国内首款配备6档手动变速箱的中高级轿车新马自达62.0款于12月10日正式上市，售价18.98万元。这不仅丰富了马6的产品线，而且折射出厂家强化马6运动特性的新营销思路。业内分析，在目前充分竞争的市场环境下，中高档车会越来越注重差异化竞争。

　　据介绍，新马6的竞争对手是广本雅阁和丰田锐志。“这款车的最大特点是配备了6档手动变速箱，”上海通运汽车销售服务有限公司总经理岑楚雄说，一汽马自达公司欲借此把品牌特性“做强做大”，以在日益增多的中高档车型中独树一帜，进行区别定位，“既可以迎合细分市场中年轻人崇尚驾驶乐趣的个性，又可从容应对油价上升的压力。”从而与君威、帕萨特等庄重、沉稳的品牌性格区分开来。

　　几乎所有跨国汽车集团近年来都在中国相继推出国产中高档车，导致这一细分市场品牌越来越丰富，车型越来越多，竞争也越来越激烈，万元以上的降价此起彼伏。但今年上市的中高档车正欲摆脱这种“初级竞争”，提升为强化品牌个性的树立。

　　业内人士指出，中高档车正在日益强化客户群的细分，让消费者在渐多的品牌中能立刻与自己的需求“对号入座”，以争取在差异化竞争中取胜。马自达以新马6强化其“运动与技术”的品牌特性，丰田以“低价锐志”强化其物美价廉的特性，大众以“高性价比领驭”强化其经典品牌价值，将于明年上市的06款新雅阁则强化其引领潮流的特质。

　　熊国志