米其林公司沿用一百多年的轮胎人形象——“必比登”(Bibendum)即将拥有全新中文名字“米其林轮胎先生”。这次更名是为了更好适应中国消费者的称呼习惯。

　　一个多世纪以来，这位由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象早已深入人心，并且成为全球知名度最高的品牌标识。

　　因为丰富多变的造型和创意无限的想象空间，“必比登”拥有“广告界的太阳神”之称。2000年，《金融时报》与《商业报导》联合将“本世纪最佳标志”的称谓授予它。

　　10多年前，“必比登”来到中国。由于“必比登”源自音译，它的发音不符合中国人的称呼习惯，米其林公司决定将百岁超级明星“必比登”正式更名为“米其林轮胎先生”。

　　王焱