景逸自2007年10月以来已在广西、湖南、广东、川渝、华东区域上市，收获近5500份订单。

　　点评：作为新进入者，在品牌处于劣势的情况下，必须从整个产业链条而不是局部来定位。东风柳汽根据自己所处的环境、所掌控的资源、竞争对手态势、消费者的分布等进行了全面考量，采取了分站式精准营销方式推广，具有有的放矢，灵活高效的特点，收到了令人满意的推广效果。

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　　12　一汽丰田：为锐志(参数配置 图库)品牌加力

　　案例回顾：年10月22日，一汽丰田汽车销售有限公司在北京举办了隆重的赠车仪式，为张宁、林丹、吴鹏、蒋文文、蒋婷婷五位运动员赠送最新上市的特别纪念版REIZ锐志轿车。正如优秀的运动员要有全面的技能，优异的车型同样需要具备全面的素质。锐志独树一帜的前置后驱的驱动形式，近乎完美的前后车身比例，卓越的操控性能以及丰富的舒适和安全配置，达到了全面的高性能与高价值，与运动精神具有高度的契合，因此，一汽丰田已经多次举行过类似的营销活动。

　　点评：一汽丰田此次以大手笔表达对优秀运动员的敬意，也在一定程度上延续了锐志品牌拼搏进取的激情，提升了其不断超越自我的非凡境界。一汽丰田一直强调，“除了注重商品力在市场中的影响之外，更重视自身营销能力的提高”。近几年的体育营销，使锐志拥有了一大批忠实而稳定的消费者，正是通过与体育活动的互相借鉴，达到了互利共赢的目的。

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　　13　东风悦达起亚：赞助欧洲杯

　　案例回顾：2008年除了奥运会，还有一项无数球迷都不会忽略的大赛，那就是2008年欧洲杯！关注欧洲杯的朋友们一定不会忽略电视转播中作为欧洲杯的官方合作伙伴，东风悦达起亚“畅享激情体验欧洲杯”互动营销大型主题活动也开展得如火如荼。作为“畅享激情体验欧洲杯”的子活动之一——“狮跑(参数配置 图库)杯”企业5人制足球对抗赛在国内掀起了“体验足球运动，感受狮跑魅力”的风暴。

　　点评：虽说体育营销不算什么新创意，但以赞助“欧洲杯”的方式在2008奥运年搭上“运动牌”，一举抓住大家的眼球，绝对是一步高招！对此，东风悦达起亚销售部副部长王敦明认为，狮跑作为一款城市SUV，定位于充满激情的年轻消费者；而足球作为一项挑战体能、充满激情的运动，所蕴含的激情活力恰好与东风悦达起亚产品的核心价值不谋而合。

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　　14　长安福特：“活得精彩”主品牌活动

　　案例回顾：长安福特于2007年正式启动“活得精彩”主品牌活动，引起了社会广泛关注与讨论。在此基础上，长安福特在2008年的主品牌建设活动中从“职业精彩、家庭精彩和运动精彩”三个层面赋予了“活得精彩”更为精准的诠释和更为丰富的内涵，并通过一场为期数月的全国范围“精彩故事”征选活动，鼓励人们发现并分享他们身边正在发生的各种精彩。而长安福特旗下三款精彩的车型——福特蒙迪欧(参数配置 图库)-致胜、福特S-MAX(参数配置 图库)和全面升级、动感上市的2009款福特福克斯的市场定位，恰如其分地代表了“职业精彩”、“家庭精彩”和“运动精彩”。长安福特的使命之一，就是不遗余力地为消费者的精彩生活推陈出新。