核心提示:
日前,一汽集团副总经理安德武向媒体揭露车界黑幕:捷达的竞争车型用铁皮做油箱,用泡沫做内衬,大大降低了安全保障。
安德武还称,今年一汽集团一季度亏损,主要集中在一汽大众,其原因除与欧元升值、油价上涨等有关外,更关键的是汽车降价,尤其是南北大众联手降价。
媒体引用安德武比较感叹的话说:“现在的汽车真的经不起降价。”
揭黑事件在业界引发争议。众多观点认为,一汽揭黑涉嫌自我炒作。
视点·原因
亏损因为降价?
安德武把一汽集团亏损的关键因素归咎于降价,尤其是南北大众联手降价。
但是,按照传统理解,降价对于一汽亏损的影响毕竟有限。企业降价总是经过慎重研究决定的,有几家企业会亏着去降价?况且,南北大众联合降价时,国内降价车型也不少,然而也没有多少出现巨大亏空。
据一些市场研究人士的分析,一汽集团的台柱子一汽大众是本轮净利润报亏的主力。由于一季度终端销售,以经销商清理去年底“压库”的库存为主。因此,大量的回收成本进了经销商的腰包。
而一汽大众的赢利主力奥迪由于换代减产以及受到竞争新车型天籁、皇冠、国产宝马等冲击,年初创下自销售以来的最低记录,其对利润贡献明显减弱。
再有就是国内汽车行业产销量和价格不断下降,钢材等原材料的市场价格高位运行,导致注入一汽集团旗下零部件公司一汽四环的经营成本增加,出现亏损。
另外,公司持股的天津一汽丰田,受其推出新产品国产皇冠的市场推广和费用摊销等影响,在一季度实现净利润亏损,这也给公司的整体盈利带来负面影响。
降价真能成为亏损的第一要因吗?会不会成为解释亏损的一个借口?
视点·说法
“他对材料没概念”
从事汽车新材料研究的重庆汽研所副总工程师马鸣图教授认为,一汽方面的了解不确切。油箱是比较复杂的,不是一般的铁皮能搞得出来的。用材料的问题看那个档次的轿车,3万元的轿车和30万的轿车能比吗?10万元左右的车型用铁皮做的很少,基本没有。
至于保险杠内衬的问题,各工艺设计不一样。一般用塑料,用泡沫能做得出来吗?安德武对材料没有概念,讲话也不负责。
“竞争车型则是泡沫,不碰撞的时候没有问题,一旦碰撞没有任何作用。” 对安德武这样的说法,马鸣图明确反对,碰撞满足不了要求是不能出厂的,这种说法不对。说别人的不好要慎重,不能贬低别人,这是基本的准则。人家问你是那家用泡沫做的,能举个例子吗?
视点·本质
揭黑是种营销
一位不愿透露姓名的汽车营销专家对本报发表他的观点——揭露黑幕往往成为一种营销手段,一汽揭黑涉嫌自我炒作。
纵观一些经典的营销案例,利用揭黑把自己推销成功的不在少数。这种引起公众和媒体注意的手法在营销史上并不新鲜。农夫山泉谋杀矿泉水,让其它厂家陷入连环计;某企业为了推鹅绒产品而谋杀鸭绒;而深圳某啤酒企业更绝,为了炒作自我,更是喊出了除了自己之外的啤酒都含有超标的甲醛……
这是典型的事件营销。事件营销的关键是大众媒介,原则是和“人民穿一条裤子”。显然,一汽揭黑希望给外界传递的信息是:对手的降价的是以牺牲产品质量为代价;一汽不降价,但质量却是上乘。他们价格杀得那么低,仔细想想,好可怕啊!对手频频降价,自己又想保住利润。揭黑,固然是个不错的办法。
视点·误解
降价车劣质?
揭黑事件上网当天,不少人发表评论认为“有失偏颇”。记者和一汽集团宣传部联系,电话久久无人接听。而一些对手厂家不愿意对此发表看法。
重庆汽车界一位资深分析人士接受采访时说,经济规律的核心是价值规律,商品供大于求,对非寡头性厂商来说,就必须降低价格,这是价值规律决定的,没必要大惊小怪。
一位品牌经销店杨姓负责人说,目前,社会上有一种误区,一说降价就是产品市场份额不行了,质量下降了,市场竞争力不如对手了。事实并非如此,有时厂家降价,是从企业战略高度考虑的,与产品品质没有必然联系。
比如今年,华晨宝马在奥迪宣布涨价2万后的不到两周,宣布将国产宝马3系和5系全线降价13%-14%,最高降幅达10万。“这几乎是中国车市最重量级的降价事件,你能说宝马汽车是劣质车吗?”
刚降价的商家表示强烈反对。上海大众重庆销售服务有限公司销售经理周建国说,上海大众本次降价,是基于公司的战略考虑,对产品价格进行新的组合,并通过规模行销的方式让消费者得利,即使是降价幅度最大的车型,品质都没有丝毫折扣。
视点·猜想
车界黑幕几许?
不过,安德武不管处于何种目的,“能与人民穿一条裤子”还是值得钦佩的。一汽作为中国汽车业的老大,他能代表一汽出面揭黑,也不完全是一件坏事。毕竟,车界不会没有黑幕,而且有的黑幕实在太难见光。
一些全球大品牌进入中国市场后在技术参数上做手脚,比如减少铁皮厚度,在发动机的细节上做文章,等等之类的事件在业界传闻不少。这些,曾经在网上被众多网民广泛关注。
目前,汽车售后市场的配件、维修、汽车用品的黑幕已经被揭露得一塌糊涂。而汽车生产领域到底有多少黑幕,谁能真正揭露出来?公众还有着期待的目光。
当然,公众期待的是真正透明的实实在在的揭黑,而少一些虚假的自我炒作——别把对手当作牺牲品来炒作自己。
本报除署名外由记者 韦龙 周茂盛 采写
不支持Flash
|