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车商成品牌宣传主力

http://www.sina.com.cn 2006年06月12日 11:18 新文化报

  本报讯(记者 孙晓跃) 以前,在汽车品牌的宣传中汽车厂家起着主导作用,打广告、定策略、搞活动,经销商主要是协助厂家对汽车品牌进行宣传推广。目前,情况已经发生了一些改变:记者在采访中了解到,为了推进汽车销售,部分汽车经销商成了汽车品牌宣传中的“主力”,并采取了多种方式。

  “我们代理的××品牌汽车对于多数消费者来说还很陌生,其实,这个汽车厂家已
经生产汽车很多年,但由于该厂家刚刚涉足于乘用车市场,消费者对这款车型还不能完全接受。”某品牌经销商介绍。据了解,今年以来,新款车型频频登陆汽车市场,而部分新车并未受到消费者的广泛追捧,其中,很大一部分原因是由于消费者对该汽车品牌并不了解,不敢轻易出手。

  “这款车是什么汽车厂家生产的?这个厂家是生产什么车型的?”某品牌汽车服务店的销售顾问介绍,他在向消费者推介

新车时,有些消费者常常询问这类问题。他说,针对这种现象,一些经销商在没有厂家足够支持的情况下,选择了多种独特的方式进行品牌推广:有的汽车经销商派工作人员到相关单位派发代理车型的宣传单;有的汽车经销商同其他行业举办互动促销;还有汽车经销商选择了动、静结合的宣传方式……总之,就是想尽办法给消费者留下最深印象。“没有办法,宣传品牌还是在为销售汽车做铺垫,或者说是一边打品牌一边做销售。”


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