“老三样”老当益壮 | |||||||||||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年07月06日 07:12 华商网-华商报 | |||||||||||||||||||
“老当益壮,宁移白首之心”。用《滕王阁序》里面的经典词句用来形容上市21年的普桑,14年的捷达和13年的富康绝对恰如其分。当“新三样”取代“老三样”的呼声此起彼伏时,人们又是怎样看待一汽大众、上海大众、东风雪铁龙这“老三样”与其他车型一起构成“老中青”三代同堂的局面呢? -普桑向二级市场纵深
已经21岁的普桑,跨过21世纪的门槛后一直保持着年销量10万辆左右的骄人成绩,虽然它依旧保持着当年的外形,但岁月的沧桑反而让它充满了更多的成熟与自信。尽管耗油量大是它一直以来的瑕疵,但目前7万出头的价格让普桑成功地从大城市突围,并占据了二级地市的公务车市场。 “上半年,普桑在陕西地区的销量超过3000辆,是大众品牌中的主力畅销车型。”上海大众西北区市场部主管张女士如是说。当记者问及有关POLO将代替普桑的传言时,张女士表示,多年来的品牌形象,使普桑已经深入人心,特别是在公务车市场上,普桑仍是经济欠发达地区的公务用车首选,今年上半年,普桑在渭南地区的销量已经超过了西安,这是上海大众在市场战略上的成功纵深发展,因此,普桑仍旧是绝对主力。而改款后的新POLO则是上海大众在A级车市场里面的主打车型,针对的是都市年轻白领,两款车定位根本不同,至于谁取代谁更是无从谈起。 -捷达用销量体现成功 无论走到国内哪个城市,捷达熟悉的身影总能在人们面前不断闪现。从2001年开始,捷达的销量连续攀升,一直稳居着国内轿车销量的头把交椅。去年一汽大众第三次为捷达更换新发动机,并开始大幅度降价之后,新捷达去年销量一举突破了15万辆,成为一汽大众旗下最成功的一件作品。 据统计,上半年陕西地区捷达销售超过3000辆,目前还有许多订单正在排队等候。对此,一汽大众陕西区经理董先生表示,2006年捷达在全国的销量肯定在10万辆以上,这是市场对一款车型性能和品牌多年来认可的延续和积累。虽然一汽大众也有宝来、高尔夫、速腾等家族车型,但由于针对人群不同,捷达和它们之间并不存在竞争和替代的关系。在一汽大众细分市场的营销策略下,捷达与宝来、高尔夫、速腾“三代同堂”,其乐融融。 -富康像名字般稳固进取 富康,一个迎合中国人富裕奔小康的名字,在中国汽车市场上也书写了13年长盛不衰的传奇。虽然它从未像普桑、捷达那样大红大紫,但多年稳定的销量也使它成为了“老三样”的经典代表。现在有一种说法是,师出同门的爱丽舍将取代其地位。但对雪铁龙来说,富康依旧是它稳固的后方。 东风雪铁龙西北区销售部经理熊先生告诉记者:今年上半年,富康的销量比去年同期有所增加,许多家庭在选购第一辆车时都选择了富康,这与多年来富康的优异表现是分不开的,至于爱丽舍会不会取代它,可以说目前还不具备这样的条件,因为富康的价位在7万元左右,而爱丽舍的价位在8万元以上,对10万元以下的车型而言,1万元以上的价格差异对消费者的购买行为有极大的影响。所以,从目前的表现看,富康是东风雪铁龙系列车型中非常稳定的产品,它和爱丽舍、凯旋等车型将在市场上齐头并进。本报记者剧澜
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