“选秀方”汽车企业：强化品牌形象

　　在汽车企业看来，为自家车寻找形象代言人的举动绝不是盲目的，而更多地是为了提高自己的品牌知名度，或是推广品牌的理念。

　　江铃汽车集团公司董事长王锡高在接受记者采访时表示， 2006年陆风正处于一个关键的品牌转型与发展期，迫切需要一个清晰完整的品牌战略体系，包括品牌架构、品牌价值、品牌内涵。此次聘请国内“地产大亨”王石担任形象代言人，其横跨商界、时尚、探险界的精英形象，体现了陆风“自主、自信、创新进取”的品牌内涵。

　　据奇瑞汽车销售公司总经理李峰介绍，奇瑞A5的目标人群是通过奋斗取得初步成功的新一代自主创业群体，以及在企事业中高层就职的技术人员，他们的共同特点是：事业初有成就，拥有美好未来，正处于事业发展的第一个高峰，对生活的追求逐步趋向多元化。奇瑞A5为消费者带来一种更时尚、更健康的成功价值取向。为了强化A5的品牌主张，奇瑞专门邀请了前奥运体操全能冠军李小双作为A5品牌的形象代言人。

　　“被选方”代言人：为与自己契合的品牌代言———值

　　作为被选者，汽车形象代言人的一举一动都透着“选秀方(汽车企业)”的品牌价值，因此，与自己契合的代言品牌往往会让名人们“代”得开心。

　　陆风汽车形象代言人，万科集团董事长王石对记者说，他希望通过自身代言民族自主品牌汽车的行为，为推动民族汽车工业发展，为弘扬民族文化添砖加瓦。王石坦言，在“玄奘之路”上一路走来，无论是动力和操控系统，还是安全性、舒适性，陆风汽车让我对自主品牌的认识有了一个飞跃。“因为是国产车，是民族品牌，所以我愿意当代言人，而且感到非常开心。”

　　为凯越旅行车做代言的电影演员黄磊，是首次代言汽车并拍摄这类广告。在广告片中，黄磊扮演的角色由城市到郊区，再到海边，和一群飞鸟一起享受自由的生活。谈到广告片所表达的“自由-风尚”主题，黄磊认为，人最高的欲望就是最大地享受心灵的自由。

　　“裁判方”消费者：代言者要有特定的气质

　　在政府机关工作、最近准备买车的贾先生认为，形象代言人还算是一个挺不错的广告宣传途径，不过最好选择成熟一些的形象代言人。不是指年龄方面的成熟，而是指在个人事业、人品、人气等各方面都比较成熟，不会大起大落的演艺人员或是名人。

　　刚毕业不久的大学生小杜认为，不会因为某一个形象代言人去买车的。对于自己喜欢的形象代言人可能会让人有所倾向，但不是决定因素，还是车的性能是最主要的。一位经营电脑硬件的老板成先生就不太喜欢“汽车搞什么代言人的名堂”。他告诉记者，就是因为不喜欢一款车的代言明星(某运动员)，自己没有选择那款车，当然也是因为有其他更好的车型。

　　“专业评审方”营销专家：要注意品牌定位和文化差异

　　代言人的不同形象传达着产品独有的气质和个性。汽车厂家已经开始在品牌的定位上下功夫。北京大学教授、企业战略营销顾问薛旭认为，汽车市场发展到现阶段，厂家要使自己的产品脱颖而出，单纯的技术、价格竞争已经过时，品牌的竞争威力逐步显露。这就需要有一个桥梁传递出汽车的定位和价值。汽车企业邀请形象代言人的最终目的也就是提升产品的记忆深刻度，合适的代言人在形象、气质等方面诠释产品内容，比单纯直白的产品广告更能吸引人们的眼球。但同时薛旭也指出，企业邀请形象代言人，要注意品牌定位和文化差异。(记者 陈晓芸)