明星代言汽车 锦上添花还是弄巧成拙

　　近日，沃尔沃汽车正式宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任其代言人。由于林书豪在NBA的表现出众，拥有强大的感召力和众多的男女粉丝，沃尔沃汽车也“沾光”吸引了不少眼球。

　　实际上，最近几年，车企请明星代言已成风潮，梁朝伟代言迈锐宝、米勒代言科鲁兹、姜文代言新帕萨特、文章夫妇代言途安、胡军代言华泰，就连一向低调行事的北汽，也请来五月天作为首款轿车E系列形象代言……但这些明星的个性与所代言的汽车特点并不一定完全匹配，外加一些明星经常传出“丑闻”，所以代言结果也是几家欢喜几家愁。

　　成功：

　　产品与明星相互映衬

　　在众多明星代言汽车的广告中，米勒和科鲁兹的完美搭配可谓经典案例之一。雪佛兰科鲁兹是通用借助全球设计平台打造的一台紧凑型家轿车，因外形阳刚饱满、内饰时尚，博得多数80后的喜爱。恰好当时超人气美剧《越狱》第四季正在热播，男主角米勒因精彩表演而倍受年轻人喜爱。所以由他代言科鲁兹，其极高的人气与英俊睿智的形象一下就促进该车品牌形象与知名度的提升。

　　据相关数据显示，科鲁兹自上市以来一路高歌猛进，关注度始终居高不下，单月销量均在万辆以上。虽然科鲁兹的持续热销离不开自身出众的品质，但其上市便获得了极高的关注度与销量，代言人米勒功不可没。

　　其实，当汽车产品定位清晰、性价比高，其代言明星的个性与特点又与产品本身匹配，那么代言广告很容易“锦上添花”，取得成功，如姜

　　文代言新帕萨特、文章夫妇代言途安、吴彦祖代言凯迪拉克SLS赛威、王宝强代言东风小康等。

　　失败：

　　产品与明星相互拖累

　　当然，明星代言并不是一道“万能灵药”，有人成功，也肯定有人失败。影帝成龙大哥无论是人品、戏品都无可挑剔，但关于他代言的汽车却有一个笑话：“影帝代言哪款产品，哪款产品就死掉。一汽-大众开迪最终停产，三菱颓势难以挽回。”

　　国内明星不好使，国际大牌也不一定“有效”。当初，一汽马自达睿翼以高价牵手“美国神童”菲尔普斯，谁知刚拍好宣传片，奥运“八金王”便被媒体爆出了吸食大麻的丑闻。“毒品门”给菲尔普斯曾经的阳光形象带来极大的负面影响，曾与飞鱼合作过的汇丰银行、万事达卡等商业巨头纷纷表示将终止合作，这让一汽马自达倍感尴尬。虽然双方都公开发表了谅解书，但“明眼人”都知道一汽马自达是“赔了夫人又折兵”。

　　专家建议：请明星代言要谨慎

　　明星代言有风险，厂家如何避免这样的尴尬案例重蹈覆辙？业内专家称，明星代言广告是锦上添花“易”，雪中送炭“难”，所以一定要谨慎。

　　首先，要考虑被代言车型与明星发展周期是否契合，若能洞察明星的事业趋势，便可以最小的代价获得最大的效果。

　　其次，要考虑品牌的个性与名人的风格是否一致，当产品与名人不搭调时，名人代言只能成为名人的个人宣传，不能起到宣传产品的作用。

　　另外，要充分利用明星的资源，并对名人防不胜防的丑闻事件采取必要措施，必要时进行有效规避。

　　明星代言汽车，这不过是一个“老瓶装新酒”的话题，陈旧而又热闹，

　　近几年来，伴随着中国汽车的高速发展，明星代言汽车的新闻可谓月月有，而且在“神马都是浮云”的当下，即使同一明星今天代言这家汽车明天又换了东家的行为，大家也是司空见惯。

　　不过，有人说过，“这是一个娱乐的时代”。因此，对于没有心理畏惧、缺乏精神慰藉的我们而言，明星与汽车联姻就如同现实生活舞台上的一场大戏。

　　我想，既然他们在倾情“表演”，我们作为观众，也不必纠结两者“剪不断、理还乱”的关系，更不能辜负两者的一番“好意”，干脆用一种娱乐的精神全力去看、去欣赏：喜欢汽车的粉丝就看汽车，追逐明星的粉丝就追明星。可谓各取所需，其乐融融！记者王敏成

　　他演我看其乐融融

　　|记者观察|

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　　看车车数星星

　　林书豪代言车型：沃尔沃

　　林书豪在NBA的突然崛起，引来许多商家的青睐，“他几乎成为一个全球文化现象”，而沃尔沃请他代言，只不过抢先出招。

　　吴奇隆代言车型：长安逸动

　　2月7日，长安汽车宣布，其在新平台和新设计主题下采用“BlueCore”新一代动力总成技术倾力打造的重量级产品EADO逸动，正式由吴奇隆担任官方代言人。

　　梁朝伟代言车型：上海通用雪佛兰迈锐宝

　　对于明星代言，上海通用可谓轻车熟路。从前不久的变形金刚女郎代言爱唯欧到梁朝伟为迈锐宝拍摄广告片，雪佛兰深谙“代言之道”。

　　五月天代言车型：北京汽车E系

　　北京汽车E系近日上市，性价比很高，但知名度欠缺。为此，请来五月天为其代言，希望能成为解决该问题的一条捷径。

　　凤凰传奇代言车型：中华V5

　　3月15日，流行音乐组合凤凰传奇签约成为中华V5的官方形象代言人。华晨汽车销售公司总经理刘宏称：“凤凰传奇组合在艺术创作中不拘泥于音乐程式、追求自由，这种精神与中华V5的品牌主张高度契合。”