作为一种特殊的消费品，汽车的理性消费选择一直困扰着消费者的购买行为。在以口碑传播为主的汽车消费市场中，如何为消费者购车时提供理智选择的依据，成为了摆在所有人面前的一个难题。

　　9月27日，于天津万丽泰达酒店举办的《中国汽车产业发展国际论坛》中所颁布的2004-2005年度中国汽车市场调查结果为这个问题添上了一条完美的答案。一汽丰田新皇冠锐志、花冠，东风日产天籁、骐达，东风商用车等一批本年度深受消费者喜爱的汽车品牌及车型纷纷荣获佳绩，成为本年度汽车市场当中的聚焦点。本次调查结果的颁布使真实的消费者汽车认知市场浮出水面。同时，详尽的调查数据也为消费者的汽车消费划上了理性指导这一浓重的墨笔。

　　据悉，2004-2005年度中国汽车市场调查是国内唯一由中国机械工业企业管理协会、中国汽车工程学会、中国机械工业质量管理协会、北京亚运村汽车交易市场共同主办的，以第三方身份，针对中国汽车领域的大规模消费者认知综合调查。旨在客观、公正、真实的将中国消费者对汽车市场内企业、品牌、车型等相关的认知情况调查出来，通过专家的补充分析，在将此真实数据回馈到消费者当中，对消费者的消费行为形成科学指导。在遵循调查结果客观、公正、科学原则基础上，本次调查特委托国内专业调查机构“新生代市场监测机构”全程执行，以确保本次调查执行工作的专业、科学。

　　本次调查历时三个月(2005.3.25-2005.6.19)，共收回68000份调查问卷，获取53098份有效样本(包括乘用车、商用车两部分)，调查人群基本覆盖了全国各层次主要消费人群。在调查内容设置上，主要以消费者、行业人群比较关注的“品牌特征、车型评价、购车行为特征、用车满意度”四个维度展开，题型设置坚持广覆盖、细分类、重点突出的原则，科学设定了四十道问题。在调查形式上，本次调查使用了目前市场内包容的所有有效调查形式，包括实地调查、电话调查、杂志夹寄以及以新浪网为主的网上调查等多种形式。调查整个流程均突出体现了主办方客观、公正、公平的原则。调查结果发布共涉及汽车品牌、车型、新上市车型、SUV、商用车五大类十几个奖项，其中因本次调查耗期较长，一些新上市车型没能参加此次调查，为了填补这一空白，本次主办单位专门邀请了国内汽车技术领域的专家以本次调查结果为基础，综合社会口碑的反馈情况，对一些新上市车型进行综合评议，向社会及各界推介出优秀的新上市车型。

　　通过调查报告显示，本年度的汽车市场更多呈现出百家争鸣的局面，各大生产厂家的新上市车型纷纷不断，价格战此起彼伏，整个格局在变化重组中进一步发展。

　　新车上市续演缤纷神话

　　有人说2004-2005年度是中国汽车市场的一个沸点，不仅价格促销战打的有声有色，各大厂家的新上市车型更拼比着火爆登场，新CROWN皇冠、锐志、骐达、御翔、马自达6等一批集结先进技术、华美外观的中高级车型使本已高温的汽车市场蒸腾不已，并不断上演销售神话。新CROWN皇冠作为一汽丰田进入高级车市场的主打品牌，未上市前，就已经拥有了4000台订单的骄人业绩，其中1700台是包括政府部门在内大用户的订单。自2005年3月21日投放市场以来，新CROWN皇冠更是得到了消费者的高度认可，销售持续火爆，订单数量不断攀升,到目前为止，新CROWN皇冠已经累计销售15000多辆。然而作为一款高级车，新CROWN皇冠的身份及功能已经覆盖了公务、商务及高档车租赁等多个平台，这在高级车当中是不多见的。透过高科技带来的低油耗性能，再看看新CROWN皇冠在本次调查中获得的“2005年度新上市最具实力尊贵车型”及优良的品质口碑，我们会发现新CROWN皇冠辉煌的业绩合情合理，同时，它也无疑创造了高级轿车市场上少有的神话。由此看来，新CROWN皇冠的上市无形中又为高级车市场带来了新的看点。而源自东风日产的最新上市车型骐达，也不甘落后，刚刚上市便以强劲的势头在本次调查中摘下了“2005年度新上市最具冲击力炫动车型”奖项，为在青年消费人群中的大展拳脚奠定了牢固的基础。北京现代御翔突破了传统概念，实现了品质超越。新车型的不断涌入无疑使市场的竞争更为激烈，但客观上来看，这也正是促进汽车产业发展的动力源泉。

　　家用车市场多元组阁

　　2004-2005年度的家用车市场延续去年的发展的趋势，继续向多元化方向发展。除了整个家用车市场队伍的扩大，本年度受广大消费者认可的家用车车型更朝着多功能化的角度迈进，而决不再仅仅是上下班的代步工具。北京现代伊兰特在去年就依据自身的多方优势，成为了家用车市场的骄子，今年经过全线的调整后更稳固了在消费者中的品牌地位。而一汽丰田花冠以高品质、低油耗的高性价比优势，一举占据了本年度家用车市场的前列，成为消费者理想的家用车品牌，除了销售业绩惊人，更显示出超凡的发展潜力。

　　商务车市场风云迭起

　　商务车市场是整个汽车市场当中最为敏感的一块阵地，无论是响誉世界的合资品牌还是以低端取胜的自主品牌，都各展其能，力争在商务车市场中分得一杯美羹。从调查数据结果显示，本年度商务车市场亮点品牌、车型不断，新CROWN皇冠、天籁、马自达6等实力车型不但屡创佳绩，更在消费者认知市场占据主动，赢得了更多份额的受众认知市场。以天籁来说，这款车在上市一个半月之时销量就攀至到了8000辆，而意向用户锁定了3万左右，2005年度的消费业绩更是一路攀升，1-8月平均每月销量突破5000辆，这样的成绩可谓令人咂舌，但究其品质优势，这样的成绩到也不足为奇了。天籁作为NISSAN在中国推出的豪华轿车，具有高雅时尚的造型，精致豪华的内饰和卓越的行使性能，也难怪本年度消费者对这款车型如此偏爱，天籁不但一举拿下了“2004-2005年度中国十大车型”、“2004-2005年度理想公商务用车”两项重头大奖，连最能代表消费者汽车感观的“2004-2005年度外形设计独特车型”也一并收入怀中，可谓硕果丰盈。还有上面提到的丰田新CROWN皇冠，虽然刚刚面世，但在商务车市场中所占的重要地位和取得超人业绩，确实不能让人忽视。竞争日益白热化的今天，商务车市场内的实力竞争、品牌对阵将会越来越多，而最终为其定位格局的还要看广大消费者的接受程度。

　　SUV市场稳中待变

　　作为特种车型，SUV的主要消费群体主要集中在政府、司法机关，也正因如此这个市场内的格局变动相对幅度较小。一汽丰田陆地巡洋舰是一直闪耀在世界越野车坛的4WD之王，以无与伦比的越野性及耐久性，被世人称为“最可信赖的4WD”。本年度“消费者喜爱的SUV”由它获得，也充分验证了其在消费者当中不可取代的位置。

　　十大车型定位消费者趋向

　　本年度的十大车型，被天籁、马自达6等十款车型荣赝，这十款车型的揭晓客观上也使消费者的消费趋向落定，外观华美、高性价比成为了国人的关注焦点。在商务车市场中表现突出的天籁，除了具备高性价比的品质优势，外形华贵高雅更是被消费者所公认，它符合了时代的品质、外观等综合优势，进入本年的十大车型并不出乎人们的意料。所以这十款车型的落定，不仅仅是符合了消费者口味的问题，更是时代进步，汽车市场发展的结果。消费者的消费趋向是伴随时代发展而发生变化的，也只有做到了与时俱进才能得到更多消费者的认可。

　　品牌锻造出商用车市场

　　在环顾如火如荼的乘用车市场后，让我们将目光转向商用车市场。与乘用车市场相比较，商用车市场显得稳健了许多，消费者在这个市场当中更看重的是品牌效应。没有花样繁多的浮华拼杀，有的只是长期积淀而成的品牌、实力的较量。本次调查结果显示，东风商用车、一汽解放、北汽福田等几大知名品牌仍占据了这个市场的主导地位。其中，东风商用车在这些品牌当中尤为引人注目，今年连续8个月中重型载货车产销量居行业第一的成绩，着实说明其品牌的竞争力和影响力。2005年上半年，东风中重型载货汽车(含底盘、半挂牵引车等)产销量及市场占有率均居行业首位，销量高于行业平均增幅2.5个百分点，市场份额比行业第二名多出7个百分点。这样以“市场第一、用户第一、服务第一”的观念锻造出的长期品牌效应，可能正是东风商用车长期保持稳定运营而步入成熟阶段的一个重要原因。透过东风商用车在本次调查当中所取得的成绩，不难看出其丰厚的品牌底蕴及稳健的发展步伐，已经使消费者对东风商用车这个品牌充分的给予了高层次的认可。而同样以实力取胜的一汽解放品牌，不但也在消费者当中建立了广泛的基础，更是凭借自身长期优势在本次调查中获得重头奖项。在商用车市场中打拼，没有稳健的品牌实力是不可想象的，所以各大品牌要想在个市场中生存、发展更需长期的积累。

　　本次调查结果的颁布使2004-2005年度消费者认知汽车市场情况光鲜落地，各大汽车品牌、车型的市场反馈跃然面世，它不但为消费者向理性汽车消费发展提供了强而有力的指导依据，也同样为优秀汽车企业、品牌、车型与消费者的沟通铺建了一条塌实有效的通道。