北京现代：从量变到质变
现代汽车公司的商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“ H ” 是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个大写字母。
宛如2010年疯狂的中国车市，北京现代以令竞争对手望尘莫及的速度高歌猛进；宛如2011年中国车市理性的回归，北京现代正在谋求从量变到质变的第二次飞跃，而以第八代索纳塔(配置 图库 口碑 论坛)为代表的中高端市场的重新发力，就是这次飞跃的全新起点。
突飞猛进的现代速度2010年，也许没有哪个汽车企业能有北京现代如此风光。因为在这一年，北京现代第200万辆汽车在第二工厂下线了，而这距离北京现代首款车诞生只用了不到8年的时间，这是很多行业翘楚都无法匹敌的速度。这其中当然不乏中国车市井喷的客观因素，但北京现代远高于行业的增长速度，以及从第十攀升到第四的排名，都是北京现代惊人发展速度的力证。
公开数据显示，北京现代在刚刚进入中国市场的第一年，销量只有5万辆，而到2009年销量已经跃升至57万辆，同比增长93%。2010年更是以60万辆的产能，实现了创纪录的70.3万辆销量。
2 0 1 1 年， 北京现代锁定72万辆的年销量目标，较2010年只有2%的增长率显然比较保守。但在60万产能的基础上企图实现72万辆的销售目标，仍是不小的挑战。
2010年11月28日，斥资65亿元的北京现代第三工厂正式展开全面兴建。第三工厂分两期建设，预计2012年下半年年产能为30万辆整车及20万台发动机。二期再扩充10万辆，达到40万辆整车和40万台发动机的年生产能力。
随着第三工厂的投产，北京现代总产能将突破100万辆大关，产能瓶颈也将得以打破。
第三工厂竣工后，将生产C级、D级和高于ix35(配置 图库 口碑 论坛)的SUV车型，同时，发动机工厂将生产1.4L、1.6L甚至更大排量的发动机。与此同时，北京现代自主品牌也在酝酿当中。届时，已成功进军中国车企第一阵营的北京现代将再次上演速度传奇。
重新发力中高端市场在北京现代的多组产品组合中，“领翔+名驭(配置 图库 口碑 论坛)”是最不给力的一组。也正因为此，以这两者为主力的中高级市场一直是北京现代无法攻破的阵地。在2002年北京现代成立之初，第五代索纳塔上市曾引起了业界的强烈关注，并获得了不错的市场表现。然而随着凯美瑞(配置 图库 口碑 论坛)、雅阁(配置 图库 口碑 论坛)、天籁(配置 图库 口碑 论坛)等车型的夹攻，索纳塔系列车型逐渐被中高级市场边缘化。
一直以来，北京现代多次试图通过对索纳塔改款等方式改变其在中高级市场的地位，但却屡次失败。然而去年第八代索纳塔(配置 图库 口碑)在美国上市后的出色市场表现，让北京现代看到了翻身的机会。2010年初，第八代索纳塔在美国上市并一炮打红。截至去年11月已累计销量达18万辆，月均销量已达两万辆，市场份额始终保持前三强，与丰田凯美瑞、本田雅阁一并成为美国三大中型家轿。
北京现代对第八代索纳塔可谓重视，高层亲自到美国取经，引进前还针对中国市场的需求进行了专门的调研和研发。
因为对于北京现代来说，第八代索纳塔的上市不仅仅是一个单一的车型，更是其目标从数量向品牌影响力侧重的重要转折点，这也正是北京现代谋求的“第二次飞跃”。而被北京现代寄予厚望的战略性产品——第八代索纳塔，无疑成为北京现代重塑品牌形象，实现“第二次飞跃”的“落脚点”。
为使承载着北京现代“高品质”标签的第八代索纳塔站稳脚跟，北京现代对高层、营销等多个方面进行了重新布局。“销售目标已经不是重点，以后会在如何提高品牌力方面下更多工夫。”刚刚履新的北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰指明了北京现代今后的发展方面。
与此同时，北京现代的产品战略也将朝着更加高端化的方面发展。北京现代董事长徐和谊在第八代索纳塔发布会现场表示，今后北京现代还将推出更多高级别车型。而北京现代常务副总经理李峰也指出，中高端车型占北京现代所有车型的比例也会越来越高，今年将提高至35%以上。
在取得高速增长之后，北京现代能否借第八代索纳塔的上市拿下中高级市场，进而实现从量变到质变的华丽转身，让我们拭目以待。
产品组合拳效果显现虽然销量增长显著，但一路走来，北京现代并不是一帆风顺。2007年，北京现代首次出现了负增长。速度的放慢与2008年以前新品投放缓慢不无关系。资料显示，在2002年-2007年间，除了改款车型外，北京现代只推出了四款全新车型。缓慢的新车投放无疑成为北京现代快速前进的绊脚石。为此，现代汽车高度重视，并允许北京现代可从韩国现代的产品系列中选择任何车型。正是在这一背景之下，悦动引进中国。
2008年4月，悦动上市并一炮打红。截至目前，悦动已累计销售62万辆，月均销量2万辆左右。随后，北京现代相继投放了IX30，IX35、瑞纳(配置 图库 口碑 论坛)等车型，并实现了在A0级、中级车和SUV领域的全面覆盖。
令北京现代惊喜的不仅是单一车型的成功，更是“悦伊组合”、“途胜(配置 图库 口碑 论坛)+ix35”组合、“瑞雅组合”等多个产品组合拳的出色市场表现。2010年，“伊悦”组合首当头功，两车型总计销售38万余辆；在A0级市场，新车瑞纳联合雅绅特(配置 图库 口碑 论坛)组合突破11万辆；在SUV市场，北京现代杀进前三，“ix35+途胜”组合连续数月一路走高，年销量接近12万辆。
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