主题：专访一汽—大众奥迪销售事业部总经理安世豪

　　时间：2006年10月9日上午

　　地点：金港汽车公园奥迪驾控之旅中心

　　主持人：大家都知道我们今天活动的主题是“人、车、音乐”，今天我们做这个采访的环节有奥迪的代表，安世豪先生代表的是汽车，余隆大师代表的是音乐，他们两个加起来就是生活，就是Audi加Music，大家有问题可以问这两位，谈谈我们的汽车音乐生活。

　　问：我从主题开始，两位眼里的汽车和音乐之间的关系是怎样的？

　　安世豪：首先请大家允许我先讲一下我的观点，先从奥迪品牌的意义来讲，奥迪品牌大家都众所周知了，是高档、高端的品牌。我们的核心就是“突破科技、启迪未来”。在这一基础之上，我们还要强调奥迪的尊贵性和豪华性。刚才我们提到的高贵性是在汽车上所讲的高贵性，在音乐中余隆先生倡导的音乐精神应该是一样的。而且对于我们来说，我们都要讲求不断进取，这种不断进取的精神也是音乐和汽车的共性。

　　余隆：我每次对奥迪的观点，就像在音乐上我们追求不断的变化，这种不断的变化一定在一个非常特别的高尚环境里，追求一种完美，追求一种流畅，追求一种节奏，这也体现在整个汽车领域里面。为什么我们一直说音乐和汽车之间的关系非常多，是因为我们都追求“质”，在不断追求的过程中，我们很多目标在很多领域里面都很接近，因为我们追求的都是高尚，都是一种至高的境界。音乐需要心去感受，很难去触摸到它，这和奥迪追求的品质、尊贵和动感也很像。所以我们和奥迪公司一直保持着密切合作上，是非常好的合作伙伴，这是因为我们的目标是一致的，而且大家在这上面的感受和感觉也是一致的。

　　安世豪：对我们来说，我们希望借助音乐把奥迪理念传播给我们所有的奥迪用户，很多奥迪用户同时也是音乐的爱好者，这样可以享受高尚音乐的同时，领略奥迪的品牌内涵。

　　问：我想问两位，去年从郎朗的音乐会到今天，余隆先生跟奥迪都有非常好的合作，合作之后你们在艺术领域和奥迪在自己的客户之间是怎样的感想呢？因为我觉得在使用车的时候，家庭里面一个人在开车，其他人在享用车，音乐界也是整个家庭的氛围。

　　余隆：我鼓励家里每一个人都去买奥迪。

　　问：我想了解一下(音乐节)之后的一些反响。谈谈萨尔斯堡音乐节的一些情况。

　　余隆：我在德国念书的时候，跟柏林爱乐乐团(音)的音乐家和别的大音乐家交流过。他们都有奥迪车，那时候我买不起奥迪，但是我追求某一天我也能跟他们一样开奥迪。我现在自己是开奥迪的，我也鼓励我们乐团所有人都开奥迪，起码我们乐团里面1/3音乐家是开奥迪的。我和奥迪的合作已经有一段历史了。虽然我和奥迪的合作不止是从车开始，但早在萨尔斯堡音乐节之后我就有了这个意识。我有一次陪同我们的文化部长去萨尔斯堡访问，我非常惊讶，我下飞机之后，机场全是青一色的奥迪车，因为奥迪车是萨尔斯堡的专用车，所以我也想在北京音乐节的时候也有奥迪的VIP专用车。这个事从去年开始我们做到了，去年奥迪为音乐节提供VIP指定用车。这样，音乐节的安排跟奥迪整个形象是安排在一起，而北京音乐节从去年开始也有了一个新的Image(音)。北京音乐节就像一个漂亮的姑娘，漂亮的姑娘也需要有一个漂亮的衣服穿在里面，才显得身材更好一点，所以奥迪让音乐节的身材变得更好一点了。

　　问：奥迪人倡导的生活方式是怎样的，奥迪人真正过上的生活方式是怎样的？

　　安世豪：奥迪品牌追求尊贵性和进取性，这在奥迪车的设计上是最能够表现的。我们这个原则不光在中国，在全世界都讲究这个精神。对于我们来说，奥迪就要通过我们的品牌来展现我们用户最高级的生活品位。

　　问：高级的生活品位是指什么呢？这样的生活品位你们是如何定义的？

　　安世豪：对我们来说，奥迪的任务就是帮助像经常参加像北京音乐节这样的尊贵的客人，让他们在跟车打交道的过程中，同时在古典音乐中得到一样的尊贵享受，这就是我们给用户提供的服务，比如说我们的用户很喜欢经典的古典音乐，尤其是对于最顶尖的乐团。我们除了音乐方面的赞助之外，我们也支持上海的风尚大典，这也体现了奥迪顶尖的技术，时尚的设计。这在我们的新奥迪A6L、TT，以及顶级运动车型R8上都有体现。奥迪一方面在音乐领域传递高品质、高端品位，另一个是在汽车领域。在另外一个生活不可缺的方面就是运动，也是奥迪在未来要发展的一个方向。大家可以想象，奥迪跟运动最好的联系就是赛车运动。我们想奥迪在80年代，也就是25年多以前就拥有了我们quattro全时四轮驱动技术，这使我们奥迪在世界一直保持着领先。

　　问：还有勒芒赛车。

　　安世豪：对今年来讲对我们的胜利就是在勒芒赛道上，奥迪是第一家在赛道上使用柴油机并且第一年就夺得冠军的企业。勒芒是24小时汽车耐力赛，它的路程比F1全年的路程都要长，而且平均速度极高。在我们采用柴油机之前，我们采用了汽油直喷技术的发动机，这种以前在赛车道上使用的FSI技术已在我们的家用汽车上配备。我们今年在勒芒获胜的汽车是装了12缸的柴油机，这个柴油机已经在最新版的奥迪汽车上配备。此外，奥迪还积极和体育项目合作，这一点可能大家在贝克汉姆、曼联中国之旅中已经发现了。此外，奥迪在中国还和皇家马德里、FC拜仁慕尼黑、罗纳尔迪尼奥等世界上顶级的俱乐部、顶级的球队、球星进行了合作。再有一点，我想强调一下，我们在国内不是我们自己在做这些活动，而是在任何一个地方都可以见到我们用户的身影。奥迪的精神永远是尊贵、动感、进取，这些都可以在我们的音乐节当中找到。

　　问：奥迪赞助了很多活动，奥迪选这些活动的原则是什么？你们要求的回报是什么？

　　安世豪：对于我们来说，我们首先要考虑到当地的一个情况，在当前这个市场情况下，我们需要做什么样的支持，这是我们选择赞助伙伴的一个最重要的前提。

　　余隆：我个人认为，奥迪对精英文化的支持，这跟奥迪的客户是一批精英人群有很大的关系。所以中国人以前有句老话，唯有读书高。为什么读书高？是因为很多人需要通过读书，需要精英文化改变自己目前的情况。现在的情况当然跟以前不一样，但是至少在文化的追求上面，所有的人还是应该追求。英雄不问出处，大家有自己的孩子，也都希望他们能向精英层面上行进，希望孩子工作做得好，学习学的好，生活可以达到很高的水准。汽车也是这样的情况。有四个轱辘都可以往前开，当然要达到最高品质的生活和奥迪汽车文化概念不一致。

　　要说工作关系，各种各样的赞助商都有，我们对赞助商也有取舍。我们希望跟第一流的赞助商在一起，尤其在汽车行业里面。最让我们觉得体现一种文化精神的，一种文化理念的是奥迪，其它的车可能也很奢华，很舒适，但是你不能感受到它的文化理念。能做到这一点的只有奥迪。

　　问：看来奥迪跟你们的融合度非常高。有音乐的地方就有奥迪。

　　余隆：我带的乐团跟其它乐团要求不一样，我要求每个团队首先自己的精神面貌和他自己的形象要体现出对自己职业的热爱。这种对职业热爱的体现出来不仅体现在舞台上，我经常跟大家说，舞台不仅是空间艺术还是视觉艺术，奥迪也是这样，不仅是一台车，而且是一种艺术，是一种感官享受。我对音乐家的要求是我希望大家开好车，穿好衣服，每天迎着不同的太阳来上班，每个人都精神抖擞，这样才能在台上精神抖擞。这种精神和奥迪推崇的进取精神很一致。你看我们今年夏天中国爱乐乐团出国演出，到了城市之后，我所有的团员全部去看车去了。我跟他们说你们好好工作，继续争取进取精神，估计以后能够(买得起)(笑)。这是一种互相激励。

　　主持人：我听说余大师要买一辆奥迪Q7，这是他们乐团最具进取精神的代表。

　　余隆：我必须带头。如果音乐家也是我们社会人群，尤其中国爱乐跟其它乐团不一样，他一直在世界最高音乐殿堂工作，我们是世界标志性、旗帜性团队，这个团队一定要标志性领先于其它团队。

　　问：请问安世豪先生，您平时的业余时间是如何消磨的？

　　安世豪：除了我家里的三个女人之外，我尽量多争取时间去做运动。做的运动有很多，首先我最喜欢的项目是踢足球、滑雪、登山、慢跑，还有就是打网球。而且再有一点，我在业余时间很喜欢赛车运动。我现在很喜欢开我的小摩托车，就是有四个轮的那种小摩托车，它现在在德国。

　　问：你们在中国有那些休闲活动。

　　安世豪：在北京我们尽量多抽时间陪我的家人，而且我在北京认识了很多新朋友，我认识了很多新的不同公司的人，有大鼻子的外国人，还有很多的中国人，我会花大部分跟他们去交流和娱乐，今天晚上我太太已经约好了好几个人打麻将。

　　问：你有没有学？

　　安世豪：我的太太很有规律，经常打麻将，我现在正在学。我现在正在开始学，每个方块的符号是什么意思。

　　问：唐人街里面有外国人打的麻将，用英文标的。

　　余隆：其实我建议奥迪把各款的汽车变成麻将，什么配什么，什么打什么，一对一对全是汽车，不同的型号。

　　问：如果会麻将，那将是真正的中国人。

　　安世豪：最少我试一试。

　　问：你喜欢踢球，我们记者有一个球队，欢迎你来参加，我们一起踢球。

　　安世豪：这个好，这比麻将简单。

　　问：安先生在家里听音乐经常是古典歌剧吗？莫扎特的？

　　安世豪：如果我要听，一般会选择古典音乐。而且，我有两个女儿，一个是10岁，一个是14岁，两个人都学了五年多的钢琴了，所以有一段时间我在家待的时候比较久。除此之外我一般也听一些流行音乐。我真的非常喜欢音乐，我昨天晚上去欣赏了《女人心》这部歌剧，确实太震撼了。

　　《女人心》舞台灯光布景跟古典有关系，全世界的艺术，不光汽车艺术还是舞台艺术都需要现代和古典完美结合的空间，我觉得这是很重要的。如果只在一种空间里面，永远达不到一种至高的境界，一定是在不断的转换融合当中来解决这个问题。我在哥本哈根歌剧院里面欣赏了《图兰朵》，从那次之后就对整个古典音乐着迷。大概有250多人最后在舞台上谢幕。所以这对于我来说，把我以前对音乐的定义都改变了。

　　余隆：奥迪以前做了很多的事情，就是历史的转变，不光汽车还是艺术，他都喜欢做一些具有领袖气质的东西。去年奥迪做了《尼伯龙根的指环》四连剧在中国的演出，这个事情可能在目前情况，大家还没有完全感受，但是在几年之内就可以发现这个问题，因为这部戏是200多年来第一次在中国演出。1949年才第一次在美国演出，这个工程太庞大了，它已经不是一个歌剧了，是叫乐剧。德国人喜欢用四连剧来说完这个故事的所有剧情，要看几个晚上线条才可以清楚。奥迪对中国的整个文化起到好几个推动作用。无论哪个行业，音乐也好，文化也好，汽车也好，要在这个行业里面成为领袖人物的话，必须要有前瞻性。我曾经一次在美国跟一个音乐大师谈到，我们在说保护音乐古典的东西也好，但是保护的是一定也要创新发展。我们不一定要拆掉或者拆除，而是要创新，否则就会是一个人在自己的房子里。所以，一定是在发展当中保护，在保护当中发展。