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通用汽车闯荡美国流行文化圈

http://www.sina.com.cn  2008年10月10日 08:25  中国汽车报

  记者 刘 婧

  成立一个世纪以来,通用汽车公司不仅在汽车界影响深远,也在美国流行文化中留下深深的印记。

  1905年,比利·穆雷演唱的“我快乐的奥兹莫比尔(Oldsmobile)”流行开来,如今,这首歌成为美国经典流行歌曲之一。通用在流行文化中的形象十分多元,时而是特立独行年轻人的心头最爱,时而又承载着老一代汽车人的美好回忆。

  多元化的克尔维特

  上世纪五六十年代,爵士歌手黛娜萧在风靡美国的电视综艺节目《黛娜萧雪佛兰秀》中多次演唱《透过雪佛兰的车窗看美国》。在这首歌的MTV中,黛娜萧开着雪佛兰敞篷车,引来路人的羡慕眼光。

  “在美国,通用汽车被看成公路交通体系的一部分。”威斯康星州圣诺伯特学院大众文化学教授迈克尔·马斯登说,“许多美国人认为,雪佛兰是最具美国特色的标志性汽车品牌,克尔维特(Corvette)是惟一‘血统纯正’的美国跑车。畅销玩具芭比娃娃也经常坐在粉色克尔维特里向人们挥手。”

记录片《罗杰和我》至今仍列美国记录片票房排行榜前三名。该片导演因执导此片声名鹊起。

  克尔维特常常与夏天和加利福尼亚州联系在一起。上世纪60年代,美国著名流行音乐团体海滩男孩的某张专辑封面,即为3名成员与一辆克尔维特和一辆庞蒂亚克在加州的合影。

  克尔维特也不完全以阳光的形象示人,在1955年出品的电影《死吻》中,侦探迈克·哈默驾驶一辆1954年版克尔维特,经常在公路上狂奔。有一次,差点误杀一个想搭车的人。影片中,加油站的工人看到迈克·哈默把原来驾驶的捷豹换成克尔维特后问:“怎么,捷豹对你来说还不够好吗?”迈克·哈默幽默地回答:“是的,因为捷豹的烟灰缸已经满了。”

  20世纪60年代,克尔维特最知名的当属它在《Route 66》中的形象。在这个播出时间长达4年的电视节目中,两个性格不羁的年轻人驾着克尔维特到处流浪。他们驱车走过美国大部分地区,在州际高速公路间寻找自己的梦想。

  凯迪拉克和雪佛兰的影响力

  说到通用汽车对美国流行文化的影响,不得不提凯迪拉克,在美国音乐史上,许多歌曲都曾提到它。凯迪拉克伍德(Fleetwood)房车在歌曲中经常被视为成功和魅力的象征,音乐名人们对它情有独钟。此外,猫王埃尔维斯·普雷斯利的1961年版凯迪拉克已被纳什维尔国家音乐名人堂收藏;美国知名说唱歌手小威利·约翰兴致勃勃地回乡重游母校时,驾驶着一辆双色凯迪拉克轿车。

  今天,凯迪拉克凯雷德在美国仍被看作成功的标志,运动明星、歌手乃至政府官员经常与凯雷德同时出现。美国已故喜剧演员伯尼·麦克的私家车里就有一辆凯雷德。

《Route 66》的男主人公驾驶克尔维特,在美国寻找自己的梦想。

  许多娱乐明星定制上世纪五六十年代的凯迪拉克车型,说唱歌手史诺普·道格就有一辆1957年版复古巴利查尔。在他长约50分钟的MTV专辑里,还曾出现过一辆名为“天使回忆”的1966年版白色凯迪拉克。

  上世纪60年代,雪佛兰羚羊(Impala)在美国风靡一时,海滩男孩甚至在歌曲中唱到,“‘羚羊’既可以作为家庭用车,又能提供赛车般的驾驶乐趣。”在很长一段时间内,“羚羊”在说唱歌曲界备受推崇。

  另一款雪佛兰旗下车型———1966年上市的卡玛洛(Camaro),在上世纪70年代成为美国的标志性车型之一。该车上市之初,便成为芭比娃娃制造商美国马特尔玩具公司旗下第一款按64∶1比例制作车模的原型车。不过,马特尔销量最高的是克尔维特车模。

  今日形象毁誉参半

  通用汽车在美国流行文化界的美好形象未能一直持续下去,该公司在处理一些危机事件时的不良表现也被流行文化界拿来说事儿。

  1965年,拉尔夫·纳德出版《任何速度都不安全》一书,在他的书里,雪佛兰甚至成为潜在危险的代名词。1989年,导演迈克尔·摩尔推出记录片《罗杰和我》,问鼎奥斯卡最佳记录片奖。那一年,迈克尔·摩尔的家乡因通用汽车公司大幅裁员,有数万名产业工人失业,他的亲戚也包括在内。该片真实记录摩尔多次找通用时任总裁罗杰·史密斯理论但屡屡碰壁的全过程,充满讽刺意味。“《罗杰和我》的故事是平民向大人物讨公道的典型事例。在整个事件中,大人物对平民遇到的生存危机未给予应有回应。”马斯登说。

  如今,随着美国汽车业的衰落,人们对通用的品牌文化的评价毁誉参半。“通用确实有许多很棒的经典车型,一度开拓了美国人的视野。”马斯登说,“但今天,通用给人的感觉似乎只是油老虎的生产者,尽管这与事实有出入。”

(编辑:尹曰)
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