国产车出口四大要素 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年07月25日 07:38 华商网-华商报 | |||||||||
业内视点 今年前4个月,国产车出口犹如火山喷发,同比蹿升了近6倍。国外汽车发展史告诉我们,惟有不断输出质量、服务、文化和技术,目前健旺的出口势头才能够保持下去。 在上述“四大出口要素”中,质量是至关重要的第一要素。汽车是快捷的交通工具,
今年,国内市场已步入全面竞争的时代,服务战已展开。显然,与洋品牌相比,国产车的服务还较为浅薄、狭窄,系统性不强。前两年,管理大师杰克·韦尔奇总是在周游世界做巡回演讲,他说经常碰到“如何应对来自中国的竞争”的问题,他给那些郁闷的CEO们支了一招:狠抓质量、成本和服务,而且成本还必须是以30%以上的幅度狠降。尽管服务目前还是国产车竞争力的一条短腿,但与牵涉深广的质量管理相比,它还是比较容易突破和提升的。 文化可谓市场中的一根“魔棒”。中国正在崛起,中华文化魅力无限,国产车在域外大有文章可做。大众甲壳虫奇迹就是被文化“魔棒”点化的最为经典的案例。早在1949年,甲壳虫就被出口到美国,但美国人一直冷遇了它10年。是高度的可靠性和经济性,优异的驾驶感觉,特别是慢慢加热的嘲讽当中夹杂着幽默的文化,成就了这只“虫子”。 技术法规既是栅栏,也是进入市场、增大份额和利润的机遇。当年,加利福尼亚因“黄雾”而把尾气排放标准狠狠地拽高了一截,令美国企业措手不及,但本田搭载着燃烧效率非凡的“西比古”发动机的轿车,在美国一炮打响,率先在美国站稳了脚跟。再如,去年以来,油价猛涨,丰田的混合动力车普瑞斯销量增长了两位数。 因此,与其说机遇属于有准备者,毋宁说属于谙熟历史者。据《中国汽车报》 |