多数调查参与者:不太看好DS市场前景
调查问卷:DS会叫好不叫座吗?
多数调查参与者:不太看好DS市场前景
6月28日,PSA独立的高端豪华品牌DS的DS5/DS4正式上市。DS4有2款车型,售价为24.28万~27.28万元;DS5有3款车型,售价29.88万~34.88万元。法系车在中国一直以来有点水土不服,DS会叫好不叫座吗?尽管PSA高层认为,DS可以像LV一样在中国卖好,中国消费者能认可这个自诩比肩宝马、奔驰的豪华品牌吗?DS似乎在中国市场豪赌未来,还有国产计划,一期产能就为20万辆,您看好DS国产吗?上周本报联合新浪汽车推出调查,结果显示;大部分调查参与者对DS进入中国尤其国产不乐观,认为与法国奢侈品一样,DS并不能走量,也不适合国产,它只是少数人的专利。
52.2%的调查参与者认为,DS只能征服少数消费者,在车市处于边缘角色。另有31.9%的调查参与者认为其完全不能征服消费者,在德系和日系豪华品牌中难有生存之地;46.3%的调查参与者认为DS发展的最大问题是定价尴尬,既不能上又不能下。另外有36.4%的消费者认为其品牌力严重不足;对其国产后可能预见的情况,53.5%的调查参与者选择“很糟糕”。
本次调查回收了几千封答卷,对DS的市场前景均抱以悲观的态度,DS在中国也许不会很顺利。目前DS遭遇了定位的尴尬,欲以法国奢侈品形象包装自己却品牌力不够,欲与奔驰、宝马比拼在中国却无半点品牌积淀,消费者不认同;欲走高档精品路线却市场目标过大,面对中国消费者,DS如果想成功,应该拉低身价放缓脚步。不过, DS如果以务实的态度去销售这一浪漫的品牌,也许对渴求实惠又渴求与众不同的消费者能一击而中。
(问卷分析/李光曼)
1.DS能征服高端消费者吗?
A。完全能。豪华车进入个性化时代,凭借独特魅力,DS大有机会。15.8%
B。完全不能,DS高估自身,在德系和日系豪华品牌中难有生存之地。31.9%
C。只能征服少数消费者,处于边缘角色。52.2%
2.您认为DS发展的最大问题是什么?
A。品牌力严重不足。36.4%
B。定价尴尬,既不能上又不能下。46.3%
C。奢侈和浮夸的法国设计仅迎合少数中国消费者的口味。15.3%
D。其他。2.0%
3.您认为DS国产后情况会怎么样?
A。应该不错,会开拓出新局面。19.5%
B。很糟糕,DS在中国不会是走量的品牌,难以放下身段,根本不适合国产。53.5%
c。不好说,观望。27.0%
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