宝马新3系在全国同步上市销售，各地的宝马展厅为这款车的上市活动作了周密安排。与以前所有的上市现场不同，新3系的上市更加注重了中国传统文化的感召力量。有人说，宝马在中国的知名度已不言而喻，缺的就是宝马在中国文化上的认同。因此，新3的这次上市表现，表明宝马卖车开始卖出了“中国味道”。而此前的一系列上市抑或销售活动，无不与西方的文化关联。

　　10日，即新3全国上士的当天晚上，宝马在上海F1赛车场举行隆重仪式。现场有三个镜头与中国文化相关，一是主办方在介绍宝马3系从第一代发展到第五代历史的同时，也介绍了中国的体育运动发展史；二是当天酒会上，激情上演了中国的太极拳；三是中国式时装秀。

　　而来自重庆宝盛的12日的上市现场也如出一辙，为了让新3系的新的形象融入拥有厚重巴渝文化的重庆消费者心中，主办方特意在现场安排了川剧变脸的这个节目，第一次用本土的文化符号诠释这款宝马车的消费内涵。

　　宝马汽车总给人“奢侈品”印象，与之相适应的就是关于它的高贵面孔，但这往往会因为文化的差异，导致品牌传播与消费者沟通不到位，使得部分消费者往往“敬而远之”。

　　分析人士称，任何强势品牌的背后，都有着丰厚的历史和文化的积淀和企业的实力做后盾。要在中国寻找认同也只有在文化上找出路才是一种最佳的选择。宝马品牌的文化“救助”是华晨宝马汽车有限公司总裁施润博上任后的首要任务，他所描绘的“中国战略线路图”的核心就很好地说明了这一点。

　　施润博今年3月到中国，并迅速掀起了“2005中国市场攻略”，推出新3系和接轨中国的消费文化是其中之一。施润博前些时候接受国内一知名媒体采访时坦承：宝马要想在中国扎根，就必须让中国客户认识宝马。宝马未来将会从一些小事渗透，这包括未来公司会在中国举办或赞助一些公益活动。

　　8月初，宝马集团北京代表处资助中央音乐学院交响乐团一行近百人赴德国，参加2005柏林青年?古典?欧洲夏季音乐节，也试图通过这些文化赞助活动和技术交流的方式来诠释企业的宗旨和品牌的理念，间接传递宝马的“思想”。

　　本报记者 张红 周茂胜 实习生 余杨