前不久，北京现代在海南三亚举行了“舞动新风———北京现代五大产品全新上市”新品发布会。北京现代作为行业和广大消费者最为关注的汽车企业，宣布今年进入“调整年”，它将在稳定市场价格、推广全线新车型、调整品牌战略以及建设研发中心等方面齐头并进。

　　2007产销目标：31万辆

　　2007年，北京现代将主要致力于4S店的服务升级与客户的资料管理方面。今年，北京现代将以全面战略调整为主，31万辆产销目标的确定和实施成为其市场战略调整过程中至关重要的一个环节。

　　握指成拳：5大产品联手出击

　　北京现代旗下产品线全面扩充，一举推出了SONATA御翔、伊兰特Sports、伊兰特07款、1.6L雅绅特、2.0自动两驱型途胜等五款新品。至此，北京现代将以完善的产品线、过硬的产品品质、人性化的设计以及升级性价比的优势赢取越来越多消费者的喜爱。

　　全面进攻：品牌带动发展

　　2007年，北京现代还将继续贯彻“全面进攻型战略”，提升营销质量和服务管理水平，进一步推进北京现代品牌战略。

　　在销售管理方面，北京现代将强化区域管理，建立以用户需求为导向的销售体系；而在售后服务方面，北京现代将致力于通过完善市场管理体系，提升客户的忠诚度，提高经销商的服务质量，从而扩大北京现代的品牌影响力。

　　另外，从2007年开始御翔将回归SONATA品牌命名。这也表明北京现代在品牌营销上正日趋融入现代汽车的全球品牌营销体系，而SONATA御翔也将肩负起提升北京现代品牌形象的重任。

　　体育营销：赞助女足世界杯

　　现代汽车一直有赞助体育赛事的传统，北京现代也延续了这一强有力的品牌营销方式。据北京现代内部人士称，北京现代已经成为女足世界杯的汽车赞助企业。通过赞助体育赛事，北京现代将会进一步提升品牌知名度和客户忠诚度。

　　未雨绸缪：规划2008新车型

　　从北京现代第二生产厂区和研发中心的建设规划不难看出，北京现代将不会只局限于引进车型，它将自主研发新车型来满足市场需求。北京现代董事长徐和谊也曾表示，北京现代自主品牌首款轿车产品将在2008年上市，这将是北京第一款真正意义上的自主品牌轿车。

　　另外，韩国现代的明星车型酷派跑车最晚将在2009年实现国产，酷派的引进将会使北京现代的产品线更加丰富，品牌竞争力会进一步增强。

　　从2002年10月成立，北京现代仅仅用了四年时间就成功进入了国内轿车企业前五强。在飞速发展的中国轿车市场，产能、研发等成为束缚现代速度的重要因素。因此，在第二工厂投入运营之前，2007年成为北京现代的“调整年”。相信经过这一年时间的全面准备，北京现代将会有一个更大的提升。

　　（Murphy／编制）