本报讯 (记者杨学聪) 车市走势的起伏不定，不但让厂家和经销商伤透脑筋，也拖累了国内广告产业的增长速度。AC尼尔森公布的内地广告业检测监测数据显示，今年上半年，在行业广告花费总体增长的大背景下，部分行业的广告花费也存在减少状况，以轿车为代表的机动车广告投放降幅明显。

　　“由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因，厂家和经销商对于市场前景的判断有所改变，对于媒体广告投放的选择更为谨慎和理性。”尼尔森媒介研究市场总监陈丽洁认为，“对于已经拥有汽车的消费者，如何保养以及获得更好的行驶体验是他们更为关注的信息，围绕汽车销售而产生‘链式’消费将是未来汽车产业消费的新增长点。”

　　“广告产业是市场风云变幻最直接、最敏锐的监测器。随着中国市场发展的日趋成熟和完善，随着广告主运用媒体技巧的提高以及消费者对待广告的日渐理性”，陈丽洁说。2005年上半年，内地广告花费达到1434亿元人民币，较2004年同期增长两成，其中电视广告花费占近五分之四。

　　根据尼尔森媒介研究的广告监测数据，从广告花费的行业大类来看，药品行业的广告投放金额达到300亿元人民币，仍居行业广告花费龙头；紧随其后为化妆品/浴室用品，零售和服务性行业。三大行业大类与去年同期相比增幅都在20%以上。