早在2004年就购买了罗孚核心技术知识产权的上汽，一直希望能买下罗孚（ROVER）品牌，但随着9月18日福特汽车集团正式宣布将行使优先购买权，上汽集团自主品牌上汽汽车基本确定将无缘这一品牌。9月19日，上汽汽车宣布，将集成全球优势资源，针对目标消费群打造一个全新的中高端品牌，该品牌将在10月初正式发布；其首款新车将在今年年底上市销售。

　　商标竞争

　　福特行使罗孚优先购买权

　　9月18日，福特汽车集团新闻发言人宣布，福特将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。福特汽车在官方声明中表示，2000年，福特向宝马购买Land Rover（路虎）时，福特曾要求同时购买Rover商标，但是宝马公司当时无意出售。因此双方签署了一份“商标共存协议”，福特汽车拥有对Rover（罗孚）商标的优先购买权；今年宝马公司通知福特汽车公司，将出售Rover商标，福特汽车出于对全球Land Rover（路虎）商标的保护和未来商业发展的考虑，认为拥有Rover商标对Land Rover（路虎）至关重要。福特随即告知宝马公司，将行使对Rover商标的优先购买权。

　　尽管这一事件看似是两大跨国品牌福特和宝马之间的交易，但实际上在本次竞争中受到“伤害”的则是上汽集团自主品牌上汽汽车。自2004年底购得罗孚两款轿车和发动机知识产权后，上汽汽车一直寻求购买罗孚品牌，长达半年的收购谈判却最终一无所获，上汽不得不重新回到建立自有品牌的轨道上来。

　　业界人士分析，福特汽车发布的“行使优先购买权的声明”正如给了上汽汽车“当头一棒”，这不仅意味着上汽将不得不另觅品牌名，也意味着上汽汽车几个月的谈判努力付诸东流，上汽由此延误了发布品牌的时间，相关工作也受到一定影响，而上汽在国内的竞争对手南汽名爵则一直在加速赶超上汽。

　　战略调整

　　上汽无奈打造自主品牌

　　9月19日，上汽汽车发布声明称已基本放弃罗孚品牌，并将打造一个全新的品牌。上汽汽车在声明中强调，品牌的建立是基于消费者对产品及服务的体验。上汽相信通过集成全球优势资源，以中国整体汽车工业的发展潜力，假以时日，还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌。上汽同时宣布会依照既定的品牌战略，针对目标消费群体打造一个全新的中高端品牌。

　　失去罗孚品牌后，上汽立即调整方向加速推进自主品牌建设。上汽汽车相关人士透露，目前，上汽的自主项目进展顺利，按照计划10月初，上汽将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，今年年底将在全国上市销售。届时新车姓“路”、姓“龙”，或是其他，将最终得以公布。

　　上海汽车集团股份有限公司董事长胡茂元日前也表示，首款基于“罗孚”技术开发的自主品牌乘用车即将纳入G上汽旗下的上汽汽车制造有限公司生产，主要生产基地在江苏仪征，总装生产线进行了全面改造。

　　该款车型系基于罗孚R75平台设计，属于中高档的B级车，在原罗孚R75的基础上，进一步扩大了内部空间，对包括内饰、前车身、后车身等做了改进，采用了全新的外观和内饰设计，并针对中国市场的特点，对发动机和底盘进行了重新调校。目前，该车正在开始所有的规范性试验。他透露，这款新车定价将很有竞争力。