12月14日，一汽丰田全新皇冠举行了价格发表会，共有2.5L、3.0L、4.3L三种排量9款新车上市，价格从32.68万元到89.95万元。

　　在成都的价格发表会上，一汽丰田副总经理永江秀久表示，作为丰田在中国的旗舰车型，皇冠的这次换代，在“格调感”和“先进性”等方面有了大幅提高，进一步实现了与高级车相符的风格。他强调，新皇冠为满足中国消费者需求，加大了车身尺寸，营造了更加宽敞舒适的车内空间。同时，在新皇冠上几乎搭载了所有丰田领先的科技装备和豪华配置，诠释了“人性科技”与“豪华革新”两大概念。

　　当永江秀久问媒体是否满意新皇冠的价格时，几乎所有人都还没有从新皇冠4.3　V8　Royal　Saloon　VIP那接近90万元的定价上回过神来。记者们想的第一个问题是，60000辆的年销量就靠90万元的车完成？

　　实际上，90万元可以买到宝马7系、奔驰S级、雷克萨斯LS等大牌豪车，那么新皇冠真的值这么多钱么？对此，一汽丰田认为，新皇冠4.3L车型新增了一系列顶级配置，例如智能泊车辅助系统、VDIM车辆动态综合管理系统、预碰撞安全系统、VGRS可变齿比转向系统、ACC自适应雷达巡航控制系统等。同时，4.3L的高税率也价格相对较高的原因，但是一汽丰田认为这一价格也已拥有竞争力。

　　不过，业内人士一针见血地指出，90万元的新皇冠只是吸引眼球，真正起量的车型是2.5L、3.0L排量车型。事实也的确如此，一汽丰田新皇冠的主要价格带在32.68万元到49.98万元之间，价格处于这一级别的主流区间。

　　经过对比发现，新皇冠2.5L的入门价格比奥迪A6L　2.0T基本型便宜3万元，并且新皇冠的V6发动机、前置后驱等设计更像一款豪华车。而在3.0L级别，新皇冠的优势也更大，更丰富的配置和更强劲的动力，让奥迪A6L除了品牌外并不占优势。当然，2.5L、3.0L的新皇冠也不是一切美好，比如2.5L的车型全系都不带天窗，这点让人很意外，毕竟对于豪车来说有没有天窗是一个面子问题。有业内人士估计，2.5L车型会在明年改款时推出天窗特别版，大大提升性价比，有效地保证新车潮褪去后的销量。90万元的新旗舰横空出世，让新皇冠成为话题，迅速被人所知，而2.5L车型的遗憾又能带动3.0L车型的走量，

　　同时也为明年的改款埋下伏笔，可谓是“一石三鸟”。这也难怪一汽丰田敢说新皇冠明年将卖出60000台。 刘学晓