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高性能大众GTI迈出华南战略第一步

http://www.sina.com.cn   2010年03月13日 10:23   华夏时报 字号:

一汽大众高尔夫GTI外观资料图
官方价格:23.58万元  经销商报价:暂无报价 高尔夫GTI
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  本报记者 翟亚男 北京报道

  如果说畅销全球的高尔夫(配置 图库 口碑 论坛)是大众汽车的“皇冠”,那么GTI就是这顶皇冠上的“明珠”。对于众多有着GTI情结的人来说,这颗明珠曾是可望而不可即的,而今天,高尔夫GTI(配置 图库 口碑 论坛)的国产让这些不再只是传说。

  3月7日,广州科学中心露天广场,在主持人“Are you GTI enough?”的煽情开场中,随着急速的起步怒吼,一辆红色崭新的国产高尔夫GTI从集装箱搭建的舞台中疾驰而出,霎时间,车轮与地面强烈摩擦声抑制了全场观众的呼吸。“很凶很猛很嚣张。”耳边的一句评价着实贴切。紧张刺激过后,一汽大众销售有限责任公司总经理胡咏宣布国产高尔夫GTI正式上市,售价23.58万元。

  作为一款小众车型,却准备了如此精心的上市发布会,这无疑在传达一个信息——不求销量只为形象。将最好的技术引入中国,这也再次印证了大众对中国市场的重视。

  中国车迷的GTI情结

  GTI的引入对中国车迷而言,更多的是引入一种精神,一种接近梦想的那种喜悦。所以有人说,精神落地比车型落地更能显出大众的诚意。的确,回顾高尔夫GTI的历史,问世35年来,一直在挑战性能高峰,更难能可贵的是,它点燃了每一个人心底与生俱来的对速度的渴望,实现着每一个平凡人渴望创造奇迹的梦想。正如大众汽车集团(中国)总裁兼CEO 范安德博士所言:“在大众汽车的历史上,没有任何其他一款车像高尔夫GTI这样唤起人们对跑车的激情与痴迷。”迄今为止,高尔夫GTI已累计在世界各地销售170多万辆。

  作为一款高性能跑车,相比当初进口五代GTI39.9万-41万元的价格,国产高尔夫GTI 23.58万元的价格更加亲民,因为在它之前,最便宜的纯种跑车翼豹WRX也要33.98万元,中国GTI车迷的速度梦想也因此变得近了一步。除了价格,车主们最关心的莫过于提车时间问题。中国消费者对高尔夫似乎特别的偏爱,自一汽大众高尔夫6去年上市之后,立即在国内掀起了罕见的抢购狂潮,由于受到产能限制,加上一汽大众此前对市场预估不足,众多国内消费者开始了漫长的等待,平均等待时间在3个月以上。而记者了解到,近两周高尔夫GTI在各家店预售以来,进店客流量有了明显的增加,不少消费者都是冲着GTI来的,但国产高尔夫GTI的提车问题依然存在,目前4S店的订单已经排到6个月后。一汽大众方面对此的回应是,5月份高尔夫产能达到高峰后提车时间将会越来越短。

  大众欲补齐华南短板

  高尔夫GTI从1976年问世后,如今以35岁的壮年时期在国内投产,也可以看出一汽大众对运动型轿车市场的用心。这款累计在世界各地销售170多万辆的传奇车型为何选择在广州上市,范安德博士在现场不无自豪地表示:“我非常高兴地告诉大家,超过四分之一的新高尔夫客户来自华南地区!因为新高尔夫GTI是一款适合华南地区的车型!”

  华南市场一直是大众中国的一块短板。数据显示,大众汽车从2006年至2009年上半年在广州市场的占有率分别是10.3%、11%、10.4%、9.3%,始终在10%左右徘徊,而日系三大合资品牌丰田、本田和日产在2009年上半年在广州市场的占有率之和为43.8%,远超过同样拥有大众、斯柯达和奥迪三个品牌的大众汽车。在大众中国高层的眼中,和全国平均20%以上的市场份额相比,大众汽车在广州乃至整个华南地区的市场占有率明显偏低。

  此次国产高尔夫GTI选择在广州上市,事实上正是一汽大众南方战略迈出的第一步,塑造一汽大众南方市场的品牌口碑,无疑是高尔夫GTI国产的意义所在。

  众所周知,在改装车较为普遍流行的南方地区,高尔夫GTI的口碑是公认的,这尤其表现在香港、广东、深圳等城市。对于热衷改装车的车迷而言,国产高尔夫GTI很适合更为开放的南方市场。一汽大众公关总监拱兴波曾表示:“华南消费者的消费动力比较强,另外他们接受新兴事物比较前沿,能够较快地了解汽车技术和汽车的相关资讯,这让我们感触很深。”不仅如此,在2010年一汽大众的新车规划中,6月份还将上市轿跑车CC。这些代表着大众先锋个性车型的相继引入,将一改往日一汽大众的中庸风格,不断丰富的产品体系也是一汽大众在逐渐的迎合着南方市场消费者的多元口味。

  “孤胆英雄”路漫漫

  高尔夫GTI当选国产紧凑型车运动之王,相信没有人会抱有疑义。凭借着超级动力性被不少车迷称之为“神车”的高尔夫GTI拥有着可媲美赛车的驾控感受;其搭载的2.0 TSI发动机在1700低转速时即可输出峰值扭矩,充沛动力连绵不绝;在DSG双离合自动变速器的配合下,极速可达235km/h,0-100km/h加速仅需7.1秒……想在国产紧凑型车阵营中给高尔夫GTI找个门当户对的竞争对手,几乎是件不可能完成的任务。再把范围扩大到进口车市场,能够在性能上超越高尔夫GTI的车型同样不多。除了大名鼎鼎的宝马130i、三菱LANCER EVO、斯巴鲁翼豹(配置 图库 口碑)WRX等少数几款“异类”之外,高尔夫GTI同样可以横扫绝大多数进口紧凑型车。

  尽管GTI没有实际意义的竞争对手,但想征服跑车消费者,高尔夫GTI仅仅迈出了一小步。与不久前上市的另一款热门紧凑型车别克英朗(配置 图库 口碑 论坛)相比,虽然从历史、性能上看,英朗无法达到高尔夫的高度,但上海通用对其出色的运作和消费者需求的准确把握,却是需要一汽大众认真学习的地方。一汽大众能否借国产高尔夫GTI开创高性能运动车型的新时代,还有待市场考验。

(编辑:梅比乌斯)

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