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CCTV广告部《名车高速路》开播2周年

http://www.sina.com.cn  2005年08月12日 19:26  新浪汽车

  创造新价值 传播新理念

  《名车高速路》是中央电视台倾力打造的汽车品牌展示厅、新品发布地,一个集CCTV-1和CCTV-新闻频道黄金时间于一身的超一流栏目式广告时段。

  两年来《名车高速路》以其独特的品牌资源和差异化的传播形式构筑了汽车业的强势媒体;长期以来得到奥迪马自达M6、颐达花冠宝来远舰东风本田CRV和05年新品雨燕赛豹途胜、赛拉图等知名品牌的支持与认可。8月喜迎两周年的庆典之际,特开辟公益化的形式重塑企业品牌形象,提升品牌价值;

  <名车高速路>传播价值

  节目的唯一性,引领品牌制高点<名车高速路>是中央台唯一的一档汽车节目在CCTV-1和CCTV新闻频道

  晚间黄金时间播出,能确保广告主的广告利益,有效的降低和减少广告投资中的风险系数;同时凸显行业品牌;是企业实力展示的平台;

  强劲收视,确保稳定的广告效果通过CSM在全国的收视数据显示:CCTV-1《名车高速路》节目2005年4月份的收视表现趋于上升势头,平均收视均保持在2.44%最高收视达到2.89%左右(每天有高达近1700万观众收看该栏目),新闻频道的收视补充也趋于稳定保持在0.4%左右;逐渐攀升的收视指数增加广告主投放信心;

  成熟观众,消费能力强的优质男性群体成为 <名车高速路>的收视主体。

  央视唯一的汽车节目已成为全国目标消费群了解汽车的主要窗口和途径,其传播明显高于同类特征的其它人群,充分显示出节目对有效人群超强的吸引力。

  中高收入占节目的70%,具有意见领袖和决策权

  广告形式差异化 产品记忆度高

  节目独有个性化片头,片尾包装,在传播上能快速提高

  企业的知名度和美誉度;增加传播价值;

  节目跨频道播出,广告到达率高

  节目在CCTV-1和CCTV新闻频道的晚间黄金时间播出

  受众明确,收视互补;

  节目是行业的信息发布地,具有不可替代性

  节目开播2周年了,形成固定的传播习惯,为众多消费者提供汽车最新信息的最佳平台,是了解新品上市的首要途径;

  《名车高速路》5大优势满足客户需求:

  深——重点暴露,深度锁定目标人群(汽车爱好者\高级白领人员\汽车经销商);

  高——暴露频次高;有效到达率高,占领高端人群;

  低——价格低;点成本、千人成本低;

  小——广告环境干扰度小,突显行业品牌;

  专——CCTV-1唯一一档汽车专业类节目

  《名车高速路》与《晚间新闻》对比

  《名车高速路》     晚间新闻

  累计收视率:2.84%         1.9%

  最高收视率:4%          2.3%

  全国收视人口:约1700万      约1200万

  30秒刊例价:132000元       142000元

  15秒千人成本(元):1.7元      3.6元

  有效到达率:33.6%         27.3%

  主要受众:汽车爱好者\高级白领人员\汽车经销商  大众化不同层次人员

  广告客户:汽车行业知名品牌和新产品发布     快速消费品居多

  播出形式:片头+广告+片尾           栏目广告

  广告环境:干扰度小到达率高凸显行业品牌 很杂,投放品类多影响广告到达率

  广告干扰度:单纯\适合汽车投放      品类多,影响品牌传播环境

  传播效果:时段收视率等于广告收视率;栏目收视不等于广告收视;

  六、广告播出时间和价格

  播出时间       广告价格

  名车高速路    CCTV-1 21:58    5秒 15秒 30秒

  CCTV新闻 21:56    38000 73000 132000

  七、05年合作品牌展示

  奥迪A6L、马自达M6、起亚远舰、塞拉图、花冠、东风本田CRV、哈飞赛豹、哈飞路宝哈飞赛马日产颐达、东南菱帅长安铃木羚羊长安铃木雨燕、宝来、途胜、重汽豪乐。

(编辑:张迪)
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