8月,重庆遭遇百年不遇的连续高温。酷热的天气,考验的不仅是车商们耐高温的能力,也考验着车商们在高温天气下的市场应变能力。
某品牌车商告诉记者,8月份到该展厅的客流和7月差距不大,但销量却下降了30%。他表示,销售顾问的业务能力是关键。他坦言,在8月的高温天气中,到展厅的客户基本上都是意向性很强的客户,这个时候,谁家的销售顾问基本功扎实,谁就卖得好。因此,8月份就出现了同一品牌车商间销量差距也很大的情况。
面对8月低迷车市,除了降价,车商们也缺乏更多办法。不少车商纷纷出台了各种促销措施,力度最大的甚至达到了数万元。但记者统计后却发现,降价最多的不一定卖得好,不降价的则不一定卖得差。其中,固然有消费者“买涨不买跌”的心理因素,但没有找准市场定位才是关键。据悉,某经济型轿车就因为抓准了市场的价格空档,开张第一个月销量就达到近50辆。
不过,经过8月一役,不少车商也开始反思和清醒。有车商告诉记者,今后将把加强业务培训作为重要工作,也有车商表示,将整合更多的资源,开阔思路,让市场策划案更贴近市场……不管怎样,因为8月,车商们在思变了。
曹海波
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