本报记者 黄少华

　　10月25日，东风悦达起亚狮跑(参数配置 图库)上市满一周年。在这一年里，狮跑凭借优异的整车品质屡创销售佳绩，全年热销近3万辆，成为国内SUV市场上发展态势最强劲的新生力量。

　　作为东风悦达起亚推出的首款都市SUV，狮跑定位“都市拓界车”，其时尚的外观、兼具越野车通过性和轿车舒适性的功能，在彰显车主个性的同时，更进一步满足了日常代步以及在节假日驾车去野外开拓生活半径的全方位需求。为了更好地诠释产品的品质及自身主动开拓的精神，上市前，狮跑便在成都西岭雪山举行了媒体试车会，从大都市到大自然，在路线选择上彰显了“拓界”的理念。紧接着，狮跑在全国范围内举行了“拓界之旅”，在为期一个月、行程上万公里的拓界接力中，7辆狮跑创下了零故障的好成绩，其卓越的品质和独特的拓界理念也得到了市场的一致肯定，市场知名度迅速打开。

　　去年10月25日，狮跑亮剑深圳，正式进军国内市场。合理的价格、时尚的外观、以及前期积累的品质口碑使得狮跑一经推出便得到了众多消费者的青睐，成为了都市SUV市场的热门车型，上市不到3个月，销量即突破了8000辆。

　　进入2008年，东风悦达起亚狮跑围绕“贴近消费者、便利消费者”的主旨开展了一系列市场活动：2月推出的“新春有礼狮跑天下”考虑到人们出游增多的实际情况，赠送实用便利的GPS导航仪，让车主轻松享受自驾乐趣；4月，狮跑在2.7L旗舰版上市的同时举办“购狮跑赠拓界装备”活动，除了升级动力系统和整车配置外，加装的拓界装备更是满足了消费者购买个性化SUV的需求；6月，狮跑推出黑色内饰2.0GLS特别版，并向购买全系狮跑的消费者提供包含5万公里免费保养和首年交强险的双重大礼。这些更贴近日常用车的活动，都提升了狮跑的市场竞争力，加速催生了自身消费市场的成熟。

　　在2008欧洲杯开幕前夕，东风悦达起亚狮跑借助起亚汽车是欧洲杯官方赞助商的契机，在全国近70个城市举办“狮跑杯”企业五人制足球赛，提前在中国掀起了足球风暴。激烈的赛场拼搏、创新的足球营销模式，东风悦达起亚起亚通过线上线下的全方位配合，精准定位了自身激情、活力的目标消费人群，在竞争激烈的都市SUV市场开拓出一片天地。在成功打出足球牌之后，狮跑全力赞助钻石杯篮球赛，助燃中国男篮。通过这些精彩纷呈的体育营销之路，消费者在进一步领略狮跑激情和活力的品牌内涵。

　　同时，另一主题活动——集探索、协作、挑战于一体的“拓界之旅”作为狮跑的专属名片，也以其独特的魅力吸引着众多消费者的关注。2007拓界之旅重在证明狮跑的卓越品质，而2008狮跑拓界之旅在去年成功举办的基础上更增加了挑战性、趣味性的元素，以北疆的广阔、粗犷和异域风情来进一步升华狮跑的拓界精髓。不同的拓界征程，别样的地理环境，东风悦达起亚起亚不仅让众多参与者饱览沿途美景、领略狮跑在复杂路面条件下的卓越表现，度过了一段神奇而惊艳的北疆之旅，更是通过人文、地理等不同的角度，为充满运动和时尚精神的拓界之旅注入一股全新的拓界灵魂和注释。

　　通过这一系列创意营销，狮跑销量持续走高。今年1~9月，狮跑以21671辆的销售业绩排名SUV品牌前列，强势挺进销售第一集团。特别在刚过去的销售淡季7、8月份，狮跑力夺合资品牌销量亚军。业内人士分析，在汽车消费渐趋理性的今天，消费者已经学会全面地看待每款新车。狮跑作为起亚在全球非常畅销的车型，目前全球销量已经突破100万辆，优异品质是获得海内外众多消费者认可的基础，而别出心裁的创意营销则为狮跑的热销增添了一把火。