Ray是一个汽车发烧友，尽管工作很忙，但每天必做的一件事情就是到门户网站的汽车频道上看最新的文章。但久而久之，Ray发现网上的文章内容和丰富，也很有用，但确是转瞬即逝，怎么也找不到。后来，Ray发现新浪汽车频道出版了一本叫作《车行天下》的电子杂志。这本电子杂志不但内容丰富，还可以让Ray保存下来细细阅读。电子杂志"声色具备"的多媒体表现形式也令Ray很受冲击，他从来也没有想到，电子杂志后竟然能够做得比真的杂志还漂亮！

　　其实，Ray看到的《车行天下》是新浪和VIKA合办的新型互动式电子杂志。通过VIKA阅读器，用户还可以看到更多的多媒体电子杂志，全部都是能带给网民新的时觉和听觉冲击。而所有这一切，都因为web2.0的到来，使得互联网有了全新的面孔。

　　2006年被视为中国互联网web2.0的真正爆发期，各种各样的web2.0新应用模式正慢慢改变着中国网民的生活，互动式电子杂志也犹如雨后春笋般涌现。但web2.0是什么？恐怕现在谁也无法给它下一个准确的定义，但有一点是可以肯定的，web2.0带给全球网民的是一种全新的"品网"滋味：web2.0强调开放的平台，强调与用户之间的互动作用，它是围绕个人为核心的互联网应用模式，是流媒体表现形式，是高速的接入……

　　而随着web2.0的到来，伴随互联网而诞生的电子杂志也迎来了新的蜕变，新型的互动电子杂志兴起，正体现了web2.0的魅力所在。借助互联网庞大的用户群基数，VIKA、POCO、新浪周刊频道等主流的互动式电子杂志平台在短时间内便累计了数以百万计的"发行量"。因为网络杂志植根于网络，通过网络传播，对于广大网民而言，网络杂志是垂手可得的，甚至比去报摊买一本时尚杂志很简单。而且，最重要的是目前的网络杂志都遵循着互联网的免费原则，一切资源都是免费开放给所有网民。网络杂志的火红令传统平面杂志媒体感到诧异的同时，也给人们带来了一个启示：电子杂志改变了读者传统的阅读习惯，web2.0的到来，正加速着这种改变。

　　与老式电子杂志文字堆砌式的表现不一样，新型的互动式电子杂志更强调版面的包装，它以Flash技术为基础，集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式。用一个生动的比喻，新型的互动式电子杂更像《哈里·波特》里面会动、能说话的魔法书。在视觉上，互动式电子杂志效仿了传统平面杂志给人震撼冲击的排版技巧，但动画、视频和音乐加入，则令互动式电子杂志同时也给人以听觉的冲击。以"活色生香"来形容互动式电子杂志的阅读体验，可以说是最佳形容。

　　目前，国内比较著名的互动电子杂志，例如《时尚MAN》、《瑞丽pretty》、《瑞丽goo》、《竞技风暴》、《车行天下》等，每册的下载量已经轻松突破百万次。制作方VIKA表示，这类杂志有很好的平面内容作为后盾，加入了flash和音乐元素后，阅读时创造出一个全身心投入的阅读气氛，读者更容易被调动情绪，因此这种阅读方式跟受众观看电视节目的感受很相似。互动电子杂志已经成为在这个时候真正表现出跨媒体的特征。

　　同时，互动式电子杂志也追求与传统平面杂志一样"细嚼慢咽"式的阅读享受。多样化的表现形式令互动式电子杂志比基于文字的网络阅读更具亲和力，在多姿多彩的多媒体内容面前，读者的时间在不知不觉中流逝，字里行间、动画里面、音乐背后都蕴含着丰富的含义。

　　互动式电子杂志也很强调"互动"体验，让每一个阅读其中的读者都有"参与其中"的感觉。象《瑞丽Goo》、《时尚MAN》等流行的互动式电子杂志都加入了互动的功能，读者阅读杂志的同时，还可以直接享受到互动交流社区、时尚指引和在线购物等周边扩展服务。

　　目前，国内比较成功的电子杂志网络发行平台有VIKA 、XPLUS、POCO、QQ等几家。就内容来看，与国内顶级门户新浪和强势媒体时尚、瑞丽等合作的VIKA网络杂志互动平台拥有原创杂志及与合作伙伴共创的杂志30余种，另外，还有数十种第三方杂志在VIKA平台上同时发行。POCO则推出了《InterPhoto》和《Pocozine》两种面向摄影爱好人群的电子杂志；而QQ电子杂志也为提供了数百种的免费电子杂志供用户选择。这些电子杂志平台所发行的杂志涉及男性、女性、时尚、影视、数码、体育、汽车、游戏、动漫、游戏、音乐等多个领域，中国的电子杂志市场已经逐渐发展起来，在 以web2.0为标志的新互联网概念逐渐兴起的今天，这种新型的阅读方式也正慢慢成为网络的主流，改变了很多网友的浏览习惯。