在河北高档轿车市场，长期以来都是奥迪的独家地盘，尽管一些号称高档车的新车不断涌入、尽管有些品牌经销商也代卖一些进口品牌，但是难以与奥迪的抗衡，然而，随着奔驰、宝马即将落户和进口车的试水搅局，令我省高档车市场绷紧了弦———

　　奥迪打出营销重拳迎敌

　　11月19日，河北联拓展厅热闹了整整一天。而这场厂商联手隆重的活动不过是一次试车会而已，而且是专门为一款车—奥迪A61.8T简装版搞得“专项活动”。汽车专家讲解、互动魔术表演、专家形象设计交流、赏车试车、有奖问答，原本可以简简单单地试车活动，也让厂商搞得有声有色。

　　这次活动的主角售价29.8万元的奥迪A61.8T被称作“简装版”。这款简装版配备了1.8升、5气门涡轮增压发动机。与非简装版(目前厂家指导销售价格为34.85万元)的区别仅仅在于一些娱乐性、舒适性装备有所不同，简装版变化后采用的装备有：普通后坐椅，卤素前大灯，无手机准备系统，不带收音机、CD，但有准备系统，无电动腰部支撑。但是，消费者仍然可以根据自己的爱好自行进行选装或加装。

　　正因为奥迪A61.8T简装版是一款具有高性价比和竞争力的车型，厂家才给予了极大的重视，它的推出，可以说是一汽-大众有计划、有步骤进行的，也是老款奥迪A6退市、全新奥迪A6L上市系列过程中的一部分，随着新产品的不断推出，一汽-大众奥迪品牌已经形成一个丰富的产品系列和价格体系，从而覆盖了消费者个性化、多层次的需求。

　　对于厂商举办这次活动的意图，有关人士分析说，这不仅仅代表着奥迪厂商对于单个产品的重视，更是奥迪品牌全方位迎敌的“冰山一角”。从今年看，奥迪除了推新车，还推出了个性化订单生产等重量级营销举措，可见，奥迪全方位的营销招术将不断推出，营销力度将不断扩大。

　　“2006年我们将推出更多的营销活动，广告预算还要增加”，河北联拓汽贸总经理胡新的话似乎印证了这位人士的分析。据胡新介绍，由于新老车型交替，影响了上半年的销售，但是从今年8月份之后，奥迪销量开始以同比20%的增长速度增长，无论是简装版还是纪念版，以及新A6和新A4，新车型表现都比较成功。

　　出新车健全产品谱系和价格体系、推营销新招、搞促销活动……每一项活动都正在奥迪厂家和商家有条不紊地展开，而这个占据河北高档车市场头把交椅的品牌，每一个举措给整个市场带来的决不仅仅是简单的“风吹草动”的结果。

　　克莱斯勒300C河北问路

　　11月18日，记者在北京吉普经销商河北盛合汽车贸易公司展厅看到，除了北京吉普的车型，一排整齐摆放的进口车克莱斯勒300C更是格外扎眼。

　　“每天关注这款车的人都很多”，河北盛合的工作人员向记者介绍，在河北上市的300C的售价为：2.7V6售价38.8万元，3.5V6售价44.8万元。作为克莱斯勒品牌最经典的“字母系列”的最新车型，克莱斯勒300C令许多车迷着迷。它的专利“龟甲壳”式内饰设计和其经典的HEMI引擎是人们关注的热点。而克莱斯勒的整车动力性能是非常突出的。其2.7升和3.5升排量的车0-100公里/小时加速时间分别为11.1秒和9.2秒。

　　外形的大气更是让这款车与众不同，修长的发动机罩、简短的面板、动感的轮廓以及18英寸车轮，无一不展现了克莱斯勒·300C的个性特征，张扬的方格状前脸，充满60年代美式大型轿车的复古风味。

　　据悉，克莱斯勒·300C是美国市场最畅销的高档轿车之一。

　　在今年5.18由本报举办的华北汽博会上的高调亮相，标志着去年年底登陆中国市场的克莱斯勒300C加快了在河北的步伐。“这次我们到了不少货”，河北盛合总经理张彬信心十足地表示，克莱斯勒300C会在河北市场有所作为。

　　而更多的人把其理解为这是克莱斯勒300C国产前在国内市场的试水和问路。有消息说，这款车已经确定在北京奔驰生产。

　　克莱斯勒300C的大规模涌入，无疑是代表着美国车高水准的克莱斯勒品牌开始在河北市场兴风作浪，而且，这才是刚刚开始，等到国产的那一天，克莱斯勒300C的表现会是另一番风景。

　　宝马奔驰新店即将落户

　　一提到高档车品牌，除了人们已经熟识的奥迪，人们会不约而同地说出奔驰和宝马。“坐奔驰，开宝马”已经是汽车爱好者朗朗上口的口碑。这两个高档车品牌即将在河北建店。

　　据记者了解，目前奔驰店正在省会石家庄加紧筹备，而宝马店已经定于12月8日正式开业。得到宝马授权的我省首家宝马专卖店的名字是宝马宝和，坐落在省会北二环国际汽车园。

　　“与其他4S店不同，宝马的4S店最后一个S并不是简单的信息反馈，而是系统(Systerm)的意思。”宝和的掌门人胡新一改往日的低调，向记者解释并介绍说，作为在河北的首家店，他们除了销售和服务国产宝马，还被授权销售进口车，包括X5、X3、Z4以及7系和6系等车型。

　　另据介绍，随着宝马在河北的落户，不仅改写河北没有宝马专卖店的历史，而且还将给河北高档车市场带来新的气象。“明年，宝马将推出系列活动，包括新品的发布、高尔夫球赛、主题试驾等一系列高水准的市场推广和文化活动”，而这些活动都将代表着国际顶级车的营销水平。

　　市场人士分析，随着专卖店的开业，无疑会在很大程度上激活河北市场对于宝马和奔驰的需求，以前，人们购买这两款车的一个很大的顾虑就是购买和维养不方便，而当专卖店开到家门口时，这个障碍就自然消失了，从而使本来压抑的消费需求得到释放。

　　当然，奔驰、宝马、奥迪，随着高档车三巨头的悉数登场，人们也会看到一番“龙争虎斗”的大戏，这场大戏的帷幕已经开始拉开了。

　　本报记者：戈广安