北京现代每一次的品牌营销策略都展开了对中国市场的深度调研，全面树立起北京现代“时尚、亲切、信赖、进取”的品牌形象。
    伊兰特悦动能在中级车市场独领风骚，要归功于北京现代一贯强调的“品质经营”生产理念。伊兰特悦身上的“中国化”特色以及长期以来对品牌文化营造的坚持不懈，促使北京现代更切实地将品牌理念提升到提高产品质量、经销商服务质量上。
    2009年前8个月，北京现代销量增速位居前列，伊兰特跃动的组合在中级车市场一路领先。同时，北京现代也从曾经的单一车型，逐渐覆盖了包括三厢车、两厢车、SUV在内的多款车型。丰富的产品线也进一步加大了北京现代的竞争力。
    如今的北京现代，在完善二手车、租赁、金融业务支持等销售支持体系的同时，还着力加强整合营销、培训与售后服务、零部件供应等环节，以提高销售体系竞争力层次。而这些都是为了更好地为消费者服务，也成就了“真心伴全程”。
    文化营销案例
    2008年，北京现代在“真心伴全程”服务品牌的指导下，推出 “5年10万公里”的保修延长服务政策，全面彰显北京现代“时尚、信赖、亲切、进取”的品牌内涵，现已成为服务领域的新标杆。
    营销理念进程
    2003年伊兰特上市，奠定了北京现代“经济型家轿”的王者地位，也对其随后的发展壮大有着不可忽视的影响。
    2008年伊兰特悦动上市，北京现代继续扩充其产品定位，将消费群进一步扩大到年轻的商业人士，成为继老伊兰特之后的又一个神话。
    2009年北京现代第一款小车型I30上市，虽然外观上基本保持与欧版车型一致，但其他配置上流露着“中国化”血统，再次诠释了北京现代对中国市场定位的精准和用心，也可从中窥出它永不满足的野心。