目录

　　活动背景

　　活动总体构架介绍

　　区域性自驾游

　　活动介绍

　　经销商配合事项

　　广告公司执行细则

　　展厅巡回影展

　　活动介绍

　　经销商配合事项

　　广告公司执行细则

　　附件

　　活动背景

　　背景事件

　　Cadillac作为上海文广传媒集团大型活动“巅峰之旅”的主要助赞商，SRX参与“青藏铁路”的开通仪式

　　活动于6月1日至30日期间进行；其中，6月1日至15日，SRX随队由西宁开赴拉萨；之后，上视媒介进行专题纪实报导；Cadillac将在经销商层面开展系列后续活动

　　事件要点

　　公关配合传播主要集中在上海当地媒体，包括国内主要的门户网站

　　通过此次参与此次“巅峰之旅”的活动，深入沟通SRX豪华户外休旅的传播形象

　　活动总体构架介绍

活动总体构架介绍

　　区域性自驾游

　　活动介绍

　　主题

　　尽享巅峰生活——凯迪拉克SRX车主自驾游

　　活动覆盖8个经销商所在城市，分为3个大区域执行

　　每家经销商可获得约10个参与名额，仅限SRX车主

　　SRX车队从经销商展厅出发，以指定路线前往指定目的地

　　根据当地特色，将安排特有的集体活动项目

　　竞技游戏与巅峰之旅影展作为固定组成部分，融入活动中

　　游戏获胜者更有机会参加另一次巅峰之旅——莫高窟探索之旅

　　活动介绍：影展道具

影展道具

影展道具

影展道具

　　活动介绍：特定环节

　　来宾参观影展，提供用餐服务

　　主持人介绍巅峰之旅活动

　　主持人组织互动游戏

　　活动介绍：活动城市

活动城市

　　活动介绍：南区

　　参与经销商

　　广州粤凯

　　东莞志诚

　　深圳驰赫

　　活动时间：7月15日~7月16日

　　目标地点：广东韶关

　　广州--韶关 —— 2小时

　　东莞--韶关 —— 3小时

　　深圳--韶关 —— 4.5小时

南华寺

丹霞山

　　活动介绍：南区

　　Day 1

　　07:30经销商展厅发车(深圳)

　　09:00经销商展厅发车(东莞)

　　10:00经销商展厅发车(广州)

　　12:00入住曹溪温泉度假村，就餐

　　13:30参观南山寺、岚岭生态公园

　　18:00晚宴；来宾参观影展、互动游戏

　　20:00度假村露天温泉洗浴

露天温泉

　　Day 2

　　07:00供应早餐

　　09:00参观丹霞山

　　12:00景区午餐

　　13:00参观阳元山

　　15:00返程

　　活动介绍：东区

　　参与经销商

　　上海安吉名世

　　苏州华洋

　　杭州米卡迪

　　活动时间：7月29日~7月30日

中南百草园

黄浦江源头

　　目标地点：浙江安吉

　　上海  安吉 —— 4 小时

　　苏州  安吉 —— 2.5 小时

　　杭州  安吉 —— 1 小时

　　活动介绍：东区

　　Day 1

　　07:00经销商展厅发车(上海)

　　08:30经销商展厅发车(苏州)

　　10:00经销商展厅发车(杭州)

　　11:00入住九龙峡度假村，就餐

　　13:00第一漂流(黄浦江源头)

　　18:00来宾参观影展、互动游戏

　　20:00自由活动，住小木屋

住宿小木屋

黄浦江源头漂流

　　Day 2

　　07:00供应早餐

　　09:00游览九龙峡，或藏龙百瀑

　　12:00景点午餐

　　13:00游中南百草园(竹博园)

　　15:00返程

　　活动介绍：北区

　　参与经销商

　　北京达世行华威

　　天津四联空港

　　活动时间：8月04日~8月06日

　　目标地点：内蒙古集宁辉腾锡勒草原

　　北京  辉腾锡勒草原 —— 6小时

　　北京  集宁 —— 4.5小时

　　集宁  辉腾锡勒草原 —— 1.5小时

　　天津  辉腾锡勒草原 —— 7小时

　　天津  集宁 —— 5.5小时

　　集宁  辉腾锡勒草原 —— 1.5小时

　　活动介绍：北区

　　Day 1

　　12:00经销商展厅发车(天津)

　　13:00经销商展厅发车(北京)

　　19:00到达景区，接受蒙古姑娘、小伙的敬下马酒，入住度假村就餐；餐后自由活动

　　Day 2

　　07:00供应早餐

　　09:00拜访蒙古族牧民

　　祭拜蒙古族祭天祭祖的敖包，体验“敖包相会”的乐趣、放飞风筝

　　12:00午餐

　　13:30骑马、乘勒勒车(勒勒车，是北方草原上古老交通运输工具，有“草原之舟”的美称)

　　16:30来宾参观影展、互动游戏

　　18:00晚宴：风味手扒羊肉、观看赛马、摔跤表演、欣赏蒙古族的最高迎宾礼仪：一手捧哈达、银碗敬酒献歌仪式

　　20:30参加篝火晚会，观看民族风情表演

　　Day 3

　　07:00供应早餐，来宾自由活动(自费)

　　11:00午餐

　　12:00返程

　　展厅巡回影展

　　活动介绍

　　主题

　　谁与争“峰”——凯迪拉克SRX巅峰之旅青藏行回顾影展

　　目标受众

　　车主与潜在车主，重点在于潜在车主的沟通

　　活动形式

　　展厅静态展示(未参与区域性自驾游的经销商)

　　统一提供三套展示系统，在经销商展厅巡回展示

　　根据运输时间长短，各经销商展厅时间跨度不同，但确保星期六、日为展示时间

　　活动介绍：覆盖城市

覆盖城市

　　经销商配合事项

　　客户邀请：邀请客户至展厅参观展影，SRX潜在车主为重点邀请对象

　　礼品发放：影展期间，前往展厅的被邀请客户(SRX潜在车主及车主)可获得精装“巅峰之旅”影集一本

　　媒体邀请

　　影展开始前一周，经销商于当地主流报纸媒体，以软文、新闻稿形式，发布活动信息

　　影展开始后，于该周星期六上午，作为影展开幕日，由经销商邀请当地主流媒体在展厅招开新闻发布会，并跟进相关媒体的发稿情况；所有样报须提交活动执行公司以作备案之用

　　媒体礼品由经销商自行准备

　　展品保管：经销商须协助活动执行公司妥善保留具有展示物料，以确保之后其它经销商影展的高质量完成

　　附件/appendix

　　Time table / 时间表

时间表

　　1、区域性自驾游：橙色表示

　　2、七城巡回影展：蓝色表示(分三条线进行)确保周六、日的展厅展示，货运以外时间尽可能提供展厅更多展示时间