3H族钟情精品车(图)_新浪汽车

3H族钟情精品车(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月18日 08:44 潇湘晨报

大众波罗受到3Ｈ族青睐（资料图片）

　　近年来，一个词正在悄悄流行——都市3Ｈ族，他们追求时尚、敢于创新，他们讲究高品质的生活，他们是ＬＶ、ＣＨＡＮＥＬ、ＧＵＣＣＩ的忠实拥护者与追随者。他们在选购自己心爱的座驾时，注重的是品牌、质量、高科技。都市3Ｈ族，迅速成长为精品车的消费主力。

　　3Ｈ族重享受而非炫耀

　　3Ｈ族大多出生于上世纪70年代前后，其中25岁左右的占33.4％，30－34岁的占35.4％，这部分人已成为新富阶层的主力。3Ｈ族没有富人的家产继承史，他们靠自己的勤奋换取高薪。他们的收入不菲，思想上却并不全盘移植西方文化。沿用一位3Ｈ族的话来说就是：“如果你开的是奔驰，也许你也算是3Ｈ，但肯定不像开ＰＯＬＯ、飞度的那一群人更符合3Ｈ的概念。”3Ｈ族的财富是靠自己的双手和汗水换来的，所以他们的消费是为享受而非炫耀。

　　都市3Ｈ族即高消费、高学历、高感度（Ｈｉｇｈｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ、Ｈｉｇｈｅｄｕｃａｔｉｏｎ、Ｈｉｇｈｓｅｎｓｉｂｉｌｉｔｙ）人群。其中，高感度是指：高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，如热情积极参与社会公益事务，喜欢发表观点的意见领袖等。他们是高科技和新产品的最先尝试者，他们注重车型所具有的高科技含量。

　　感应世界潮流

　　据四川媒体报道，成都一家调查机构对100位年龄在25－39岁、月收入在5000－20000元、受过良好教育的都市3Ｈ人士的收入和消费情况进行了一次问卷调查。调查结果显示，95％的3Ｈ人士都已拥有自己的房产，77％的新富家庭拥有汽车（其中46％的新富靠自己一次性支付购车款）。同时，有77％的3Ｈ所拥有车的价格在10万元以上，值得关注的是，37％的被调查人选择了ＰＯＬＯ车。

　　2001年，上海大众波罗全球同步上市，这是中国汽车第一次和发达国家站在同一水平线上。同步技术、同步生产、同步上市，让中国的消费者拥有享受当今全球最新轿车产品的权利，而这一点正好满足了3Ｈ族喜新、喜好、追求时尚的心理诉求。多数拥有ＰＯＬＯ车的3Ｈ族表示，他们之所以选择购买ＰＯＬＯ车，就是因为它是第一款全球同步上市的家庭轿车。

　　促热精品车销售

　　都市3Ｈ族的兴起，正在促热“精品车”市场。据记者了解，长沙市场上，东风标致307、上海大众波罗、一汽大众宝来、广州本田飞度、东风日产颐达、上海通用别克ＨＲＶ等车型，都迎来了众多3Ｈ主顾。

　　“他们多是些年轻人，他们熟悉最新的科技电子产品，不喜欢方方正正的造型和中规中矩的打扮，热爱无拘无束的生活和灵动轻巧的设计。”申湘汽车公司一位人士这样形容这部分特别的“买家”，“他们崇尚技术、注重品牌。他们爱接受新鲜事物，喜欢上网、聊天、泡吧、旅行，因此网络、时尚夜店和自驾游都成为他们普遍接受的生活方式。”

　　都市3Ｈ族正在促热精品车的销售，正在引领一种新的生活方式。本报记者余志敏实习生陈强

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