Chivas：快意年代 杯酒人生

　　创立年份：1801年

　　创立地点：苏格兰

　　品牌广告语：“This is Chivas Life”

　　主打服务：苏格兰威士忌

图为资料图片

　　阿拉斯加，菁英人士，冰钓，把玩顶级生活。热情，似酒；酷寒，北极。热与冷的mix & match，在最不可能的地方出现。他们的聚会场合迁徙到了遥远的阿拉斯加——还有比这更“桃花源”的生活方式吗？

　　这是新富们的酷。享受Chivas式人生者，因为有足够的支付能力，于是更忠于内心的本源；因为有优秀的鉴赏水准，于是得以把生活提升到一个新的顶级层面。“This is Chivas Life”，Chivas选择了自己的口号，以及与众不同的人生：会当凌绝顶的、傲视众生的人生，高可揽月、远可冰钓的人生。

　　有人说，把苏格兰的纯净、睿智、丰饶与别致融合在一起，即诞生出如今被世界无数人视为生命的、最让人沉醉的Chivas威士忌。Chivas 12年威士忌完全有理由为它那苏格兰起源而自豪，不过，Chivas Regal早期成功的真正秘密需追溯到大西洋彼岸。

　　James Chivas和John Chivas兄弟俩梦想着创造一种口感爽滑、适合与朋友分享的威士忌酒，这个愿望恰好与美国人越来越讲究生活趣味的现实不谋而合。时值世纪之交的美国，充满了前所未有的机遇。Chivas Regal简单的饮用方式和顺滑醇厚的口感，体现出过去“旧世界”里一丝不苟的质量和千锤百炼的工艺，令“新”美国人对此推崇不已。芝华士迅速被全美的高尚家庭所接受。起初，Chivas品牌还缺乏美国消费者所寻求的张扬和华丽；但是很快，个性鲜明的包装就解决了这一问题，并一直沿用至今：特别的银色纸盒上压印着精美的纹章图案，彰显出高贵的苏格兰血统和古代苏格兰宗族的骑士精神。对于静静躺在盒子里的威士忌而言，精美的外包装仿佛一支隽永的序曲。

　　二战之后，美国社会繁荣，人们积极追求丰富生活，乐于与朋友共聚，享受美妙时光。Chivas自然成了这种生活方式中不可缺少的一部分；而Frank Sinatra、Dean Martin、Sammy Davis Jr……当时备受推崇与深具影响力的艺人，比一满杯Chivas Regal中的冰块更妙！Chivas Regal成了他们纵情生活的标志，Chivas也因他们，而成为一种高端消费者渴望的新奢侈。

　　1997年，首席调酒师Colin Scott选用Chivas兄弟公司最珍贵且最具特色的18年以上的威士忌，研制出了18年Chivas Regal。2004年，18年皇家芝华士采用了全新包装，将奢华特质演绎到极致。最初，Chivas兄弟的理想是创造一种便于品味与分享的混合威士忌，今天，在全世界150多个国家中，Chivas 12年威士忌已成为人们最喜爱的威士忌。无论身在何处，与朋友共度的每一个欢乐时光，你都可发现Chivas Regal的存在。