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厂家看好“情侣车”细分市场

http://www.sina.com.cn  2006年02月14日 10:40  北京日报

  本报记者杜鹃

  就像对服装、手表等普通消费品一样,男性和女性消费者对轿车的审美需求也各不相同。人们经常能听到“某某轿车适合女士”、“开某某轿车男士居多”的说法,但是,对同一款轿车进行不同的人性化改造,明确车型的性别定位,这在我国轿车行业中才刚刚兴起。继吉利豪情“情侣车”之后,近日,长安、奇瑞等微车厂家都不约而同地表示将推出情侣车型。

  近日,长安集团传出消息,定于今年二季度面世的长安CV6除标准款外,还将同时推出男性款和女性款,以适合不同性别消费人群的需求和偏好。目前,CV6已在海南试车场完成了各种测试,同时,长安汽车研究院正紧锣密鼓地对情侣款CV6的前脸、内饰等,根据男性、女性审美偏好进行区别设计。长安集团将把正在国内汽车市场上兴起的“个性化”作为卖点,让长安CV6加入到“情侣车”这个新兴的细分市场中来。

  与此同时,临近情人节,奇瑞汽车在主推喻意为“我爱你”的奇瑞A520时,也向公众宣布了QQ将有一位神秘的“男朋友”,而QQ的这位“男朋友”并不是传言中的三厢版QQS21,而是另有其人。对于一直备受关注的男性版QQ到底是谁,奇瑞厂家表示,QQ“男朋友”将于年底前来到大家的面前。

  如今,轿车行业利润空间日益缩小,寻找细分市场的空隙也越来越难,个性化正成为企业产品定位新的突破口———两门车、休闲跑车、旅行轿车……为赢得消费者的青睐,轿车企业煞费苦心。业内人士认为,与其他产品一样,随着市场竞争的加剧,同质化倾向日益明显,除去在品牌、价格、服务上下工夫外,企业还必须在细分市场上推出自己的代表产品,才能蠃得市场。情侣表、情侣衫对于现代人来说早已经不足为奇,前两年,家具市场上也出现了男孩家具和女孩家具的细分市场,如今,随着轿车进入越来越多的家庭后,轿车也开始有了“男女”之分。

  在国内,吉利早在两年前就最先推出情侣车的概念。成为推出“情侣车”的第一个“吃螃蟹”的人。他们把汽车赋予了人性特征,还给他们取了让人喜闻乐见的名字:两厢车叫吉利公主,两厢半车叫豪情王子。这两辆轿车是吉利在原有车型基础上专门打造的情侣车。“王子”采用两厢半设计,拼色坐椅,漂亮的尾翼,动感十足;“公主”为两厢车,绿色外观,黄绿色内饰,散发着一种温柔之美。鲜艳的车身颜色和全新时尚的内饰设计让人有耳目一新的感觉;公主和王子同属吉利的豪情系列,只是王子为两厢半,比活泼的两厢公主稍显稳重些。

  其实,没有根本意义上的某款车真正是男士车型或女士车型,只是崇尚个性又热爱生活的现代人,对汽车赋予了更多人性化的元素,不仅希望自己的爱车是一位相濡以沫的伴侣,也希望在生活中更多地感受到一份温馨浪漫。

  实习编辑:刘佳

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