坐在530Li的后座上,脚部空间明显宽绰许多,但是我只恨自己胳膊不够长,因为要欠起身才能摸到前排中央的后座控制台。尽管宝马5、奥迪A6和雷克萨斯都在加长,但是,要充分满足市场需求,光有大是不够的,细节还有很多要经过时间来改进的地方。这将是一场长期的战争。
宝马的广告词是“有容,乃悦”,表面意思是车很大,所以坐在车上的人很高兴,但它有一个深层次的东西,就是将对车内空间理解上升到与中国市场融合的高度上,“海纳百川,有容乃大”这是原话,这里面的有容指的是内涵的宽广,宽容,气量。有了这些自然就是大,就是不称王的王者。宝马承认自己是想表达息对本土化的认知。在530Li之前,宝马作了三年全球调查,结果发现只要是华人都希望“大”
通用也作过调查,发现中国人理解的轿车,和轿车的概念有一定渊源。龙车凤辇当然要比驴车宽绰的多,这就是地位和财富的象征。我们估且不去评论这种说法,中国人从上个世纪官车形象中了解轿车,自然对大空间的红旗、别克、皇冠印象深刻。“四个兜”的是干部,大空间的是官车。
经过近几年的发展,消费者走过代步工具的阶段,开始享受汽车本身。大空间自然就成了可望也可及的追求。今年前九月,豪华车和高档车明显增长,与去年同比增幅达到80%-90%,接近一倍。在这种情况下,众多豪华车提出要推加长版,高配置的产品,目标非常明确。
然而,想通过这个站稳或扩大市场份额并非一朝一夕的事。
首先,各企业都推出加长款和高配置的豪华车,大家就再次处于竞争的同一起跑线上,宝马可以利用加长款上市期早于奥迪的优势,毕竟配备新发动机的A6要在下月初才露面。但530Li的价格要到11月18日北京车展上公布,那个时期公布价格的品牌会很多,时间优势仍不明显。早了被动,晚了不行,大家一起又没有优势。看起来,现在的关键问题是价格差。最终的市场接受要看价格与价值的关系,客户都想要加长款,他们对价格也不是特别敏感,但在竞争的条件下,与对手的差距却显得十分敏感。无论是宝马、还是奥迪,一场新的大战不可避免,而且谁也赚不到绝对的便宜。
其次,如果如上分析,双方最终打了平手(肯定差距不大),短期内又不会继续“长”下去。那么水涨船高,大家还会增加配置,以提高豪华感。最后,战争会重新回到拼国产化,拼生产成本,拼价格上。看来,长轴距只是增加了战争的战场,而没有提供更新的战法。因此,这场仗仍是长期战争。
作者:新浪青年汽车论坛评论员 张炤虎
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