跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

来中国是我最大的惊喜

http://www.sina.com.cn  2006年07月05日 12:23  新闻晚报
□晚报记者 周展

  也许是在路上见到的MINI内总是坐着美女,因此当听说有机会和宝马MINI品牌总监见面时,自然而然就在头脑中浮现出了一位金发美女的形象———按照上海人的说法,应该是优雅中透着妖。直到劳伦斯满脸笑意地握住我的手,我这才从对美女的妄想中回过神来,意识到MINI的品牌,其实也有男性的一面。

  其实,如果抛弃了MINI品牌的女性化幻想,你会发现劳伦斯作为这个品牌中国地区的总监,无论是气质还是打扮,都特别符合MINI的感觉。坐在位于浦东沪南公路的MINI展厅里,劳伦斯一身米色的休闲西装,显得特别雅皮,不同于隔壁的BMW宝马工作人员,在工作状态时必须是永远严肃的西装领带,MINI品牌给予了他更多个性的空

  间,也赋予了他相当绅士的幽默感。

  中国是个好地方

  劳伦斯来中国工作了两年,一直都在北京负责宝马MINI的品牌建设工作,毕竟来得时间比较短,他还没有像他的很多同事们一样,成为满口京片子的中国通,不过,这不妨碍他表达对中国的喜爱。记者一个很俗气的问题,他却给了一个漂亮的答案,至少让周围的中国人听着特别舒服:“您觉得在MINI品牌工作这么多年,给最大的惊喜是什么?”

  “哈哈,最大的惊喜就是来中国工作!”

  在他的口中,中国感觉就是一大堆华丽的英文形容词,华丽到连帮我们临时客串翻译的一位MINI品牌上海地区高管都无所适从,只能一个劲儿抱歉地告诉记者:“总之他就是说中国是个好地方啦。”其实,不用翻译的转述,我也能从劳伦斯一脸的兴奋中看出他对中国的喜爱。

  劳伦斯对中国的喜爱和了解还不止如此,在介绍今年MINI在中国市场投放的限量版新车时,其中一款叫做“SEVEN”的红色MINI特别受到他的钟爱,原因很简单,只因为这款车拥有着“ChineseColor”———红色。他甚至还打趣说,以后要专门针对中国市场推出这款“SEVEN”的特别版“SIX”和“EIGHT”,因为这两个数字都是中国人最喜欢的,车子肯定会卖的好,连这个都知道,劳伦斯还真对中国市场做了小小的研究。

  开MINI不怕别人看

  劳伦斯在MINI品牌工作了六七年,先后在欧洲和亚洲负责市场营销方面的工作,开的一直是MINI,不用怀疑,就是这辆令人惊奇的小车MINI。现在在北京,身高似乎突破1.85的劳伦斯依然MINI来、MINI去,显得特别的享受。这在咱们中国人的眼里似乎不可思议,这样的小车,那儿能让一个大老爷们开啊?可人家劳伦斯还特别受用。在他的生活里,并不是因为自己的工作或者职位,才选择MINI亲自来作品牌推广,而是真真正正的享受驾驶MINI的感觉。

  开着MINI上街,劳伦斯常常能透过车窗感受到来自周围各种各样的目光,无论在世界哪个角落,人们用哪种语言交流,可他却都能从人们的目光中至少读到一个意思———羡慕。这也正是MINI品牌一直力图打造的精致和个性所带来的必然结果。因此,他也心安理得地接受这些注目礼,就把它们当成对自己工作成果的肯定。

  MINI不是“二奶”车

  既然干得是市场工作,劳伦斯对中国的汽车消费自然就有些想法,在他看来,虽然现在MINI在中国卖的很好,但消费依然不成熟,以年轻女性为主的用车群体,自然而然会让中国消费者把这款车定义为一辆女性车,这显然是他还需要继续努力更正的地方。其实,MINI的品牌定义是一辆高性能的个性小车,运动感才是它的品牌基因之一。在国外,有很多MINI的赛车活动,而且驾驶者的比例也是男女各半,五、六十岁的中老年人是MINI拥趸的更是比比皆是。MINI进入中国时间比较晚,第一批接受它的又都国内的年轻新贵,也难怪消费结构偏年轻化,正是为了启动国内的男性购车市场,劳伦斯今年在中国市场主要操作的就是三款男性化的MINI,他希望能借此让MINI小车在国内多一点阳刚。

  在黑色基调的MINI展厅里,坐在吧台旁的劳伦斯显得悠闲、轻松,在他的旁边,是MINI展厅里经典的车头型毛沙发,透着舒适和慵懒。在展厅中央,排成L型的两辆MINI吸引着大部分访客的目光,没有紧张的销售气氛,没有忙碌的店员,这就是劳伦斯最为得意的展厅气氛,也许也只有这样拥有创意和灵感的汽车厂商,才能享受市场难得的悠闲吧!

Powered By Google

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有