。

  儿童道路安全理念的普及和提升需要持续长久的努力。为此,大众汽车集团(中国)首创依托社区的“大众汽车儿童道路安全体验中心”,目前已扩展至全国8所城市,并计划在2017年底在全国13所城市建立大众汽车儿童道路安全体验中心。

  基于社区的辐射性,我们会携手合作伙伴,与当地不同的非政府组织一起,不断扩大项目影响力。青少年足球的可持续发展一直是我们社会关怀领域的重要内容。我们和中华体育基金会和中国足协进行合作,开展“大众汽车青少年足球训练营”,为中国的青少年球员提供专业足球培训。大众汽车集团旗下的德国沃尔夫斯堡足球俱乐部是德甲球队之一,拥有非常完善的青训体系,并有对应的足球学校,我们已经连续三年邀请足球学校来华,为中国小球员们带来德甲专业足球青训体验。此外,我们已经连续两年举办大众汽车青少年足球教练员培训班,为中国的青少年足球教练带来德国先进的青少年足球训练理念和体系。   针对中国青少年足球少实战、缺比赛的现状,大众汽车携手合作伙伴及合资企业在今年夏天举办了“大众汽车青少年足球夏令营”,来自全国9个城市的210名足球小将进行了切磋和比拼。

  接下来我们也会对战略进行升级,使我们的项目能够更持续。

  从2006年开始我们便启动了针对中小学生的环境保护项目——畅想绿色未来。今年,大众汽车集团(中国)与中国环境保护基金会签署了“中华环境保护基金会大众汽车环境教育基金”合作协议,并与环保部宣教中心发起了“千名教师环境友好使者——播种绿色未来”项目,升级、深化环保相关的企业社会责任项目。项目为期三年,将通过引导1000名教师开发环境宣教课程,从而影响学生。12月5日我们会对第一年的成果做阶段性汇报,希望到时候大家可以继续关注。第二年是创意之年,第三年是改变之年。我们希望通过提升教师教学水平、学生的环境知识以推动他们对当地学校和社区产生积极影响。以上是截止到目前我们第一期5000万基金的使用情况。

  昨天海兹曼教授宣布了第二期5000万基金的追加,这5000万我们会持续投入环境保护、可持续交通和社会关怀等企业社会责任项目。不断实现项目创新、与各方合作伙伴共同成长、提升项目的更可持续性并不断扩大项目影响力是我们接下来的工作重点。

  新的5000万基金会投入在哪些方向和领域,是否已经有构思和设想?将如何实现公益项目的可持续化?

  殷进正如我此前介绍所说,我们的很多项目都是持续的项目。第二期5000万基金主要还是会用于环境保护、可持续交通和社会关怀三大领域。具体到执行层面,我们会根据市场和受众群体的变化做出调整。比如在儿童道路安全方面,项目初期我们采用了路演的形式进行理念普及和宣传,但是在执行过程中我们发现这种形式的辐射面是有限的。所以我们不断采用新的活动形式和传播方式来扩大受众和提升项目影响力,比如今年#熊孩子和安全座椅#这样的纯线上活动。关于可持续性,合作伙伴能力的提升和我们的共同成长是一个方面。比如在儿童道路安全项目中NGO对我们公益项目执行的执行结果会有一定影响。

  另一方面是合作伙伴的多样性。我们希望有更多的个人和社会团体加入我们。不同的合作伙伴有不同的受众群体。我们希望能够起到引领者的作用,号召和聚集更多的社会力量,实现共同的公益目标。

  问:我猜想目前大众汽车集团(中国)肯定是在开源节流,因为排放门事件。当然,这仅是我的一个猜想。在这样的情况下,第二批的5000万企业社会责任基金在立项方面有没有遇到一些问题,在与总部申请时是否有遇到障碍?

  殷进没有遇到障碍。企业社会责任是大众汽车集团“携手同心-2025战略”里面非常重要的一个部分。大家可以发现,在昨天下午的媒体沟通会上,海兹曼教授是在整个集团2025战略下,宣布追加这5000万企业社会责任基金。大众汽车集团(中国)企业社会责任基金的审批和监管,都是非常完善,只需要严格按照完善的流程去申请,就不会受到影响。

  企业社会责任始终是大众集团(中国)与中国社会共同发展战略的重要组成。大众汽车集团(中国)植根中国30多年,30年间一直积极致力于企业社会责任的开展,并有很大的投入。虽然大众汽车集团(中国)于2014年才开始设立企业社会责任基金,但是在这之前,我们在可持续交通、环境保护和社会关怀方面的企业社会责任活动和项目都已陆续展开。

  问:大众汽车集团(中国)在实施企业社会责任项目时,都会有一个内部的评价机制?

  殷进内部评价机制一直都有,并且也在不断完善中。为保证企业社会责任战略和项目的有效落实,大众汽车集团(中国)成立了由集团董事会成员组成的企业社会责任与可持续发展指导委员会,委员会负责制定战略目标和规划,管理和协调大众汽车集团(中国)在华的企业社会责任和可持续发展工作,以此确保企业运营能够为社会、环境及利益相关方带来积极的影响,从而促进企业和整个社会的可持续发展。

责任编辑:刘万睿

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