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问鼎中级车市 上海大众朗逸赢在合力

http://www.sina.com.cn   2010年11月23日 08:03   天府早报 字号:

  金九银十也告一段落,各家车企、各款车型也纷纷开始了年终前最后一次带有风向标性质的阶段性盘点。在车市的各个细分市场,究竟哪款车型有望成为年终的销售宠儿,甚至创造历史,朗逸在金九银十中的抢眼表现具备了十足的说服力。上海大众朗逸继9月以22,510辆创下自上市以来的单月最高销量成绩后,10月成绩依旧亮眼,以22018辆继续领跑中级车市,金九银十朗逸的表现在同级车中可谓力拔头筹。

  消费者给力无条件信赖

  事实上,从2008年6月份上市至今,上海大众朗逸一直是消费者眼中的宠儿。在两年多的时间里,朗逸创下了中国车市多项历史纪录:当年销量超过10万辆;2009年销量超过20万辆,在较短的时间内,捧走了中国车市销量冠军的桂冠。进入2010年,朗逸销量纪录更是不断被刷新,月销量一举突破2万辆,成为目前同级别、同价位车型中,唯一一款月销量过2万的车型。

  然而叫座还得叫好,朗逸的成绩很大一部分都归功于消费者的信赖。而近日,中国质量协会在北京发布了“2010中国汽车用户满意度测评(CACSI)”结果。上海大众力拔头筹,旗下6款车型囊括了各自所在组别的用户满意度冠军,成为本次测评的最大赢家。其中,朗逸不负众望,获10万-15万中型车(三厢)满意度最高分。

  可以看出,作为首款大众自主研发的车型,朗逸上市至今两年多来,正是在广大消费者对品牌的无条件信赖、口口相传的美誉中而不断成长起来的。

  厂家给力组合营销见真章

  然而一个巴掌拍不响,朗逸热销背后更暗含了上海大众厂家的良苦用心。除了品质保障外,上海大众针对朗逸在传播手法上不断推陈出新,,打出了一系列营销组合拳。

  朗逸通过与时下热门文艺节目、电影进行捆绑传播取得了相当出色的传播效果。2010年,朗逸通过与高收视率节目“麦霸英雄汇”合作,持续4个月推广,并和2010年高票房电影《盗梦空间》的院线贴片宣传,扩大影响力。上海大众作为麦霸英雄汇的节目赞助商,为节目组提供了冠军奖品,即朗逸2011版。通过这次合作再一次拓展了上海大众的品牌推广模式,并为朗逸增添了更多时尚的元素。

  此外,朗逸的广告方式也颇为新颖。时下,朗逸推出的一则“欢迎您明天再来”的电视广告,不仅首创运用大众新展厅实景拍摄,并且手法相当幽默诙谐,让人想不印象深刻都难。

  业内人士分析,基于良好的销售势头,有大众的品质保障,加上良好的消费者口碑,在一系列的娱乐、多元化的营销组合拳中,朗逸问鼎全年销售冠军几无悬念。

  颜延黄岚

(编辑:闫小欧)

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