北京汽车市场是全国品牌竞争最激烈的区域市场之一，一汽轿车在北京市场有着非常出色的表现，旗下奔腾轿车的销售业绩更是领先其他竞争对手，而一汽轿车在消费者中的口碑也进一步得到提升，使得一汽轿车能够从竞争激烈的北京市场战胜其他竞争对手，领先众多合资品牌。

　　一汽轿车在乘用车行业中属于乘用车行业龙头，充分享受国家激励汽车行业政策，能充分利用一汽集团的资源优势降低成本。拥有稳定认知度的乘用车品牌和后继多排量范围的新车型推出，拥有成熟的销售渠道和管理团队。据厂家最新发布的数据显示，去年一汽轿车全年销售11.9万辆，同比增长近50%，远高于行业8.5%的增长速度；奔腾品牌表现良好，其中前11个月已累计销售4.39万辆，同比增幅高达117.1%。

　　为了稳定市场价格，汽车厂家纷纷实施区域营销政策。该营销策略的优点在于可帮助企业强化终端市场的控制能力，还体现在其能通过精准反映市场信息使厂家快速应变，提高服务质量和获取信息灵敏度，可以有的放矢地投放和改进产品，促进销量，提升品牌竞争力。但2008年随着反垄断法的实施，广汽丰田第一个宣布取消区域营销政策，之后产品价格迎来大幅震荡。但受长期以来形成的产品分配区划影响，区域营销无法在短期内被取消，区域营销在今后较长一段时间内仍将成为厂家主要的营销方式。本报记者 鄂佳