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SUV销量长红 瑞风S5引领江淮SUV版块崛起

http://auto.sina.com.cn   2013年12月23日 16:01   新浪汽车综合   字号:
SUV销量长红 瑞风S5引领江淮SUV版块崛起 SUV销量长红 瑞风S5引领江淮SUV版块崛起

  2013年已接近尾声,汽车业不平凡的一年又将成为历史。在即将过去的2013年里,中国车市增长速度再次回到两位数,对整个汽车行业而言都是一个惊喜。根据乘联会公布的数据显示,今年1-11月汽车产销分别完成1998.93万辆和1986万辆,同比分别增长14.34%和13.53%,产销数据均超过去年全年数据。而给我们更大的惊喜则是,SUV市场的暴力增长,超出了很多厂家的预期。今年前11个月,SUV车型累计销量为271.2万辆,同比增长达到了49.9%,从销量同比数据上看, SUV市场销售同比保持正向的、超速的增长态势,并且正向增长的速度逐月加快,正是SUV市场的异军突起,才带动了整个汽车市场的两位数增速,可以说SUV市场的快速增长是影响今年整体车市繁荣的一大支撑点。

  江淮SUV板块快速上扬

  有业内人士分析,今年SUV市场超速增长的其中一个重要原因源自SUV消费浪潮向下突围与自主品牌向SUV市场向上发力相互激荡的结果。一方面,发轫于消费者在汽车用途方向上对于多功能用途需求满足的同时,不盲目选择合资品牌,而是向下购买更具性价比的自主品牌。另一方面,今年不少自主品牌推出了极具竞争力的产品,在技术研发和质量把关的投入更是不惜成本,品质提升确实有目共睹,在产品性能面广受好评。

  特别是今年3月份上市的城市型SUV新秀-瑞风S5表现优异, 截至11月,瑞风S5累计销售28808辆,占江淮SUV总销量的91.5%,并使得江淮SUV版块相比去年同期,销量增长超过2倍,极大地带动了江淮汽车在SUV领域的大幅增长,成为国内SUV市场中不可小觑的力量。

  瑞风S5引领江淮二代平台发力

  2013年可以说是江淮汽车发力的一年,瑞风S5就是江淮汽车蛰伏之后,基于第二代平台研发的一款全新车型,是江淮汽车实现双品牌战略(和悦+瑞风)之后瑞风品牌的首款产品,体现了江淮汽车从以产品为中心到以用户为导向发展策略的转变,凭藉脱颖的造型和品牌价值力一跃而成SUV市场最耀眼的明星。

  瑞风S5基于“运动大气、现代时尚、流畅精致”的设计理念,凭借国际一流水准的江淮汽车造型团队的激情和智慧,运用线和面,形和体,光和影的造型语言,甚至带有些许恣放的造型风格,成功的再现了消费者对SUV自由、开放、科技的情感诉求。瑞风S5配备了高于五星的安全设计、高效澎湃的环保动力、高新科技的人性化配置。车身大量采用了高强钢,完全达到C-NCAP五星碰撞标准,在主动安全方面汇集了ESC、TCSEPS等前沿技术的运用,这些是自主品牌甚至是大部分量产的合资品牌当下所没有的,让瑞风S5凸显价值。2.0T、1.5TGDI为主的江淮 “白金传动系”在S5上成功搭载使S5的动力表现更显非凡。据悉,2014年瑞风S5将推出1.5GDI款车型,这将为江淮汽车占领SUV市场份额提供了更为强大的利器。

  体验式营销打造用户真实口碑

  瑞风S5除了过硬的产品质量与先进技术实力之外,2013年,江淮汽车同样凭借差异化营销,独辟蹊径的体验式营销模式也让瑞风S5赚取了丰厚的用户口碑。从今年3月起,江淮汽车就启动了瑞风S5舞动中国驾驶体验营活动,最大限度地考验瑞风S5的性能,江淮汽车特意邀请了国内的一流赛车手参加此次比赛,就是为了让消费者通过车辆驾控体验来见证瑞风S5的卓越性能。这是在今年汽车营销大战中,难得的可圈点的差异化营销亮点。

  有分析人士指出,随着消费者对瑞风S5体验的不断渗入,它的车型价值吸引力越来越强劲地被释放出来。同时,也为自主品牌提供了一个非常重要的成功经验:高技术含金量加上精致而均衡的质感、以及出众的空间和驾乘知觉感受,是自主品牌面对市场竞争赖以生存和发展的保障。不得不承认,无论是在造车工艺还是技术实力上,瑞风S5都堪称国内SUV市场上最优秀的产品之一。

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(编辑:叶开)

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