在市场经济时代，有了好的产品，还需要好的营销手段。一个好名字，一条好的广告语，尤其重要，它们往往能凭借简单的几个字、一句话，就让一款产品深入人心。在中国的汽车行业中，这种趋势也越来越明显。

　　提到汽车行业的广告语，很多人大概第一反映就是“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”。这应该是广告语成功运用的一个典型例子。事实上，经过二十多年的发展，桑塔纳也确实遍布了中国的大街小巷，成为一款经典的常青树产品。而凭借着高品质的系列产品、完善的营销服务体系，上海大众也早已将这句广告语扩展为“拥有上海大众产品，走遍天下都不怕”，并将之落到了实处。在很多人心中，“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”在很大程度上已经成为了上海大众的代名词。

　　这就是成功的广告语的恒久魅力。它能够精准而洗练地将品牌的内涵、精髓、情感有效地传递出去，简约概括却又蕴含无穷。而一旦得到市场的认可和接受，它就在很大程度上承载起了一款产品甚至一个企业的品牌形象。

　　当然，汽车广告语也是随着时代的发展而不断演变进化的。随着产品的日益丰富和市场竞争的日益激烈，广告语也更多地表达了情感的诉求和消费者导向，力图在产品和消费者之间构筑更有效的沟通桥梁。比如桑塔纳，经过二十多年的发展依然长盛不衰，而其最新的广告语也变成了更加人性化关怀的“实力，真朋友”，从中我们也可以看出上海大众从产品导向向市场导向、消费者导向的积极转变。而在上海大众新一代产品身上，广告语的这种时代特色更为明显。比如，PASSAT领驭“志在掌握”，给人以一语双关的联想：既表明了产品明确的目标消费群，又表明了领驭成为中高级车典范的雄心和信心。在POLO劲情劲取上，“活力天生”、“时尚外形，固定你的眼球”等也将以前的“科技演绎精致”更具象、更富人性化，产品的情感诉求意味更浓也更到位，让人能立即感受它们的时尚活力。

　　这些优秀的广告语，让企业在产品与目标消费群之间形成了有效的沟通和互动，今年PASST领驭销量超过10万辆，桑塔纳3000在10个月内就达到了去年全年销量，POLO劲情劲取的月销量超过6000辆。如果说上海大众精良的造车工艺为它们奠定了良好的“身体”基础，那么这些精彩的广告语则赋予了它们更鲜活的灵魂。