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马6降价挑战凯美瑞 其他品牌尚未表示是否跟进

http://www.sina.com.cn 2006年06月05日 15:10 南方都市报

  一汽马自达“别有用心”地选择了广州发布其MAZDA6轿跑车上市和三厢降价的消息,正如其副总经理于洪江所说:“近日上市的某日系车型说自己没有竞争对手,那我们就来试试。”此次M6三厢全部4款车型只有最低价一款没有降价,其它降幅高达10%。其中,2.0AT原价20.98万元,现价19.98万元;2.3L系列两款车型均降价2万元,2.3豪华原价22.58万元,现价20.58万元,2.3旗舰原价23.98万元,现价21.98万元,同时,2.0MT维持18.98万元保持不变。于洪江同时认为一汽马自达的此次降价“会形成较大杀伤力”。而谁将成为首个跟进者
,业界将关注点重点投向日系车。

  2.0MT价格或将跟进下调

  记者从市场获悉,官方宣布降价前,一汽马自达经销商层面在M6三厢2.0级别已经做了提前让利。经销商表示,此次降价的实际效果将可能对M62.3三厢轿车的销售拉动力更大。更有经销商透露,M6三厢轿车唯一没有调价的2.0MT款有可能随后进行价格调整。

  同时有业界评论人士认为,新马自达6的降价高调向凯美瑞宣战,更像一场策略战。撇开凯美瑞不提,新马自达6原来价格体系已不适应所在级别竞争需求,中高级车市场的新君威最低价格调整到了17.58万元,领驭2.0和新雅阁调价后,终端价格已下调到了18万元,到目前为止中级车的价格几乎全面下调。

  记者另从有关数据获悉,今年以来,马自达6库存逐月上升,产量及销量呈下滑趋势。其中4月销量为4057辆,产量为3320辆,同期库存亦有2000多辆,观其2月份状态,销量为4720辆,产量为4949辆,库存为1502辆。马自达6产量减小而库存明显增加,而当库存与产销比例出现不合理比值时,正是当前所有汽车厂家调整车价的重要因素。因此,新马自达6的降价,“自救”以确保完成即定产销任务,应该是另一个主要目的。据悉,今年M6三厢车的销售目标为5万辆。 

  由此,有业界分析人士认为,M6新价格体系将直接冲击国产M3的价格体系。对此于洪江含蓄地表示:“市场是不断变化的。”据了解,当前M3两款2.0L车型定价分别为16.98万元和17.98万元。M6调价后仅比M3贵2万元,但车型及配置将有很大不同。

  一汽马自达总经理山田宪昭接受本报记者采访时,亦再度回应马自达3停产之事。他表示,停产原因是马3的国产情况需要补办一些政府方面的手续,至今仍无法明确何时可以恢复生产。

  市场会不会出现跟进者?

  截至上周五,广州本田、一汽丰田东风有限等日系车没有发布任何关于价格变更的消息。东风日产经销商表示,新天籁是今年刚推出的新车,估计厂家短期内不会降价。广州本田经销商则表示当前主要以经销商自己市场动作为对策,厂家要考虑的因素还很多。同时,终端价格的暗降又是雅阁、天籁公开的秘密。

  上海大众华南众销售服务中心副总经理许鑫表示,马自达6的降价将是日系车之前的竞争加剧的前凑,新一轮价格战可能在这个群体中上演。若日系车发生价格

地震是否会波及同级别德系车?许鑫认为,新一轮价格战的初期可能会对德系车产生一定影响,但同时也是一个拉开德日车系差异化竞争的机会。他表示,海外同级市场德系车定价一向比日系车稍高。

  记者同时从

广州丰田经销商处了解到,当前每天可用门庭若市来形容到店看车的状况,同时,凯美瑞订单已排至11月,截至上周,平均各店订单500张左右,订户需交订金10万元。同时凯美瑞批量交车时间可能在8月份之后,有消息称前期车源主要供应政府和大客户采购。而几家竞争品牌经销商坦言凯美瑞的供求紧张令他们“松了一口气”,他们均认为此时是抢夺客源的机会。

  本报记者 朱卓华


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