2016年7月25日，东风日产联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会，在751D·PARK北京时尚设计广场盛大举行。作为理想音乐第二季活动，东风日产将搭建“城市理想音乐人平台”，邀请优秀的原创音乐人加入其中，让更多人能够通过这一平台，倾听、了解并支持他们的音乐，并通过挖掘他们身上的理想、价值和正能量，去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。
“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会北京751D·PARK盛大举行值得一提的是，活动还特别邀请到霍尊、马頔、李霄云等新生代音乐人，通过城市音乐人探访、音乐采风、公路大电影拍摄等方式，倡导更多人关注各个城市的音乐文化，并通过他们的行动去帮助更多草根音乐人走到幕前，获得大众关注。
“理想在路上——理想音乐行走季”正式启动“优秀的原创音乐，总是能够成为一个时代的标签和记忆，去激励更多人去热爱生活，追逐理想。作为一家持续关注年轻人理想和价值的企业，东风日产希望为这些年青的原创音乐人提供一个展示和发声的平台，让他们的音乐得到更多的尊重、理解和支持，也让全社会能够听到和看到这群年轻人的激情、执着以及创新精神，并通过这些正能量，去影响更多年轻人。”东风日产市场销售总部总部长刘宗信分享此次活动的初衷。
第二季全面升级，优秀音乐人将得到更多“上头条”机会
2015年第一季的“理想音乐人扶持计划”活动，东风日产首次采用全新的O2O线上线下联动模式，并基于移动互联网音乐平台，为年青原创音乐人创造了一个尽情展现的舞台。系列活动得到了数千万网友参与，近400名年轻原创音乐人脱颖而出。同时，为了帮助这些年轻音乐人“站台”，东风日产还特别邀请了郝云、好妹妹乐队、赵照等人气原创音乐人，与他们一同走进校园，为他们的音乐呐喊助威。
而本季活动，东风日产更是携手网易云音乐，构建了“城市音乐人平台”，网友可以通过这个平台关注各个城市，或是身边的优秀音乐人，并且可以详细了解他们的音乐作品、心路历程以及演出计划。同时，活动也将通过城市行走，深度采访具有代表性的音乐人，将他们的故事搬上荧幕和互联网平台，让更多人能够予以支持。不仅如此，网友还可以通过这一平台进行点赞和支持，获得最多支持的音乐人将得到网易云音乐提供的独家推广资源，赢得“上头条”机会。
东风日产沟通传播部部长郭伟、网易传媒集团总裁李黎、网易云音乐副总裁丁博等嘉宾合影“我们身边有许许多多的年轻音乐人，他们很有才华，但一直得不到很好的展示机会，我们希望通过这一平台，给理想一个‘上头条’的机会，让每一个认真做音乐、有梦想的年轻人都得到展示的机会。”刘宗信表示。
霍尊、马頔等加盟，打造国内首部音乐公路大电影
作为年轻音乐人的代表，霍尊、马頔、李霄云等音乐人的加入，让此次活动更加充满“理想色彩”。以“中国风”音乐行走乐坛的霍尊，也让更多人了解到中国传统音乐与现代音乐结合的魅力；而更加具有个性的独立音乐人马頔，也用自己独具特色的民谣旋律，唱出草根音乐人的理想与执着，并用《南山南》、《孤岛》等歌曲，唤醒了大家对于民谣音乐的认知和喜爱，打动了无数听众。
“理想、音乐、年轻、执着”，成为了他们身上共同的标签。而此次“理想音乐行走季”，霍尊、马頔、李霄云也将携手《中国好歌曲》优秀学员，走进西安、大理、呼伦贝尔等城市，通过实地探访以及影像记录，与当地音乐人对话，发现和展示当地的音乐文化，讲述草根音乐人的理想经历和故事。
最终，这些影像将汇集成音乐公路电影，在全网进行公映，这也是国内首部音乐公路电影，让更多人去看到、听到、感受到中国民间音乐的魅力，也让更多拥有理想的草根音乐人进入公众视线，成为影片的主角。
“霍尊、马頔、李霄云等都是非常优秀的音乐人，他们对于理想的执着，对于音乐的坚持，是每一个年轻人都应该去学习的。作为一家年轻车企，作为青年群体的伙伴与知己，东风日产也一直在坚持理想的道路上行走，我们希望和他们一起，发现属于这个时代的青春精神，倡导坚持、执着、激情的正能量精神，成为年轻人追逐梦想的理想合伙人！”东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟分享到。
东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟致辞以理想为名，“技术派”东风日产营销更加“共鸣人心”
回顾东风日产2015年以来的品牌年轻化举措，不难看出，“理想”成为了东风日产与年轻群体沟通重要的关键词之一。从2015年到2016年，东风日产打造了一系列针对年轻群体的营销方式。从“寻找未知的自己第一季/第二季”的价值探讨，到“理想音乐人扶持计划”的激情唱响，再到“理想时间”名人公开课的高校开讲，东风日产将“理想”进行到底，与年轻群体深度沟通，赢得了不少年轻人的共鸣和喜爱。
刚刚结束的“寻找未知自己第二季”活动中，东风日产携手知名演员胡军、荧幕硬汉耿乐、著名导演滕华涛、“文字女巫”饶雪漫、音乐教父小柯等各领域大咖走进北大、复旦、华南理工以及798艺术园区，与年轻人对话理想，畅谈青春，获得了高度评价，并在网络上掀起了一阵“怒放年青、寻找未知”的热潮。可以说，东风日产的品牌年轻化策略更加走心，更加着重于和年轻群体的精神沟通，使得企业品牌形象深入人心。
“东风日产的品牌年轻化战略，就是要与最具活力和创造力、也最具可塑性的青年一代，共同发现内心的激越和能量，在莫逆于心的共鸣中，去倡导属于这个时代的精神。对于东风日产而言，年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。”东风日产副总经理周先鹏分享道。
责任编辑：唐珂盈
