根据网上车市监测,2006年前11个月豪华车累计降幅为0.4%。国产豪华车的价格逐步走低的趋势已不可逆转。因为沃尔沃S40、克莱斯勒300C、凯迪拉克赛威的国产,新奔驰E系、宝马5系加长版及红旗HQ3的上市,无不预示着国产豪华车市场上的一场激战正悄然上演。而豪车的价格走低只能像多米诺骨牌一样,压缩了低一级别车的价格空间。而在利润也降到极限的中级轿车区间,今年只因大量推出新车,才抵住了大范围的价格战。
10月份我国乘用车市场的整体销量环比下滑7.9%,给汽车厂家及经销商注入了不小压力,促成了国内汽车市场价格的进一步走低。11月份由于接近年关,厂家及经销商的销售压力更加明显,11月份我国乘用车的价格水平也随之大幅度下降。预计12月份乘用车的价格将在此基础上继续大幅下降,降幅将和11月份相当,2006年全年乘用车的总降幅将在6%以上。
自主创新成为公理
自主创新是企业立足的根本,也是品牌的核心,对正在成长中的自主品牌来说已成为发展的公理。
中国轿车市场这块不断增大的“奶酪”,让越来越多的自主品牌企业在自主开发轿车领域中加速前进。不仅有奇瑞、吉利的奋斗,也有力帆、哈飞的参与,更有一汽、上汽这样有实力的老牌大企业的加入。
前不久,华晨汽车出口德国15.8万辆中华轿车的协议,给中国自主品牌海外市场的战略寻找到了新的途径。国家对汽车企业出口政策支持力度的加大,成为国内自主品牌走向世界的关键。
国际知名品牌的建立,都是几十年,甚至上百年的时间。因此,任何急功近利,一口吃成胖子的品牌建设想法都是不可取的。
中国汽车品牌的未来在于自主品牌,而这需要所有自主品牌企业的努力。毕竟,自主品牌,肩负着我国汽车走出去的光荣与梦想。
明年车市考验依旧
根据网上车市的监测数据显示,种种迹象表明,2006年国内车市在不断创造价格新标杆的同时,也在不断促使同级车市场价格整体下降。2007年仍将是车市重新洗牌的一年,价格大战仍将持续。但市场并未饱和,品牌经营会让销售放缓,但预计保持10%以上的增长并不成问题。
国家信息中心信息资源部主任徐长明预计,2007年汽车市场总需求将有14%的增长。
但无论明年政策和价格怎样变化,厂家只能是更脚踏实地地选择适合自身定位的产品和营销策略,提高自己的服务质量与水平,才能经受住市场与消费者的考验。
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2006中国汽车业大换帅
胡茂元
胡茂元升任上汽集团董事长无疑是2006年国内第一换帅事件。
就在胡茂元升迁前半个月,上汽整体上市方案破壳而出。与外界预料大相径庭的是,上汽选择了利用上海汽车定向增发,反向收购集团200亿资产,快速实现集团整体上市。
徐和谊
10月11日,北汽控股党建网上发布消息,北京现代董事长徐和谊接替原董事长安庆衡,担任北汽控股董事长。
徐和谊面临的压力依旧,即如何整合北汽旗下三大整车生产企业:北京现代、北京奔驰和北汽福田。多年以来,三大板块联动和北汽整体上市是北京市政府的夙愿。
祁玉民
1月28日,大连市副市长祁玉民调任华晨集团董事长,外界评价这是最勇敢的“下海”。
临危受命的祁玉民在担任大连市副市长期间,一直以精明强干、作风硬朗著称。据悉,在讨论尊驰价格策略上,祁玉民10分钟内拍板,尊驰直降4万,此举在当时掀起风暴。
墨斐
6月,墨斐担任上汽股份执行副总裁,负责上汽股份的海外生产经营。
墨斐在通用中国董事长位子上也服役了10年。墨斐上任后第一个大动作是临危受命平定韩国双龙罢工之乱。7月,韩国双龙工人开始大罢工;8月,墨斐赶赴韩国,运用灵活协议赢得工人信任并很快平息罢工。
简清隆
9月,“中华汽车”的副总经理简清隆入主东南汽车。
简清隆是台湾“中华汽车”直接掌管销售和市场的副总经理,在台湾“中华汽车”中排位第三。此次位高权重的简清隆的进驻,正是处于困境的“中华汽车”强化内地市场战略的最明显信号。
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