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震前涨震后降 自主品牌慷慨解囊降价救市

http://www.sina.com.cn  2008年06月16日 07:09  四川新闻网-成都商报

  四川新闻网-成都商报讯

  自主品牌及时调整营销策略对四川经销商给予相应支持

  5·12汶川大地震发生前,面对石油价格高起、原材料价格上涨,以及2月份雪灾冲击、4月份销量下滑等诸多困难因素,不堪重压的自主品牌纷纷集体涨价。但一场大地震的突然来袭,中国本土汽车企业积极投身到赈灾之中,不仅捐款捐车,众多自主品牌汽车厂家还及时调整营销策略,对四川地区的经销商给予相应的支持政策:压缩任务、降价救市、优先满足货源、免费维修赈灾车辆……一系列组合拳拉近了消费者的心,也巩固了成都第三汽车城的地位。

  购车

  “3秒”消费观念形成

  6月4日傍晚,大多数4S店已经下班,但在成都怡安4S店,销售人员李强却卖出一辆江淮瑞鹰(参数配置 图库)。来买车的是居住在外双楠的陈启放先生。陈先生告诉记者,之前他并没有想这么快就买车,地震后,他决定买辆车,“地震3秒钟就让人的生命消逝了!辛苦工作还得学会享受生活。”

08北京车展瑞鹰“变脸”(组图)

自主品牌江淮瑞鹰(参数配置 图库)

  成都怡安总经理郑晓茅告诉记者,现在来店的人购买意向很明确,而且还要提现车。在4S店里,记者随机采访的几位看车的消费者也表示,目前都在考虑换车成SUV或空间大的MPV。

  一家市场机构对成都市民一份调查显示,90%左右的人认为,这场地震改变了自己的生活,如果条件允许的话,他们会迫切选择买车、旅游等消费方式。

  自救

  自主品牌慷慨解囊

  5月26日,众泰集团品牌总监解伟一行飞抵成都,与本地经销商负责人共同商讨灾后重建工作。厂家还宣布6月30日之前,凡购买一辆众泰汽车即可享受4000元现金返还;该集团控股的江南奥拓(参数配置 图库)(参数配置 图库)全系直降3000元。

  5月28日,长城汽车表示从即日起到10月31日,四川灾区企事业单位和政府及相关部门购车全部予以优惠,优惠额度在3000~6000元。青山长城罗亚东总经理表示,8月31日前,对于汶川、北川等重灾区的长城车辆,维修金额在500元以下的免费。

  另外,申蓉奇瑞(参数配置 图库)向厂家提出的特价货源申请,在全国紧急调集200台特别款QQ(参数配置 图库)特供四川市场;吉利成都3家经销商在6月展开“吉利全系列车型100台限时抢购优惠现金5000元”活动,每销售一台车就拿出100元作为灾区希望小学的启动资金。

  一位四川车商表示,在巨大灾难的面前,车企都没有片面地追求经济最大化,而是更积极地感恩社会,这也体现出一个民族品牌企业负责任的和应有的社会价值。

  记者 周燃

(编辑:刘妮娜)
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