5、目前，厂家直营店模式受到了不少厂家的关注。请分析一下，厂家为何开始推崇厂家直营模式？厂家直营模式在竞争实力上是否优于普通的4S店？

　　秦敏智：厂家直营店在执行厂家营销策略时更为快速、彻底，对于直营店所在市场的把握和应变更为迅速，对价格管控的更为严格。这对稳定当地市场价格，提升各店销量有很大的促进作用。但作为厂家的代理店的地方经销商在对当地市场的挖掘方面具有无法替代的优势，因此双方是共生互补的。当然，在车源紧缺背景下，厂家直营店的进货优势就不言而喻了。

　　陈逸构：点对点的直销模式，建立直接的产销链，能避免信息反馈盲点，对于资源的协调能力和信息的掌控能力要比地方经销商强很多。有利于根据消费者感受、市场最新反馈，开发出贴近需求的新产品。相对普通的4S店来讲，大大提高了运营效率。同时减少了中间环节，在价格上会有一定的优势，而且消费者可以更快更直接的享受到厂家提供的所有服务，遇到售后问题也可以直接找厂家，心理上有很大的安慰。

　　但是，厂家直营和普通4S店利弊的不均衡，可能会导致经销商积极性下降。同时，厂家直营模式对市场的不断控制和利润的进一步攫取，会直接造成与经销商合作伙伴间的竞争，并不利于整个市场的进步。

　　邬静：直营店较4S店相比，投入上要小的多，这也是较多厂家发展直营店模式的一个主要原因。同时，增开直营店的营销模式也是顺应市场发展、对终端市场不可或缺的有效补充，直营店也可以为消费者提供更快、更好的服务，以及更有保障的崭新的汽车销售和售后服务。4S店和直营店都有它自身的特点和优势。厂家直营店在模式上与4S店基本上没有区别。直营店一般是厂家的全资子公司或者控股子公司，主要负责人是由厂家委派，直接对厂家的上级领导负责。“汽车销售价格跟其他4S店都是统一的，但在车源紧缺背景下，厂家直营店的进货优势就显现出来了。”这也是直营店较4S店的最大优势。

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