图为中国女排为东南菱绅金牌MPV代言
有人觉得现如今常规的汽车形象代言人方式不够如意,因此就想尽办法,钻研出汽车代言的几个“妙招儿”。
电影代言
喜欢看电影的人会发现,有些具有固定风格的电影经常会出现某一种或是某几种汽车品牌的影子。比如,成龙在多部影片中使用三菱品牌的车,《007》系列电影中也曾经使用过多种名车,如莲花、宝马、阿斯顿·马丁等。
美国科幻大片《黑客帝国Ⅱ》中,好莱坞明星基努·里维斯那场长达5分钟的追逐大戏中的“道具”选用了凯迪拉克CTS。据说,该车设计的灵感来源于钻石切割技术、隐形战斗机和先锋派建筑,外形传达出一种刀削斧凿般的力量感,配合电影的宣传,彻底颠覆了凯迪拉克轿车在人们心目中的固有印象。当时《纽约时报》评论说,“不管在哪儿,只要你把它停在任何一家餐馆门前,那么别的车看上去都显得过时了,起码老了五岁。”
一次性代言
早前内地演员范冰冰曾作为某赛事的嘉宾,身着赛车服装的扮相非常吸引人们的眼球,可以说酷到了极致。目前在国内势头不可阻挡的范美女,因为这一套洋溢着阳刚美感的F1赛车头盔和赛车服,不仅显得别有一番风致,更有一种震撼效果的美艳。这种一次性的代言活动,虽然不比长期形象代言人带来的影响持久,但是只要选择代言人得当,也会有意想不到的效果。同时,这种形式的代言受到明星负面影响的风险也相对较小。
主题活动
北京现代雅绅特在上市之初通过举办形象代言人选拔活动,开始了其“幸福启程”的主题宣传。这次形象代言人的选拔活动让当时刚刚上市的雅绅特出尽了风头,在一定程度上达到了宣传效果。自2006年2月18日骏捷下线之日起,华晨金杯举办的“一句话赢得一辆骏捷车”,向全国征集广告语的活动,10天就收到10万多条广告语。经过专家评选,“一路有我,华晨骏捷”正好与华晨集团内部理念不谋而合,公司就把其上升为集团广告语———“一路有我,华晨汽车”。通过这次与消费者的互动活动,华晨金杯在全国消费者中进行了有效的企业宣传和产品宣传。(陈晓芸 整理)
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