产品的竞争力强弱从产品本身以及产品形象两个层面产生差异并成为吸引消费者的重要因素。随着中国汽车市场竞争加剧和汽车消费市场的逐步成熟，汽车厂家更关注和满足汽车市场的流行趋势及消费者的个性化需求。2011年即将到来，为了解消费者对2011年汽车市场的期望和2011年汽车元素流行焦点，新浪汽车频道和新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出了《2011年汽车流行元素》的网络调查。

　　在参与此次调查的被访者中，男性被访者占了94.4%。27.0%的被访者年龄在18-25岁；22.5%的被访者年龄在26-30岁；13.0%的被访者年龄在31-40岁。67.9%的被访者家庭月总收入在2,000-10,000元。27.4%的被访者是私企\个企老板、员工；19.2%的被访者是国企员工、管理者。

　　近七成被访者2011年有购车需求

　　近日，有专家预计，2011年中国汽车市场汽车产销量会在2100万~2200万辆之间，增幅在20%~25%左右。依据主要来自财政政策、货币政策、拉动内需、城镇化建设、大量的基础设施建设、汽车厂商在过去2年中加大了在县、乡2级市场的布点力度，目前已基本成型等。

2011年购车计划

　　不过，通过我们的调查发现，消费决定2011车市会继续红火，快速增长的刚性需求仍占主导。调查显示，69.3%的被访者在2011年有购车计划，其中车主占35.8%，非车主占64.2%。

　　SUV需求继续增长 适时驱动方式流行

　　12月9日，中国汽车工业协会发布的数据显示，2010年1-11月，运动型多用途乘用车(SUV)产销120.85万辆和119.98万辆，同比增长109.02%和107.02%。业内专家分析，这轮增长还将持续2-3年时间。本次调查结果也显示，SUV成为2011年最受欢迎的车型，获得35.8%的支持率；其次，三厢轿车占33.3%；Cross占9.2%；MPV占5.1%。

2011年SUV的流行驱动方式

　　在对“2011年SUV的流行驱动方式” 的进一步调查中，大多数被访者认为适时驱动(实时四驱，自动切换的四驱)将成为流行驱动方式。适时四驱最大的优点是省油，越野性能上主要满足城市公路行驶。目前，大部分城市小型SUV用的都是这一技术。从性别区分来看，女性对于适时驱动和全时四驱的需求明显高于男性。

　　外观整体造型关注度高 偏爱现代动感型

2011年引领汽车流行潮流的元素

　　调查结果显示，在消费者心目中，2011年汽车的流行元素主要体现在外观整体造型、发动机技术和排量上。其次是安全装备和内饰、舒适和娱乐装备。调查还显示，女性被访者对于汽车安全装备、车身色彩和燃料类型的关注度明显高于男性，男性被访者则更关注车辆的性能、动力。

　　根据消费者的需求，“动”的设计理念越来越被汽车厂家所采用，一些厂家甚至已经开始在一些细节上做“动”的文章。如尾灯设计、尾部高度、轮胎高度等，都被赋予“动”的神态和元素。

　　在此次调查中，42.5%的被访者更为偏爱外观属于现代动感型的车辆，其次是前卫个性型，气派大气型以10.7%的获选率排在第三位。

　　黑色主宰 银灰色紧随其后

　　在我们对“2011年车身流行颜色”的调查中，2011年，黑色、银灰色在车身颜色中占主导地位，但随着消费者越来越注重个性化，双色组合不仅改变了对于传统色调的想法，更明确多元性色彩新趋势。

2011年车身流行颜色

　　调查还发现，男性被访者更偏爱黑色、银灰色、白色的车身颜色；而诸如红色、蓝色、紫色、橙色、粉红色等鲜艳色系女性被访者的喜好度均高于男性。

　　椭圆、圆弧形前大灯与尾灯将流行

　　车灯在整车外形设计中占有非常重要的地位，一款有着明显家族脸谱和独特风格的车，其实很大程度上是由车灯部分展现出来的。早期汽车车灯设计比较简单，只是为了实现照明功能， 因此很多车的车灯都采用了保守的方形或圆形设计。但随着汽车设计和制造工艺的进步提高， 现在许多新车采都用了造型设计更加前卫，个性的车灯。

　　此次调查结果显示，无论是前大灯还是尾灯，被访者对于椭圆、圆弧形造型设计的支持率最高，分别占47.2%和44.4%；其次是菱形。被访者还认为LED前照灯、氙气灯将是前大灯流行的主要材质；组合尾灯将主要流行嵌套式和水平排列。

2011年前大灯流行材质

　　增压技术成发动机的关注核心点

　　作为汽车的“心脏”，发动机的技术始终是最受关注的核心点。在 “2011年流行的发动机技术”的调查中，增压技术(Turbo/Twincharger/VGT)因具有功率大、省油的特点被广泛关注，尤其得到男性被访者的追捧；相对而言，女性被访者对轻量化、小型化技术和可变气门技术(VVT/VVL/EMVT)的关注度高于男性。

2011年流行的发动机技术

　　内饰深色配金属装饰受欢迎

　　金属内饰给人成熟、厚重的感觉，自然获得众多消费者的喜爱，尤其是男性被访者。调查结果显示，22.9%的被访者认为2011年车型内饰将流行深色配金属装饰。皮革内饰以高档、质感强也颇受消费者厚爱，不管是浅色还是深色，都得到了很多人的支持。

2011年车型内饰流行形式

　　偏爱实用性高科技电子配置

　　据统计，由于车后盲区所造成的交通事故在中国约占30%，美国20%。因此，在众多的汽车配套产品中，与倒车安全有关的配套产品格外引人注目。

2011年流行的电子配置

　　调查结果显示，自动泊车辅助系统以26.5%的支持率成为2011年最流行的汽车电子配置。同时，像一键点火开关、GPS、可视倒车系统这种既科学实用、又安全便利的汽车电子配置同样获得了被访者们的亲睐。调查还发现，女性被访者对于倒车安全有关的配套产品依赖度高于男性。

　　总结

　　通过调查我们发现，快速增长的刚性需求将主导2011车市会继续红火，SUV车型将受到更广泛的关注。对于被访者来说，除了关注外观整体造型外，还对发动机技术、发动机排量、变速箱这些核心部件表现出较高的关注度，他们认为这些方面将代表2011年汽车市场的主流趋势。现代动感型的汽车设计风格，黑色、银灰色、双色组合的车身颜色获得很高的关注度。消费者对于汽车安全性的重视程度高，女性被访者对于倒车安全有关的配套产品依赖度高于男性。总体来看，2011年汽车流行趋势更体现汽车消费的实用性、安全型和个性化需求。