2005市场格局已然改变 档次不同境遇不同 | |||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2006年01月16日 11:54 南方都市报 | |||||||||||||
2005年,又一场汽车暗战。尽管12月乘用车总销量360800辆,再次刷新11月刚创造的历史纪录,但整个市场格局的变化,可谓几家欢喜几家愁。 上海通用首获冠军 上海通用累计销售32.5万辆,首次获得全年销量第一名,上海大众、一汽大众分列第
2005年,通用汽车在国内实现连续五年盈利,并首次成为中国汽车销售量与市场占有率双冠军,共计销售汽车66.54万辆,同比增长35.2%。上海通用去年实现同比增长28.7%,以32.5万辆的销售一举超越上海大众,从而登上乘用车年度销量总冠军的宝座,其12月销量42969辆,同比增长71.9%,刷新了中国乘用车厂商单月销量纪录。业界认为,上海通用的多品牌全系列产品战略起到了相当作用,2005年上海通用引入全新的雪佛兰品牌,推出雪佛兰赛欧、景程等系列产品,形成了别克主打中高端市场,雪佛兰主打中低端市场,双品牌全系列的产品格局,产品系列之广是国内其他汽车厂家难以企及。 而尽管南北大众的销量保持稳定,但是市场份额继续下滑,上海大众与一汽大众分别以29万辆和27万多辆的年销量获得亚军和季军。由于近两年来一直没有强势产品引入中国市场,加上南北大众产品本身的冲突,市场占有率跌到20%以下,创下大众汽车进入中国市场以来的最低纪录。 此外,凭借分品牌营销等战略的成功实施,奇瑞2005年销量达到18.9万辆,在平均增速只有26%的乘用车市场上创造了118%的增长奇迹;同时也是中国轿车行业历史上年销量净增超过10万辆的首家企业;另外,奇瑞去年的出口量达到1.8万辆,成为国内出口量最大的轿车企业。 上汽集团突破百万辆 在2004年一汽集团率先实现销量突破100万辆的目标之后,2005年,上汽集团成为国内第二家销量突破100万辆的汽车企业,并跃居一汽之上。这突破100万辆的背后,是依托于其四大业务领域的“齐头并进”。首先是上海通用、上海大众分获2005全国乘用车企业销售榜冠亚军;其次是微型车领域的增幅第一,2005年上汽通用五菱全年销售微车33.7万余辆,同比增长43.4%,在微车市场列产销增幅第一,并列居全国微车市场销量第二;三是在实施了“双龙百日整合计划”后,上汽双龙海外整车销售取得突破性进展,全年销售整车14.1万余辆,同比增长4.2%;出口韩国以外市场67763万辆,同比增长80.5%,创双龙汽车历史新高;甚至在出口创汇也达历史新高,从1999年到2005年的7年间,出口创汇额增长了近13倍,截至2005年底,上汽股份出口创汇已经超过8亿美元。 而一汽方面,一汽丰田有较大幅度增长,一汽海南和一汽轿车有小幅增长,但这三家企业的销量基数原本就不大,一汽大众则出现下滑,加上一汽解放12万辆的销量,一汽集团2005年的总销量不到90万辆。2006年一汽集团要重回销量冠军宝座,则需寄望一汽大众的“复兴”,以及一汽丰田保持快速增长。 本报记者 吕静莲 实习生 陈双庆
|