车坛奥斯卡年度卓越汽车企业：东风日产
摘要：2003年6月，随着东风汽车有限公司这一中国迄今为止汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目的组建，东风日产也正式成立。东风日产现有广州花都和湖北襄樊两个生产基地，2008年建成45万辆年生产能力。
车型索引：2003年6月，随着东风汽车有限公司这一中国迄今为止汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目的组建，东风日产也正式成立。东风日产现有广州花都和湖北襄樊两个生产基地，2008年建成45万辆年生产能力。2009年，凭借旗下多款车型的出色市场表现，东风日产早在10月份即完成去年底所定38.5万辆销售目标。有时市场销售持续看好，东风日产今年的销售目标已提升至50万辆。
评委点评：2008年底车市一片低迷，众多车厂对2009年车市的预期显得悲观而保守。但即使在这样的情况下，东风日产也制定了年销量接近40万辆的目标。而事实证明，市场永远会“回馈”那些有准备的厂家。由于准备充足，东风日产今年将铁定成为车市的“最大赢家”之一。
获奖理由：东风日产的巨大成功，归功于它对于企业品牌形象和体系竞争力的着力打造。在去年11月开幕的广州车展上，东风日产隆重发布了“技术日产，人·车·生活”的品牌口号，提出要构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的N ISSA N三维价值体系，拉开了企业品牌形象提升工程的序幕。今年以来，东风日产全线飘红，新天籁、新轩逸、T IID A、骊威四款主力车型均成功实现月销过万，在各自所在细分市场上跻身前三甲。
在过去一年时间里，东风日产先后策划了奇骏南极挑战之旅、新天籁莎拉·布莱曼演唱会、新轩逸马尔代夫款待之旅、骊威连连看等大型营销活动，提升了品牌影响力，通过组织“感心公路”服务活动、发布企业公民责任报告(C SR )，增强了品牌的亲和力和社会责任形象。
东风日产在企业品牌提升方面付出的每一项努力，都成为品牌的加分项，成为销量持续飘红的强大保证。
同时，为了在没有全新产品的形势下打造均衡而强大的产品矩阵，东风日产并没有采用全面用力、四面铺开的作法，而是重点突破、步步为营，很有章法。目前，东风日产呈现出以“高端领军、中部崛起、小车爆发”为特征的均衡发展态势。
作为东风日产旗舰车型，新天籁承担着提升品牌形象的重任，也因此成为东风日产倾力打造的重点车型。新天籁果然不负重望，自2008年7月上市以来，销量持续走高，今年7月份以10973辆的漂亮成绩挺进“万辆俱乐部 ”，9月 份 更 是 创 下11088辆的历史新高，1-9月份累计销量达到76552辆，同比增长高达87.2%，成为中高级车市增长最快的车型之一，中高级车市前三甲的地位进一步稳固。
新轩逸的成功上市，则是今年东风日产的最大亮点。新轩逸以“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准，树立了中级车“全尺寸旗舰家轿”的新标杆，并通过“款待家人”的情感诉求，成为消费者追捧的热点车型，上市以来一直供不应求，成功挺进“万辆俱乐部”，和颐达、骐达一起，实现了东风日产的“中部崛起”。而另一款车型骊威，也作为高端小型车的典范之作，上市以来罕逢对手，连续13个月蝉联小车销量冠军。
本报记者 朱中齐
支 持
好文章
枪 稿
雷 人
无 语
标题党
|
不支持Flash
|
